近期，“大健康產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航營(yíng)”在北京亦莊生物醫(yī)藥園開(kāi)營(yíng)，深入剖析醫(yī)藥電商、直播營(yíng)銷(xiāo)、廣告合規(guī)等最新監(jiān)管動(dòng)態(tài)；匯聚了來(lái)自抖音、小紅書(shū)、京東等平臺(tái)的十多位資深運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，共同為醫(yī)藥健康企業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)政策與市場(chǎng)、策略與實(shí)踐深度融合的思想盛宴。華商韜略聯(lián)合創(chuàng)始人周怡作為唯一一名財(cái)經(jīng)自媒體受邀參會(huì)，分享了財(cái)經(jīng)內(nèi)容賦能大健康行業(yè)的創(chuàng)新路徑。

　　本次領(lǐng)航營(yíng)緊扣“政策合規(guī)筑基、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)促增、跨界融合破局”三大核心板塊，通過(guò)專(zhuān)題政策解讀、實(shí)戰(zhàn)案例剖析、提問(wèn)答疑互動(dòng)、圓桌交流研討等多種形式，系統(tǒng)構(gòu)建了從政策理解到落地執(zhí)行的知識(shí)體系，為企業(yè)搭建了政策分析、經(jīng)驗(yàn)共享與資源對(duì)接的重要平臺(tái)，切實(shí)助力企業(yè)在合規(guī)軌道上實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的提質(zhì)增效與創(chuàng)新突破。

　　政策解讀精準(zhǔn)導(dǎo)航筑牢行業(yè)發(fā)展安全線(xiàn)

　　領(lǐng)航營(yíng)的政策安全篇，特邀專(zhuān)家解讀新政。賽迪研究院產(chǎn)業(yè)政策研究所所長(zhǎng)王昊聚焦《醫(yī)藥工業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案(2025-2030)》，系統(tǒng)闡述了如何以數(shù)字化、智能化手段驅(qū)動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。

　　平臺(tái)實(shí)操深度解碼搭建增長(zhǎng)賦能快車(chē)道

　　平臺(tái)賦能篇深度聚焦抖音、小紅書(shū)、京東三大關(guān)鍵陣地實(shí)操策略。三大平臺(tái)派出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)操盤(pán)手親自授課，分享從合規(guī)入門(mén)到精深運(yùn)營(yíng)的全套方法論及大健康行業(yè)諸多實(shí)踐案例，解碼主流渠道規(guī)則、路徑、方法與增長(zhǎng)模型。

　　抖音電商藥品、醫(yī)療器械行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理崔向元、周丹雪詳解了抖音電商平臺(tái)規(guī)則，以及企業(yè)入駐、經(jīng)營(yíng)和品牌增長(zhǎng)的具體方法，闡釋了“全域興趣電商”的最高效打法。

　　小紅書(shū)商業(yè)合規(guī)高級(jí)總監(jiān)吳東應(yīng)詳盡梳理了平臺(tái)對(duì)醫(yī)藥健康類(lèi)內(nèi)容的審核紅線(xiàn)、廣告標(biāo)識(shí)要求及電商入駐資質(zhì)，為企業(yè)劃清了安全邊界，并深入分析了平臺(tái)用戶(hù)對(duì)健康內(nèi)容的深度需求與決策路徑，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從心智影響到電商轉(zhuǎn)化的深度滲透。

　　京東健康團(tuán)隊(duì)7位重點(diǎn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人系統(tǒng)分享了其作為醫(yī)藥電商頭部陣地的完整賦能體系。內(nèi)容覆蓋京東健康平臺(tái)入駐與質(zhì)量合規(guī)管理、醫(yī)患雙端解析營(yíng)銷(xiāo)密碼、AI賦能打贏醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)升維戰(zhàn)、醫(yī)保創(chuàng)新模式下的線(xiàn)上探索及即時(shí)零售運(yùn)營(yíng)、以患者為中心的增值策略等。

　　跨界創(chuàng)新多維破局拓展行業(yè)發(fā)展新空間

　　跨界融合篇從更廣闊的視角，呈現(xiàn)了跨界營(yíng)銷(xiāo)、前沿科技與品牌建設(shè)相結(jié)合的多元破局之道。

　　華商韜略聯(lián)合創(chuàng)始人周怡就“自媒體如何通過(guò)品牌傳播賦能大健康產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”做了主題分享。周怡指出，大健康行業(yè)的護(hù)城河不只藏在配方里，更藏在公司價(jià)值中。她強(qiáng)調(diào)：“真正的曝光不是喊得響，而是站在傳播風(fēng)口上被看見(jiàn)；要在限制中創(chuàng)造價(jià)值，在合規(guī)中贏得信任?！彼鲝埻ㄟ^(guò)趨勢(shì)洞察、人物故事等不同路徑，將公司和產(chǎn)品價(jià)值裝進(jìn)更大的敘事里，讓用戶(hù)從“知道”升級(jí)為“認(rèn)同”。

　　首都醫(yī)科大學(xué)北京朝陽(yáng)醫(yī)院心臟中心副主任醫(yī)師郝鵬從一線(xiàn)臨床醫(yī)師的獨(dú)特視角，深刻剖析了當(dāng)前行業(yè)困局，并系統(tǒng)性地提出了醫(yī)生角色轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)合規(guī)創(chuàng)新的前瞻性路徑，強(qiáng)調(diào)醫(yī)生的核心價(jià)值在于其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和由此建立的公眾深度信任，數(shù)字時(shí)代的任務(wù)應(yīng)將這種價(jià)值以合規(guī)、有效的方式賦能新生態(tài)。

　　上海澤德曼醫(yī)藥線(xiàn)上銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人李雪墨以“長(zhǎng)周期、高門(mén)檻下的處方藥電商信任構(gòu)建與杠桿傳播”為題，介紹了兒童濕疹全球首創(chuàng)新藥澤立美本維莫德乳膏的品牌傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出“信任背書(shū)加商業(yè)流量助推電商銷(xiāo)量”的創(chuàng)新藥電商營(yíng)銷(xiāo)新理念、新思路、新方法，吸引了眾多處方藥企業(yè)參與熱烈討論。

　　從政策解讀到平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)操盤(pán)，從前沿技術(shù)應(yīng)用到品牌信任構(gòu)建，為期三天的領(lǐng)航營(yíng)培訓(xùn)，精準(zhǔn)錨定了醫(yī)藥健康企業(yè)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心訴求，提供了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的系統(tǒng)化解決方案。這場(chǎng)深度賦能的行業(yè)培訓(xùn)，為轉(zhuǎn)型浪潮中的大健康企業(yè)打通了“合規(guī)底線(xiàn)”與“增長(zhǎng)高線(xiàn)”的雙向通道，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，受到參訓(xùn)學(xué)員廣泛好評(píng)。(完)