從“中國制造”到“全球青睞”

　　一雙拖鞋的環(huán)球之旅(看中國好物七十二變)

　　近期，“Becoming Chinese”(成為中國人)正以意想不到的方式風靡海外社交媒體，國外網(wǎng)友爭相分享“中式生活清單”，通過模仿中式日常生活習慣，來認同和體驗中國文化。中式生活美學火了，連帶著以拖鞋為代表的中國家居用品也成為關注熱點。

　　一雙小小的中國拖鞋，承載著中國制造業(yè)的升級密碼、中國文化的傳播力量，是中國好物“走出去”的生動縮影。從代工貼牌到品牌引領，從廉價單品到潮流標桿，從商品出海到文化共鳴，中國拖鞋經(jīng)歷了怎樣的嬗變？

　　小商品大市場

　　“地攤貨”變身“全球潮”

　　全球平均每8人中，就有1人穿著“內(nèi)坑拖鞋”；平均每秒鐘，就有40雙拖鞋從晉江走向全球市場……走進福建省晉江市內(nèi)坑鎮(zhèn)，這個擁有上下游產(chǎn)業(yè)鏈近2000家企業(yè)的閩南小鎮(zhèn)，年產(chǎn)拖鞋超10億雙，全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值突破300億元。

　　上午8點，內(nèi)坑鎮(zhèn)震龍鞋業(yè)公司已是人聲鼎沸。中東商人薩里仔細檢查著拖鞋的防滑底紋，而本地廠商張振限的手機上，英文、法文的訂單信息不斷彈出——這位晉江市拖鞋行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長的一天，就這樣在全球化的交響樂中開啟。

　　而在一旁，來自非洲的采購商穆薩一邊拖著行李箱，一邊用手機掃描一款拖鞋底部的二維碼，產(chǎn)品參數(shù)、3D拆解圖、全球合規(guī)認證證書瞬間彈出。他的手指在平板電腦上滑動，實時調整著鞋面顏色與圖案。30秒后，一筆3000雙、發(fā)往尼日利亞的個性化訂單，在云端生成并同步到5公里外的智能工廠排產(chǎn)系統(tǒng)。

　　曾經(jīng)看似普通的中國拖鞋，如今正以驚人速度風靡全球。從東南亞的炎熱街頭，到美國年輕人的公寓，中國制造的拖鞋已成為外國消費者日常生活中的潮流單品。

　　把目光從生產(chǎn)重鎮(zhèn)晉江市轉移到世界小商品之都浙江義烏市，中國拖鞋通達全球有了更清晰的印記。

　　眼下，正值棉拖鞋銷售旺季。在義烏特娜鞋業(yè)的倉庫里，公司負責人劉波正帶領團隊加緊處理訂單。而在日本大阪，去年5月落成的特娜鞋業(yè)展廳內(nèi)，不少日本的客商正在駐足并洽談合作。

　　“這里的拖鞋設計簡約，品質過硬，也很符合我們的使用習慣，我們常常來這里采購或者定制產(chǎn)品?！币晃蝗毡究蜕踢B連稱贊，此前他通過和特娜鞋業(yè)的合作，產(chǎn)品取得大賣，還專程送來感謝信。

　　義烏特娜鞋業(yè)專注拖鞋制造20多年，產(chǎn)品遠銷歐美、日韓等多個地區(qū)。僅在去年一年，特娜鞋業(yè)便在日本市場銷售超過800萬雙拖鞋。

　　特娜鞋業(yè)直播間中，來自馬來西亞的直播團隊正在介紹一款定價約120元的涼拖鞋——這款拖鞋在原有的拖鞋基礎上增加了蜂巢式的防滑片，可以在45度傾斜的玻璃面或者鋼面上面，倒上油踩上去都如履平地。數(shù)據(jù)顯示，僅僅3小時便售出4萬雙。

　　“這兩年，隨著東南亞直播電商的崛起，我們敏銳地把握到機會，通過跟當?shù)仡^部機構合作，成功將產(chǎn)品打入當?shù)厥袌觯N售額連年實現(xiàn)翻倍增長?！眲⒉ń榻B，從2024年開始，企業(yè)還持續(xù)拓展東南亞市場。過去一年，在東南亞的銷售額相比之前增長了5倍。

　　小商品，大市場。相關市場調研顯示，2024年全球拖鞋市場規(guī)模達300億美元，同比增長7.2%，成為國際貿(mào)易增長最快的消費品類之一。中國作為全球拖鞋主要供應國，行業(yè)正向智能化、健康化、環(huán)?；较蛏墸洚a(chǎn)量和出口額穩(wěn)步攀升，產(chǎn)品主要銷往歐美、東南亞、中東等多元市場，成為中國輕工出口的優(yōu)勢品類。一些外國游客甚至總結出“一定要帶空箱子來中國”的實用攻略，在產(chǎn)品品類豐富、性價比高的中國市場，選購拖鞋等日用品已成為跨境購物新體驗。

