隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，以九天連休為契機(jī)，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、玩”全鏈條布局，打造全域聯(lián)動(dòng)、全民樂享的消費(fèi)盛宴，讓濃郁“煙火氣”與強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)活力相互交融，勾勒出新春消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃圖景。
政策便利讓“樂購(gòu)”觸手可及。擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要抓手，假日經(jīng)濟(jì)的集中性、綜合性、文化融合性、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性和新業(yè)態(tài)等特征為消費(fèi)升級(jí)提供了有利條件。《方案》既立足節(jié)日傳統(tǒng)消費(fèi)的根本，又從我國(guó)消費(fèi)特點(diǎn)入手，立足馬年文化內(nèi)涵，以高質(zhì)量供給激活市場(chǎng)需求、以精準(zhǔn)服務(wù)筑牢消費(fèi)保障，通過線上線下聯(lián)動(dòng)、多業(yè)態(tài)融合、多部門協(xié)同的系統(tǒng)性舉措，讓春節(jié)消費(fèi)既有傳統(tǒng)韻味又具時(shí)代活力，為全年消費(fèi)增長(zhǎng)開好局、起好步。
消費(fèi)融合升級(jí)推動(dòng)“樂購(gòu)”升級(jí)。《方案》打破單一消費(fèi)場(chǎng)景局限，推動(dòng)商旅文體健多業(yè)態(tài)深度融合，將單次消費(fèi)延伸為多元體驗(yàn)閉環(huán)。從“尋味中國(guó)年”美食活動(dòng)串聯(lián)老字號(hào)與地方風(fēng)味，到年貨展銷線上線下聯(lián)動(dòng)推出優(yōu)惠禮包，讓味覺記憶與消費(fèi)需求同頻共振；從文博展覽、冰雪嘉年華搭配特色旅游專列，到非遺年貨購(gòu)物月、網(wǎng)上年貨節(jié)、外貿(mào)優(yōu)品中華行等活動(dòng)，讓文化體驗(yàn)與休閑消費(fèi)相互賦能。這種全場(chǎng)景布局豐富了假期生活，構(gòu)建起消費(fèi)聚集的“強(qiáng)力磁場(chǎng)”，推動(dòng)節(jié)日消費(fèi)從“單點(diǎn)爆發(fā)”向“全域共振”升級(jí)。
完善下沉市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，加大補(bǔ)貼力度，讓群眾放心“樂購(gòu)”?！斗桨浮肪劢谷罕娂彪y愁盼，用實(shí)在舉措提升消費(fèi)意愿、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。在供給端，鼓勵(lì)消費(fèi)品以舊換新、金融機(jī)構(gòu)推出消費(fèi)紅包與立減活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接品質(zhì)消費(fèi)需求。在服務(wù)端，鼓勵(lì)各地指導(dǎo)加油站設(shè)置“新春補(bǔ)給站”，提供熱水、應(yīng)急藥品等便民服務(wù)；鼓勵(lì)熱門博物館、美術(shù)館等文博場(chǎng)館在春節(jié)期間適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間、擴(kuò)大接待規(guī)模，支持符合條件的公共體育場(chǎng)館因地制宜免費(fèi)或低收費(fèi)開放；根據(jù)市場(chǎng)需求，提升民航鐵路運(yùn)力等，以細(xì)致服務(wù)打消消費(fèi)顧慮。政策紅利與市場(chǎng)需求雙向奔赴，助力流量真正沉淀為消費(fèi)“留量”。
值得一提的是，《方案》強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動(dòng)卻不越位干預(yù)，推動(dòng)各部門立足職能邊界協(xié)同發(fā)力，聚焦搭建優(yōu)質(zhì)消費(fèi)平臺(tái)、暢通資源對(duì)接渠道。一方面，統(tǒng)籌文旅、交通、金融等多方資源，為消費(fèi)場(chǎng)景落地、市場(chǎng)主體聯(lián)動(dòng)掃清障礙，讓消費(fèi)者“樂于購(gòu)”；另一方面，堅(jiān)守監(jiān)管底線，統(tǒng)一宣傳標(biāo)識(shí)，做好質(zhì)量把控、秩序維護(hù)等基礎(chǔ)保障，既為商家松綁賦能，又為消費(fèi)者筑牢防線，讓消費(fèi)者“安心購(gòu)”。以“有形之手”撬動(dòng)“無形市場(chǎng)”，讓各方在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)共贏，實(shí)現(xiàn)“搭臺(tái)不唱戲、賦能不干預(yù)”的政策智慧。
“樂購(gòu)新春”的“購(gòu)物車”里，滿載著的是群眾對(duì)美好生活的向往，更彰顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深厚底蘊(yùn)。隨著《方案》落地，優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)擴(kuò)容、消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富、政策保障愈發(fā)有力，春節(jié)消費(fèi)的“開門紅”必將轉(zhuǎn)化為全年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的“好勢(shì)頭”。(安嵐)