本報記者 韓昱

春節(jié)不僅是返鄉(xiāng)團圓的重要時刻，更是居民集中出游的重要時期，隨著馬年春節(jié)臨近，旅游市場也在不斷升溫。在“史上最長春節(jié)假期”等多重因素疊加下，業(yè)界預(yù)計今年春節(jié)出游有望刷新“最熱”紀(jì)錄。

同程旅行1月27日發(fā)布的《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，同程旅行平臺上，近一個月來春節(jié)機票、酒店民宿、跟團游等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度不斷走高，延續(xù)了元旦假期的“量價齊升”趨勢。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，近一周“春節(jié)旅游目的地”相關(guān)搜索熱度環(huán)比大漲253%，親子游持續(xù)領(lǐng)跑家庭出行市場，“春節(jié)帶娃旅行推薦”熱度攀升150%。

“從家庭親子游來看，家長更傾向于在出游過程中融入非遺手作、民俗演藝、科普研學(xué)等活動。打糍粑、寫春聯(lián)、打鐵花、逛廟會、賞燈會等具有地方特色的活動，都很受游客歡迎。”陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級投資顧問朱華雷在接受《證券日報》記者采訪時表示。

同時，從出游目的地來看，冰雪游與避寒游成為兩大主流趨勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前十依次是北京、廣州、上海、三亞、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、福州。而春節(jié)期間國內(nèi)機票預(yù)訂熱門目的地前十依次是上海、北京、深圳、成都、廣州、哈爾濱、昆明、重慶、西安、杭州。兩份榜單中均有冰雪游和避寒游特色城市上榜。

對于預(yù)期的趨勢，文旅行業(yè)和商家應(yīng)如何應(yīng)對？朱華雷認(rèn)為，面對2026年春節(jié)旅游市場“品質(zhì)化、復(fù)合型體驗”這一鮮明趨勢，行業(yè)與商家可從以下幾個維度主動布局、順勢而為。一是深化“文旅+”融合，定制沉浸式復(fù)合產(chǎn)品，將地方非遺技藝、傳統(tǒng)節(jié)慶活動與酒店、景區(qū)、餐飲進行深度融合，設(shè)計可參與、可互動、可傳播的體驗項目。二是聚焦親子與家庭客群，升級產(chǎn)品服務(wù)體系，針對不同年齡段兒童設(shè)計活動內(nèi)容，提升家庭滿意度。三是把握“節(jié)中出行”新節(jié)奏，推出5天至7天深度游產(chǎn)品?？山Y(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗，設(shè)計包含多個體驗點的線路，滿足游客的不同時長旅游需求。

中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清告訴《證券日報》記者，文旅行業(yè)及商家要看準(zhǔn)春節(jié)旅游消費趨勢，深耕本土特色資源，將民俗非遺等年俗文化元素與現(xiàn)代體驗深度融合，針對親子等核心客群開發(fā)專屬細分業(yè)態(tài)；同時，要順應(yīng)品質(zhì)化、復(fù)合型消費需求，升級產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，推出小團組等產(chǎn)品，安排融合多種體驗的文旅項目，設(shè)計緊扣冰雪游、避寒游等熱門主題的特色旅游線路；此外，還要抓住出入境游雙向火熱的機遇，打造適配境內(nèi)外游客的春節(jié)特色體驗，并完善多語言服務(wù)等配套服務(wù)，聯(lián)動餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)形成消費合力，優(yōu)化智慧服務(wù)、交通配套等基礎(chǔ)保障，提升游客的整體體驗。