　　從“制造”到“智造”

　　創(chuàng)新驅動與產(chǎn)業(yè)升級，塑造競爭優(yōu)勢

　　在晉江市祥泰鞋業(yè)的無塵實驗室，副總經(jīng)理張振杰將一塊看似平常的白色材料放入零下20攝氏度的冷凍箱，一小時后取出，手感依然溫潤。“這是相變調溫材料，能吸收和釋放熱量，讓腳部始終處于舒適區(qū)間?！彼忉專@項源自航天服的技術，如今被用于一雙面向北歐市場的戶外拖鞋，售價是傳統(tǒng)產(chǎn)品的數(shù)倍。

　　實驗室，已成為晉江頭部鞋企的“標配心臟”。祥泰與中國科學院海西研究院合作的“抗菌防臭EVA復合材料”項目，能將拖鞋的抑菌率提升至99%；另一家企業(yè)的研發(fā)團隊，則從福建本土的“菌草”中提取纖維，制造出可自然降解的環(huán)保鞋材。

　　專利數(shù)據(jù)印證了這種轉向。過去5年，晉江拖鞋產(chǎn)業(yè)授權的發(fā)明專利和實用新型專利年均增長超過30%，內(nèi)容涵蓋結構設計、環(huán)保材料、智能制造工藝等多個維度。“我們正在從成本競爭轉向專利競爭?！睆堈裣蘅偨Y道。

　　中國拖鞋能夠征服全球消費者，背后是科技創(chuàng)新驅動與產(chǎn)業(yè)鏈整體升級的結果。

　　——技術革新提升產(chǎn)品品質。超臨界發(fā)泡技術、新型發(fā)泡材料、竹炭抗菌工藝……中國拖鞋制造技術持續(xù)更新迭代，不斷提升產(chǎn)品舒適度和功能性。

　　廣東省揭陽高新區(qū)，在揭陽市圣路保鞋業(yè)有限公司工廠內(nèi)，幾十部臺機和中底設備上，一雙雙火爆海外的羅敷(LUOFU)品牌零感拖鞋正在被生產(chǎn)出來。

　　“你看，這是我們自主研發(fā)的羅敷品牌‘零感拖鞋’系列運動拖鞋。穿上的體驗被許多家居和生活博主稱為‘在云朵上行走的感覺’。它的核心在于我們成功地將傳統(tǒng)被認為簡單的拖鞋變成了兼具極致舒適和時尚設計的功能性產(chǎn)品?！苯谊柺惺ヂ繁Ｐ瑯I(yè)有限公司外貿(mào)部經(jīng)理鄭潔純說。

　　“我們圍繞‘舒適時尚’這個核心體驗做了系統(tǒng)創(chuàng)新?！编崫嵓兏嬖V記者，從拖鞋材料上，通過自主研發(fā)TPE科技中底，軟而不塌，輕質回彈，提升客戶體驗感。在拖鞋結構上，“3D足弓承托模塊”的應用，通過大數(shù)據(jù)分析運動健身人群足型數(shù)據(jù)，零感拖鞋設計了最普適的足弓支撐曲線，加上輕彈中底，就像為腳提供了一個恰到好處的“支撐橋”，讓消費者長時間站立或行走也不易疲勞。

　　——產(chǎn)業(yè)協(xié)同支撐市場快速反應。設計快、開發(fā)快、生產(chǎn)快、創(chuàng)新快，確保消費者第一時間買到新款產(chǎn)品。這種產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢與快速反應機制使中國拖鞋企業(yè)能及時捕捉全球市場趨勢變化，靈活調整產(chǎn)品策略。

　　在家家樂品牌的“柔性智造”車間，生產(chǎn)場景迥異于傳統(tǒng)工廠。一條生產(chǎn)線上，前30雙是印著北歐極簡圖案的室內(nèi)襪套鞋，中間50雙是點綴著東南亞風情花卉的沙灘拖，最后20雙則是為日本市場設計的、帶有細微足弓支撐的功能拖。

　　“一條線，全球貨”成為現(xiàn)實。這背后，是徹底的數(shù)字化改造：客戶訂單通過跨境電商平臺直達制造執(zhí)行系統(tǒng)(MES)，系統(tǒng)自動分解工藝、計算物料、排產(chǎn)調度。AGV小車根據(jù)指令，將不同配色和材質的原料精準配送至工位。

　　“小單快反，是贏得新一代消費者的關鍵。”家家樂品牌主理人陳志華說。通過數(shù)字化系統(tǒng)，品牌將新品開發(fā)周期從45天壓縮至15天，最低起訂量從3000雙降至300雙?！斑@意味著，我們可以為荷蘭的一個小眾戶外社群，或者洛杉磯的一個瑜伽工作室，快速開發(fā)專屬產(chǎn)品并實現(xiàn)盈利?！?/p>

