冰雪經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道之二
冰雪運(yùn)動(dòng)“火出圈” 帶動(dòng)冬日消費(fèi)“熱”
近年來(lái)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走進(jìn)百姓的日常生活，成為人們參與體育運(yùn)動(dòng)的重要方式。各地積極打造冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，完善配套設(shè)施，助力冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。
“冰雪體育運(yùn)動(dòng)是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心，要充分發(fā)揮冰雪體育運(yùn)動(dòng)在賽事引流、場(chǎng)景構(gòu)建與技術(shù)升級(jí)層面的重要作用?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、區(qū)域旅游研究與規(guī)劃中心主任唐承財(cái)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
為激發(fā)市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，促進(jìn)冰雪消費(fèi)潛力釋放，湖北武漢推出系列活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券；同時(shí)，各雪場(chǎng)不斷完善設(shè)施、提高服務(wù)水平，吸引了不少年輕客群和親子群體。
“這是我第一次體驗(yàn)滑雪，這里的雪道類(lèi)型豐富，還有專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)，孩子還能在這里堆雪人、打雪仗，體驗(yàn)感好極了?！笔忻穸畔壬硎?，使用消費(fèi)券后票價(jià)比預(yù)算便宜了100多元，非常劃算。
隨著人們生活水平的提高，居民的消費(fèi)需求日漸多樣化、個(gè)性化，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸突破單一玩法，加快多元融合，為人們帶來(lái)新體驗(yàn)。
在新疆阿勒泰某滑雪度假區(qū)，雪道上，人們腳踏雪板俯沖、滑行；天空中，熱氣球漂浮，與藍(lán)天映襯，形成獨(dú)特景色?！霸谶@里既能滑雪，又可以坐熱氣球、玩滑翔傘、俯瞰冬日美景，非常有趣?！庇慰屠钕壬硎?，空中觀(guān)景對(duì)他來(lái)說(shuō)非常有吸引力。
近年來(lái)，“跟著賽事去旅行”熱度持續(xù)攀升，各地積極舉辦冰雪體育賽事，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。在唐承財(cái)看來(lái)，各類(lèi)冰雪體育賽事逐漸由單純的體育競(jìng)技演變?yōu)椤百愂?旅游”的綜合消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)餐飲、住宿、交通的乘數(shù)效應(yīng)日益增強(qiáng)。
在內(nèi)蒙古烏蘭察布涼城縣，某越野滑雪錦標(biāo)賽賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員們激烈角逐，吸引了眾多人前來(lái)觀(guān)賽，為當(dāng)?shù)貛?lái)大量客流?！拔覀儗?zhuān)門(mén)來(lái)看比賽，順便在這里多玩幾天?！倍鯛柖嗨褂慰屯跸壬榻B，他預(yù)定了當(dāng)?shù)氐拿袼?，賽事結(jié)束后準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)仄访朗?、泡溫泉。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托冰雪賽事，該地酒店及餐飲行業(yè)訂單量和銷(xiāo)售額均呈現(xiàn)出不同程度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2026)》顯示，經(jīng)綜合測(cè)算，預(yù)計(jì)2025—2026冬季，中國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)4500億元。
冰雪運(yùn)動(dòng)不僅帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也促進(jìn)冰雪裝備制造業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，延長(zhǎng)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。
在吉林遼源某襪業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，機(jī)器轟鳴、生產(chǎn)線(xiàn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)?！昂推胀ㄒm子相比，冰雪襪雖然季節(jié)性強(qiáng)、受眾人群小、生產(chǎn)成本高，但利潤(rùn)卻比較高?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該企業(yè)應(yīng)用新材料和新技術(shù)生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)自發(fā)熱冰雪襪，不僅為冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)暖意，也激發(fā)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)制襪企業(yè)的發(fā)展新活力。
與此同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展仍需突破部分“瓶頸”制約。唐承財(cái)介紹，當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理能力不足，服務(wù)流程缺乏統(tǒng)一規(guī)范，安全保障體系尚不健全；冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成本較高、參與群體規(guī)模較小、專(zhuān)業(yè)教練數(shù)量較少；戶(hù)外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)窗口期較短，運(yùn)營(yíng)成本較高。
為解決這些問(wèn)題，唐承財(cái)給出五點(diǎn)建議：一要完善冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)冰雪場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理流程標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展；二要開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)群體，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從體驗(yàn)式參與向終身愛(ài)好轉(zhuǎn)化；三要構(gòu)建復(fù)合型人才培養(yǎng)體系，在高校增設(shè)冰雪專(zhuān)業(yè)，同時(shí)完善職業(yè)資格認(rèn)證體系，打通退役運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)崗?fù)ǖ溃钛a(bǔ)高層次人才缺口；四要鼓勵(lì)相關(guān)部門(mén)發(fā)放冰雪消費(fèi)券，降低參與的經(jīng)濟(jì)門(mén)檻，同時(shí)推出相應(yīng)政策，支持國(guó)產(chǎn)冰雪裝備研發(fā)制造，降低器材租賃與購(gòu)買(mǎi)成本；五要研發(fā)新材料，推廣高效的制冰造雪技術(shù)，因地制宜建設(shè)室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，提升冰雪產(chǎn)業(yè)韌性。(實(shí)習(xí)生郭亦瑾對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))
人民網(wǎng)記者 王紹紹
來(lái)源：人民網(wǎng)