近年來，地處內陸的江西省上饒市借力數(shù)字技術，正通過以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化“新三樣”，將東方故事源源不斷輸向世界屏幕。2024年以來，上饒市輸出網(wǎng)絡文學作品萬余部，投資制作海外微短劇200余部，海外短劇營收增長超200%。
精準滴灌
文化產業(yè)的遠航，需要生長的土壤。擁有“中國數(shù)字經濟百強市”“國家全域數(shù)字化轉型典型案例城市”“江西省數(shù)字經濟示范區(qū)”等多塊金字招牌的上饒市一直把文化新業(yè)態(tài)作為重點產業(yè)賽道。
在推動文化出海的過程中，上饒沒有“大水漫灌”，而是以“定制思維”謀劃政策，圍繞招商安商、產業(yè)集聚、人才引進、要素保障等方面，出臺《關于推進上饒市數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》《上饒市促進網(wǎng)絡微短劇產業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》等，掛牌成立大數(shù)據(jù)人才服務中心，與江西師范大學合作共建全省首家數(shù)字產業(yè)學院，每年培養(yǎng)數(shù)字經濟領域人才1500余名。
“優(yōu)化行政審批方面，在材料齊全情況下，10分鐘內領取證照，半小時內領取公章?！鄙橡埜哞F經濟試驗區(qū)企業(yè)服務中心主任田俊君介紹。為最大限度解決企業(yè)發(fā)展的后顧之憂，上饒創(chuàng)新推出法人全生命周期“一件事”集成改革，建立數(shù)字經濟聯(lián)審聯(lián)批和全程代辦機制，設立數(shù)字經濟服務大廳，為企業(yè)提供一站式貼心服務。今年以來，上饒依托全程代辦機制，為企業(yè)高效代理辦理文網(wǎng)文證26本，占全省的53%?！?020年，我們把總部從上海遷到上饒高鐵經濟試驗區(qū)，不論是辦公用房、人才招聘還是辦證辦照，上饒全方位、‘一站式’服務，讓我們有更多精力投入海外市場拓展?！苯髟圬撠熑伺司дf。
正是這些實打實的政策支持，讓上饒文化企業(yè)有了“走出去”的底氣與勇氣。2024年，以網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)劇為代表的上饒數(shù)字文化產業(yè)規(guī)模突破300億元。
全鏈協(xié)同
文化出海不僅是企業(yè)的“單點突圍”，更是“全鏈協(xié)同”的聚力，需要枝繁葉茂的產業(yè)生態(tài)。上饒市重點面向長三角、京津冀和粵港澳大灣區(qū)等地區(qū)，開展全鏈條招商，成功引進國內一大批龍頭數(shù)字文化企業(yè)落戶。
上饒以城中心五區(qū)為主戰(zhàn)場，發(fā)揮上饒高鐵經濟試驗區(qū)省級文化產業(yè)園區(qū)平臺優(yōu)勢，重點布局網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字視聽、互聯(lián)網(wǎng)營銷、數(shù)字文化設備五大數(shù)字文化產業(yè)集群。
“公司在業(yè)務發(fā)展初期便緊盯海外市場?！卑列强萍几笨偨浝項罾鑸孕牛瑩屨己Ｍ馐袌鱿葯C，能為企業(yè)開辟新的增長空間。傲星科技2020年在上饒注冊成立，自2021年開始布局海外市場，與全球領先社交媒體平臺建立穩(wěn)固的合作關系，為中國互聯(lián)網(wǎng)產品量身打造精準高效的海外流量運營方案，業(yè)務板塊覆蓋短劇、游戲等核心行業(yè)，依托成熟的全鏈路出海服務體系，成功幫助超百家企業(yè)拓展海外市場。
通過全產業(yè)鏈運營、全鏈路出海服務體系構建，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游與上下游產業(yè)相互賦能，形成“上游IP創(chuàng)作孵化、中游拍攝基地支撐、下游出海營銷投放”的產業(yè)閉環(huán)，展現(xiàn)協(xié)同效應，大幅提升文化出海的整體競爭力。
在上饒微短劇影視工廠的火熱建設現(xiàn)場，一棟棟影視大樓將全面完工。“我們正在全力打造全國單體最大的微短劇影視工廠，加快構建集創(chuàng)作、拍攝、剪輯、發(fā)行等于一體的微短劇產業(yè)全鏈條體系，積極拓展網(wǎng)劇出海賽道，培育短劇發(fā)展新增長極?！睆V豐區(qū)文廣旅局局長俞劍波對短劇出海滿懷信心。
如今，上饒已逐步發(fā)展形成以江西貪玩、上饒愷盛、靈犀互娛為代表的網(wǎng)絡游戲產業(yè)集群，以江西元聚、江西閱文等為代表的網(wǎng)絡文學產業(yè)集群，以巨準科技、觸摸文化等為代表的數(shù)字視聽產業(yè)集群，以傲星科技、巨網(wǎng)科技為代表的互聯(lián)網(wǎng)營銷產業(yè)集群。
破壁創(chuàng)新
在國際文化市場，“走出去”是第一步，“走進去”才是關鍵。上饒文化企業(yè)不是做簡單的“文化搬運工”，而是當起“文化翻譯官”。
在江西元聚網(wǎng)文翻譯創(chuàng)作基地，翻譯人員專注處理文本、團隊圍坐研討劇情的場景隨處可見。該公司作為網(wǎng)絡文學業(yè)界的頭部企業(yè)，一手打造多元網(wǎng)絡文學出海矩陣，運營海外網(wǎng)絡文學平臺，簽約網(wǎng)文創(chuàng)作者超千名。同時，在全省率先建設海外多語種網(wǎng)文翻譯創(chuàng)作基地，組建專業(yè)翻譯團隊，形成“IP孵化—多語種改編—全球分發(fā)”完整產業(yè)鏈條，目前其平臺海外用戶已超2000萬，年營收額達5000萬美元。同時，積極拓展網(wǎng)劇出海，將好萊塢制作流程與國內短劇“快節(jié)奏”相結合，單月可完成10部以上短劇拍攝，并通過自主研發(fā)的海外平臺走向全球。
中國傳統(tǒng)文化是吸引海外用戶的獨特“磁石”，蘊藏著打動世界的獨特魅力，上饒愷盛在產品研發(fā)與運營過程中，聚焦傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲產品的深度結合，讓海外用戶在體驗游戲的同時了解中國文化。
從“借船出?！钡健霸齑龊！保瑥摹皢吸c出?！钡健氨F出海”，從“產品出?！钡健绑w系出?！?，上饒文化“新三樣”圈粉海外的實踐充分證明，內陸城市同樣能在文化出海的浪潮中搶占先機，駛向全球市場的“深藍海域”。面向未來，上饒市委常委、宣傳部部長朱彥充滿期待地說：“我們將持續(xù)深化創(chuàng)新創(chuàng)造，構建更優(yōu)更全的文化出海服務體系，打造出更多‘上饒造’文化精品，推動其躋身國際市場，助力東方故事走向世界、持續(xù)煥發(fā)光彩。”(經濟日報記者 劉 興)