　　鄭潔純對此也深有體會。以零感拖鞋為例，通過將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與快速反應能力深度融合，這款鞋從概念到市場，周期從傳統(tǒng)3—6個月縮短至1個月，能夠快速搶占市場先機。而全流程的專業(yè)化分工與協(xié)同，確保產(chǎn)品從材料到工藝的高標準。

　　揭陽市工信局有關負責人介紹，全市產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢覆蓋了上、中、下游，包括原材料生產(chǎn)、工業(yè)設計、模具制造、配料加工、成品制造、物流配送和市場交易等各個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈完整，供應鏈體系較為完善。2025年全市鞋業(yè)規(guī)上企業(yè)116家，規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值50多億元，本地出口額9.46億元。

　　邁向品牌出海，強化文化共鳴

　　書寫全球化新篇章

　　走進陳志華的辦公室，一款“國潮拖鞋”擺在顯眼位置——鞋面采用閩南“胭脂磚”的暗紅色，紋理源自“出磚入石”的古老墻體工藝，鞋底則壓印著泉州海上絲綢之路的航線圖。

　　“國潮不是簡單貼圖，而是用當代設計語言翻譯傳統(tǒng)文化?！标愔救A團隊設計的一款以國家體育場“鳥巢”和國家游泳中心“水立方”為主要元素的拖鞋，一經(jīng)上市便獲得泰國客戶的青睞，買下授權并在海外發(fā)售。

　　強化文化認同與價值共鳴，這是中國拖鞋走向海外的“重要法寶”。同時，中國拖鞋出海正經(jīng)歷從產(chǎn)品輸出到品牌輸出、從價格競爭到價值競爭的轉型。

　　堅持品牌化與IP化戰(zhàn)略，努力站上“微笑曲線”上端。

　　去年1月，由義烏中國小商品城集團牽頭，借助義烏品牌發(fā)展促進會的資源優(yōu)勢，“義烏好貨”品牌出海集合店在義烏國際商貿(mào)城開業(yè)，其中便有多款特娜鞋業(yè)的拖鞋產(chǎn)品。

　　“這樣我們就可以在義烏市場花最少的時間，找到想要的工廠?！痹谕赓Q(mào)公司的帶領下，一位來自馬來西亞的拖鞋采購商來到了品牌出海集合店，連連點贊。

　　“目前，我們依托品牌出海集合店已經(jīng)在11個國家落地，接下來我們還將持續(xù)拓寬渠道，更加積極地拓展海外業(yè)務?！眲⒉ㄕf，眼下自己正在與德國和法國的客商接觸，爭取早日推動海外直營店落地。

　　與義烏市一樣，揭陽同樣注重品牌建設，成效顯著。截至目前，全市共培育200多個自主品牌，迪凱鞋業(yè)“KADY”品牌穩(wěn)居沙特阿拉伯同類產(chǎn)品市占率首位，亮豐達和雙星集團、迪士尼建立品牌授權生產(chǎn)的長期合作關系。

　　隨著競爭加劇，中國拖鞋企業(yè)越來越重視品牌建設。2024年帶有自主品牌或IP聯(lián)名屬性的中國拖鞋出口均價提升顯著，中國拖鞋企業(yè)正通過品牌化戰(zhàn)略提升產(chǎn)品溢價能力。

　　跨境電商賦能，致力打開海外增長新空間。

　　“跨境電商的興起，讓中小微企業(yè)出海渠道更為暢通?！睆堈窠苷f。走進晉江市祥泰鞋業(yè)有限公司，展廳里的樣品墻宛如一幅微縮版“世界拖鞋地圖”，不同款式、功能的拖鞋，對應著全球不同市場的需求。而在一旁的直播間里，主播正對著鏡頭流利介紹：“這雙拖鞋是EVA材質，不磨腳、不擠腳，哪怕腳底外翻、有足弓筋膜炎，也能穿……”

　　“在出海渠道上，我們實行‘雙輪驅動’。一輪是跨境電商平臺，它不僅是銷售渠道，更是新品試金石和品牌旗艦店。另一輪是線下渠道，我們與海外區(qū)域性的連鎖超市、家居買手店合作，提供定制化配色或聯(lián)名包裝。線上積累的口碑和品牌認知，極大地助推了我們進入線下渠道的談判?！编崫嵓冋f。

　　從功能到時尚，從低價到高端，從產(chǎn)品到品牌，中國拖鞋的全球之旅展現(xiàn)了中國制造轉型升級的生動軌跡。隨著中國企業(yè)繼續(xù)深化創(chuàng)新驅動、品牌建設和文化傳播，這一看似普通的生活用品將繼續(xù)在全球市場書寫精彩篇章。

　　本報記者 齊志明 劉曉宇 洪秋婷 竇 皓

　　(人民日報)