原標(biāo)題：整治“文字游戲”式廣告 市場監(jiān)管部門開展專項工作

記者13日從市場監(jiān)管總局了解到，近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，部署對相關(guān)廣告亂象開展為期半年的清理整治工作。

廣告是廣大經(jīng)營主體參與市場競爭的重要手段之一。據(jù)市場監(jiān)管總局介紹，部分經(jīng)營者以“量身定制”的研究報告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，在著力突出商品或服務(wù)賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。

為規(guī)范廣告用語，通知確定了整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告、依法查處未顯著標(biāo)明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對化用語的廣告、加強引證廣告監(jiān)管、強化廣告主自證廣告內(nèi)容監(jiān)管、強化對主要廣告發(fā)布媒介監(jiān)管等六方面重點任務(wù)，要求各級市場監(jiān)管部門切實加大對“大字吸睛、小字免責(zé)”“隨意宣稱第一、首創(chuàng)、最佳”等營銷亂象的清理整治力度，堅決依法查處嚴(yán)重欺騙誤導(dǎo)消費者、擾亂市場競爭秩序的廣告違法行為，積極推動優(yōu)質(zhì)廣告資源與高品質(zhì)產(chǎn)品對接，緩解廣告主“營銷焦慮”，引導(dǎo)廣告活動各方經(jīng)營者主動擯棄“文字游戲”式廣告。（記者趙怡寧、王希）