中新社長沙3月13日電 (記者 唐小晴)每天飯點(diǎn)時(shí)分，貴州烙鍋品牌“黔寨寨”長沙萬象城湖南首店門前客流密集，食客需提前一小時(shí)取號候餐。
“00后”龔銘與德國朋友用餐后，將打卡照上傳社交媒體。她告訴記者，年輕人現(xiàn)在流行繪制首店打卡“路線圖”?！拔覀冞€會去一些首店體驗(yàn)咖啡拉花、烘焙，選購智能穿戴產(chǎn)品?！?/p>
作為華中地區(qū)消費(fèi)重鎮(zhèn)，長沙正成為品牌布局中國中部市場的核心選擇。2025年，長沙新增高品質(zhì)首店超200家，首店密度穩(wěn)居中國前十，20余家高端品牌相繼落地。
3月11日，民眾從加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon湖南首店前經(jīng)過。中新社記者 唐小晴 攝首店集群正推動(dòng)長沙從“網(wǎng)紅打卡地”向“國際消費(fèi)目的地”轉(zhuǎn)型。位于長沙國金中心的中國首家樂高品牌標(biāo)桿店里，橘子洲、杜甫江閣、小龍蝦等長沙元素被巧妙融入“市井長巷”巨型主題墻，還首次引入樂高小人仔工廠和馬賽克定制像素機(jī)。
“首店為民眾提供了更多個(gè)性化消費(fèi)選擇，不只‘賣商品’，更是‘賣體驗(yàn)’?！睒犯呒瘓F(tuán)高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)注意到，長沙首店開業(yè)數(shù)量逐年增加，且首店結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，更多華中甚至全國首店選址長沙。
“多元化消費(fèi)場景撬動(dòng)不同年齡層消費(fèi)者從線上走進(jìn)線下實(shí)體消費(fèi)，首店通過供給創(chuàng)新帶動(dòng)了消費(fèi)增長?！遍L沙王府井百貨負(fù)責(zé)人李謙說。
長沙首店經(jīng)濟(jì)形成“國際品牌+本土原創(chuàng)”雙輪驅(qū)動(dòng)格局，孵化出百余個(gè)新消費(fèi)品牌，躋身中國新消費(fèi)第一方陣。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年長沙入境游客量位居中部省會城市首位，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)5738.9億元(人民幣，下同)，同比增長3.9%，增速高于全國平均水平。
3月11日，民眾在長沙首家市內(nèi)免稅店購物。中新社記者 唐小晴 攝長沙首店經(jīng)濟(jì)崛起得益于政策支撐。湖南省明確對知名品牌在長沙開設(shè)中國首店、華中首店給予資金補(bǔ)助；今年，長沙提出大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，品牌設(shè)立首發(fā)中心、旗艦店等，最高可獲80萬元獎(jiǎng)勵(lì)，力爭每年新增知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店超50家。
正推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的長沙，還將推動(dòng)特色街區(qū)引入40%以上特色首店，通過240小時(shí)過境免簽、106家離境退稅商店等措施吸引國際游客。(完)