中新社寧波2月1日電 題：“馬年限定”引領(lǐng)文化消費(fèi)新風(fēng)尚

　　作者 林波

　　2月1日，在浙江寧波的一家黃金專柜內(nèi)，市民陳晨手中拿著胖墩墩的“鳳羽馬”黃金吊墜——昂首的唐馬融合鳳凰尾羽?！霸从谑⑻泼缹W(xué)‘乘運(yùn)而飛’的寓意很好，這是送自己的‘本命年’禮物。”她笑著說。

　　農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，這只小小的“鳳羽馬”，正成為“馬文化”消費(fèi)熱潮的一個(gè)縮影。從黃金設(shè)計(jì)到博物館文創(chuàng)，從“馬上有?！钡健榜R到成功”，兼具文化內(nèi)涵與情緒價(jià)值的“馬年限定”產(chǎn)品，正占據(jù)春節(jié)文化消費(fèi)市場(chǎng)的“C位”。

　　當(dāng)黃金專柜迎來客流高峰時(shí)，中國(guó)絲綢博物館的2026“騏驥”文創(chuàng)展覽，正以另一種方式詮釋“馬”的文化維度。該展覽匯聚了中國(guó)國(guó)家博物館、上海博物館等40余家文博單位、文創(chuàng)企業(yè)及個(gè)人的285件文創(chuàng)佳作，呈現(xiàn)了一場(chǎng)以“馬”為主題的文化盛宴。

　　“我們從唐代翼馬紋樣中獲得靈感?！敝袊?guó)絲綢博物館副館長(zhǎng)張成名指著一件結(jié)合3D打印技術(shù)的“絲綢馬”文創(chuàng)產(chǎn)品解釋道，翼馬紋樣曾出現(xiàn)在絲綢之路上，是文明對(duì)話的見證者。

　　如果說“騏驥”文創(chuàng)展覽是匯聚各家所長(zhǎng)的集體敘事，那么單個(gè)博物館的創(chuàng)意落地，則展現(xiàn)出不同的文化底蘊(yùn)。譬如，備受矚目的故宮博物院推出多款馬年年貨，其2026年《故宮日歷》青春版就包含“博物管窺”“成語詩詞”“驥影故事”“歷代馬事”四大篇章，希望打造一本輕松有趣的掌上馬文化圖書。

　　“《故宮日歷》特別搶手，朋友專門囑咐我?guī)Щ貋懋?dāng)春節(jié)禮物?！痹诒本┣髮W(xué)的杭州女孩楊欣悅，這次回鄉(xiāng)的行囊里特意裝了好幾套故宮博物院“馬年限定”文創(chuàng)，這些融合了傳統(tǒng)年味與精巧設(shè)計(jì)的文化禮品，已成為年輕人之間傳遞祝福的新選擇。

　　在社交平臺(tái)上，“馬年限定開箱”成為熱門話題，“Z世代”消費(fèi)者熱衷于分享產(chǎn)品背后的文化故事。

　　與此同時(shí)，博物館、品牌與藝術(shù)家正通過創(chuàng)新協(xié)作，讓“馬”這一古老文化符號(hào)煥發(fā)新生。

　　近日，在杭州西湖邊，游客甘桐舉著手機(jī)，在人群中尋找與“馬上錢潮”馬年銅雕裝置合影的最佳角度。他說：“杭州因水而興，錢塘江是這座城市寶貴的財(cái)源活水。作為杭州人，我希望以當(dāng)代潮玩藝術(shù)風(fēng)格，重新詮釋‘馬’的奮進(jìn)與‘潮’的活力?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“馬年限定”產(chǎn)品的走紅，反映出消費(fèi)者不再僅滿足于產(chǎn)品功能，更追求其背后的文化敘事、美學(xué)價(jià)值與情感聯(lián)結(jié)。而博物館、品牌方等通過挖掘傳統(tǒng)文化符號(hào)，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言進(jìn)行轉(zhuǎn)化，成功激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)“儀式感”與“吉祥寓意”的需求。(完)