冰雪經(jīng)濟系列報道之二
冰雪運動“火出圈” 帶動冬日消費“熱”
近年來，我國冰雪經(jīng)濟迅速發(fā)展，冰雪運動逐漸走進百姓的日常生活，成為人們參與體育運動的重要方式。各地積極打造冰雪運動場景，完善配套設(shè)施，助力冰雪運動發(fā)展。
“冰雪體育運動是推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心，要充分發(fā)揮冰雪體育運動在賽事引流、場景構(gòu)建與技術(shù)升級層面的重要作用?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、區(qū)域旅游研究與規(guī)劃中心主任唐承財在接受記者采訪時表示。
為激發(fā)市民參與冰雪運動的熱情，促進冰雪消費潛力釋放，湖北武漢推出系列活動、發(fā)放消費券；同時，各雪場不斷完善設(shè)施、提高服務(wù)水平，吸引了不少年輕客群和親子群體。
“這是我第一次體驗滑雪，這里的雪道類型豐富，還有專業(yè)教練指導(dǎo)，孩子還能在這里堆雪人、打雪仗，體驗感好極了。”市民杜先生表示，使用消費券后票價比預(yù)算便宜了100多元，非常劃算。
隨著人們生活水平的提高，居民的消費需求日漸多樣化、個性化，冰雪運動逐漸突破單一玩法，加快多元融合，為人們帶來新體驗。
在新疆阿勒泰某滑雪度假區(qū)，雪道上，人們腳踏雪板俯沖、滑行；天空中，熱氣球漂浮，與藍天映襯，形成獨特景色?！霸谶@里既能滑雪，又可以坐熱氣球、玩滑翔傘、俯瞰冬日美景，非常有趣。”游客李先生表示，空中觀景對他來說非常有吸引力。
近年來，“跟著賽事去旅行”熱度持續(xù)攀升，各地積極舉辦冰雪體育賽事，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。在唐承財看來，各類冰雪體育賽事逐漸由單純的體育競技演變?yōu)椤百愂?旅游”的綜合消費場景，對餐飲、住宿、交通的乘數(shù)效應(yīng)日益增強。
在內(nèi)蒙古烏蘭察布涼城縣，某越野滑雪錦標賽賽場上，運動員們激烈角逐，吸引了眾多人前來觀賽，為當?shù)貛泶罅靠土鳌！拔覀儗ｉT來看比賽，順便在這里多玩幾天?！倍鯛柖嗨褂慰屯跸壬榻B，他預(yù)定了當?shù)氐拿袼?，賽事結(jié)束后準備在當?shù)仄访朗?、泡溫泉。相關(guān)負責(zé)人表示，依托冰雪賽事，該地酒店及餐飲行業(yè)訂單量和銷售額均呈現(xiàn)出不同程度的增長態(tài)勢。
《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2026)》顯示，經(jīng)綜合測算，預(yù)計2025—2026冬季，中國冰雪旅游休閑人數(shù)將達3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達4500億元。
冰雪運動不僅帶動了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也促進冰雪裝備制造業(yè)創(chuàng)新升級，延長了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。
在吉林遼源某襪業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)車間內(nèi)，機器轟鳴、生產(chǎn)線高速運轉(zhuǎn)?！昂推胀ㄒm子相比，冰雪襪雖然季節(jié)性強、受眾人群小、生產(chǎn)成本高，但利潤卻比較高?！毕嚓P(guān)負責(zé)人介紹，該企業(yè)應(yīng)用新材料和新技術(shù)生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)自發(fā)熱冰雪襪，不僅為冰雪運動愛好者帶來暖意，也激發(fā)了當?shù)貍鹘y(tǒng)制襪企業(yè)的發(fā)展新活力。
與此同時，冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展仍需突破部分“瓶頸”制約。唐承財介紹，當前我國冰雪運動場館標準化建設(shè)和運營管理能力不足，服務(wù)流程缺乏統(tǒng)一規(guī)范，安全保障體系尚不健全；冰雪運動消費成本較高、參與群體規(guī)模較小、專業(yè)教練數(shù)量較少；戶外冰雪運動場館運營窗口期較短，運營成本較高。
為解決這些問題，唐承財給出五點建議：一要完善冰雪運動場所的評定標準，推動冰雪場館運營管理流程標準化發(fā)展；二要開展冰雪運動進校園、進社區(qū)活動，擴大冰雪運動群體，推動冰雪運動從體驗式參與向終身愛好轉(zhuǎn)化；三要構(gòu)建復(fù)合型人才培養(yǎng)體系，在高校增設(shè)冰雪專業(yè)，同時完善職業(yè)資格認證體系，打通退役運動員轉(zhuǎn)崗?fù)ǖ?，填補高層次人才缺口；四要鼓勵相關(guān)部門發(fā)放冰雪消費券，降低參與的經(jīng)濟門檻，同時推出相應(yīng)政策，支持國產(chǎn)冰雪裝備研發(fā)制造，降低器材租賃與購買成本；五要研發(fā)新材料，推廣高效的制冰造雪技術(shù)，因地制宜建設(shè)室內(nèi)冰雪運動場館，提升冰雪產(chǎn)業(yè)韌性。(實習(xí)生郭亦瑾對本文亦有貢獻)
人民網(wǎng)記者 王紹紹
來源：人民網(wǎng)