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在1月3日雷軍新年直播中，雷軍以及小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云就海報“小字爭議”做出解釋。
徐潔云稱主要是為了廣告法合規(guī)問題，但對于大家的批評小米虛心接受。
雷軍進(jìn)一步指出，將來小米在產(chǎn)品宣傳中會更加注意表達(dá)方式，避免被惡意利用。小米在宣傳海報和PPT會盡量采用更清晰、易懂的表達(dá)方式，避免引發(fā)誤解。
在直播中，徐潔云還透露其實小米在2025年底時候，就已經(jīng)開始注意海報“小字”問題。
同時，筆者其實也在去年底注意到有網(wǎng)友發(fā)帖稱小米海報已經(jīng)有所變化，不再采用“小字”設(shè)計。
那么，是否真的如此呢？三言決定親自調(diào)查一番。
在開始之前，三言先簡單說明一下對比方法。
由于海報“小字”爭議主要發(fā)酵于2025年9月，因此，今天筆者便簡單將雷軍于2025年9月發(fā)布的所有關(guān)于產(chǎn)品宣傳的海報圖片和2025年12月至2026年1月7日之間其微博所有相關(guān)海報進(jìn)行對比，看看這兩個時間段內(nèi)小米海報是否有變化。
同時，再強(qiáng)調(diào)一下，本文所指的“小字”是類似上圖中，針對“逆光之王”的說明：“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)”，這類“小字”。
此外，文中所有海報宣傳圖均轉(zhuǎn)自雷軍微博。
2025年9月：
存在小字海報超30張
先來看看2025年9月雷軍微博中發(fā)布的小米相關(guān)產(chǎn)品海報：
2025年9月1日，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了小米汽車發(fā)布的2025年8月銷量數(shù)據(jù)海報，而這張海報右下方有大量“小字”。
小字內(nèi)容為介紹銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計來源以及時間區(qū)間。
2025年9月1日，雷軍還發(fā)布了一張介紹當(dāng)時購車權(quán)益的海報，這張海報下方有大量“小字”說明，內(nèi)容是解釋相關(guān)功能的一些信息說明。
2025年9月4日，雷軍發(fā)布一張宣傳招募小米汽車賽照培訓(xùn)的海報，這張海報右下角有幾乎難以看清的“小字”，內(nèi)容是“詳情見小米App”。
2025年9月5日，雷軍發(fā)了一張介紹小米高階駕駛培訓(xùn)浙江站的宣傳海報，這張海報右下角存在“小字”，內(nèi)容是介紹各賽道開放信息等。
2025年9月8日，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了有關(guān)小米澎湃OS 3的宣傳圖，該圖左下角存在“小字”，內(nèi)容為介紹一些功能支持的平臺，以及“效果以實際產(chǎn)品為準(zhǔn)”。
考慮到文章篇幅，接下來筆者將2025年9月雷軍發(fā)布的所有帶小字的圖以拼圖形式展示。
筆者統(tǒng)計下來，2025年9月雷軍微博中帶有“小字”的宣傳海報至少有32張。之所以用“至少”，是因為存在雷軍一條微博下多張海報都有“小字”的情況，本文只選取其中之一對比。
2025年12月1日至2026年1月7日：
存在“小字”海報13張
接下來，看看2025年12月1日至2026年1月7日之間，雷軍微博發(fā)布的相關(guān)海報是否還存在“小字”問題。
2025年12月1日，雷軍微博轉(zhuǎn)發(fā)了小米汽車2025年11月銷量數(shù)據(jù)海報，而該海報沒有“小字”。
2025年12月1日，雷軍發(fā)布關(guān)于小米汽車“現(xiàn)車選購”相關(guān)宣傳海報，也沒有“小字”。
2025年12月2日，雷軍發(fā)布的小米汽車12月購車權(quán)益相關(guān)海報中，存在“小字”。
但是這張海報的“小字”字體更大，可閱讀性也比之前更清晰。
對比一下可以明顯看到，上圖左側(cè)為雷軍發(fā)布于2025年9月的購車權(quán)益宣傳圖中“小字”；右側(cè)為2025年12月購車權(quán)益宣傳圖。
12月的海報“小字”內(nèi)容更精簡、字體相對更大。
2025年12月3日，雷軍發(fā)布了小米“現(xiàn)車選購”宣傳海報，這張海報中沒有“小字”。
不過值得一提的是，海報下方的補充說明：“詳情信息進(jìn)店咨詢，或查看小米汽車App”這句話在以往海報中是“小字”模式存在。
例如上圖這張雷軍發(fā)布于2025年9月的海報，右下角“小字”內(nèi)容即：“詳情見小米汽車App”。2025年12月5日，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了小米汽車高階駕駛培訓(xùn)上海站的宣傳海報，這張海報右下角存在“小字”，內(nèi)容和9月時發(fā)布的浙江站宣傳海報類似。
2025年12月10日，雷軍微博轉(zhuǎn)發(fā)了澎湃OS 3正式版推送計劃宣傳海報，該海報下方存在“小字”。
同樣，為了節(jié)省篇幅，接下來筆者會將2025年12月1日至2026年1月雷軍微博中小米產(chǎn)品宣傳海報帶有“小字”的以拼圖形式展示。
三言統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2025年12月1日起至2026年1月7日，這段時間雷軍微博發(fā)布的有關(guān)小米產(chǎn)品海報中，存在“小字”的海報數(shù)量為13張。
并且，13張這個數(shù)字筆者沒有加任何“至少”這類限定詞，就是一一統(tǒng)計下來的固定數(shù)量。
雖然自2025年12月起，小米的一些宣傳海報仍然有“小字”，但是能夠明顯感覺到存在“小字”的宣傳海報數(shù)量銳減。
同時，一些宣傳海報“憑感覺”可能會有“小字”說明，但點開后只有“大字”。比如上面這四張圖，均發(fā)布于2025年12月1日以后。每張宣傳頁面均沒有“小字”，信息清晰明了。
另一方面，即使在今天對比中，小米早期存在“小字”的海報上，“小字”內(nèi)容也不全是存在爭議的“大字宣傳，小字免責(zé)”信息，多為補充信息說明。
但有一說一，現(xiàn)在各品牌在宣傳上，即使用正常“小字”補充信息，可讀性也不好。
如今，小米確實在海報宣傳設(shè)計上做出改變，這點值得肯定。
你怎么看？