央廣財評丨賦能鄉(xiāng)村振興 地理標(biāo)志產(chǎn)品為土特產(chǎn)打造“金名片”

　　12月25日，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于對北景柿子等55個產(chǎn)品予以地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定的公告；12月26日，湖北英山云霧茶、福建寧德大黃魚等一系列地理標(biāo)志產(chǎn)品亮相“地標(biāo)中國·品牌力量”央廣網(wǎng)2026地標(biāo)產(chǎn)品精品傳播計劃發(fā)布會……地理標(biāo)志產(chǎn)品這一土特產(chǎn)的“金名片”，正為各地農(nóng)業(yè)發(fā)展打開新空間。

　　品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)民增收的關(guān)鍵。2024年12月召開的中央農(nóng)村工作會議強(qiáng)調(diào)“積極發(fā)展鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)綜合效益”。2025年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項行動方案》明確提出，持續(xù)實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，實施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”行動，促進(jìn)綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。

　　地理標(biāo)志產(chǎn)品將其所標(biāo)識的商品和特定的產(chǎn)地聯(lián)系起來，并彰顯出其特定質(zhì)量和聲譽(yù)，是農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國累計認(rèn)定地理標(biāo)志產(chǎn)品2544個，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊7402件，地理標(biāo)志專用標(biāo)志經(jīng)營主體總數(shù)近3.3萬家，地理標(biāo)志產(chǎn)品直接產(chǎn)值超過9600億元，連續(xù)多年穩(wěn)定增長。

　　地理標(biāo)志產(chǎn)品仿佛一把“鑰匙”，既為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品打開廣闊市場，也推動全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，更讓消費(fèi)者真正“看到”“買到”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成農(nóng)戶、企業(yè)、消費(fèi)者多方共贏的局面。

　　福建寧德大黃魚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是一個典型的例子。隨著寧德大黃魚成為地理標(biāo)志產(chǎn)品，近年來，當(dāng)?shù)亟M建大黃魚產(chǎn)業(yè)工作專班，從種苗、養(yǎng)殖，到加工銷售、冷鏈物流、品牌運(yùn)營構(gòu)建起完整產(chǎn)業(yè)鏈，同時，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厮a(chǎn)企業(yè)入駐電商平臺、開通直播，不僅讓寧德大黃魚走向更多消費(fèi)者的餐桌，也為當(dāng)?shù)?70家水產(chǎn)加工企業(yè)開拓了廣闊市場空間。2024年，寧德市大黃魚產(chǎn)量達(dá)21.49萬噸，占全國總產(chǎn)量約80%，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破200億元。

　　長遠(yuǎn)來看，地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展作為一項系統(tǒng)工程，離不開各方合力，要因地制宜，發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；要延伸產(chǎn)業(yè)鏈、暢通產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點，讓好產(chǎn)品以“好品質(zhì)”到達(dá)消費(fèi)者身邊；要加強(qiáng)地理標(biāo)志領(lǐng)域行政執(zhí)法和協(xié)同保護(hù)，持續(xù)擦亮地理標(biāo)志產(chǎn)品的“金字招牌”；要充分聯(lián)動政府、電商、媒體等各方力量，推動地理標(biāo)志產(chǎn)品家喻戶曉，多措并舉促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。

　　相信在各方努力下，將有越來越多的“土特產(chǎn)”承載著一方水土滋養(yǎng)、一片農(nóng)人匠心，實現(xiàn)向“地標(biāo)品牌”的進(jìn)階，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入“鮮活”品牌力。(央廣財經(jīng)評論員 黃昂瑾)