1月8日，“品牌遠(yuǎn)見(jiàn)：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究(2025)》專(zhuān)刊白皮書(shū)全球首發(fā)式，在上海靜安“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)成功舉辦。本次活動(dòng)由《中國(guó)化妝品》雜志社與美國(guó)南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院(USC Annenberg)Ben Lee教授課題組聯(lián)合發(fā)起，來(lái)自學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、美妝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、內(nèi)容與財(cái)經(jīng)媒體的近百位代表齊聚一堂，圍繞全球語(yǔ)境下美妝品牌的長(zhǎng)期構(gòu)建邏輯展開(kāi)系統(tǒng)研討。
本次論壇得到上海市靜安區(qū)人民政府的大力支持，彰顯了上海作為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)高地與國(guó)際化窗口，對(duì)前沿產(chǎn)業(yè)研究與跨國(guó)協(xié)作的持續(xù)推動(dòng)。
論壇伊始，《中國(guó)化妝品》雜志社海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人王躍儒致歡迎辭，回顧雜志三十余年在產(chǎn)業(yè)研究與國(guó)際交流中的專(zhuān)業(yè)積累，并指出本次白皮書(shū)發(fā)布，是近年來(lái)系列國(guó)際化交流合作的重要階段性成果。大寧功能區(qū)管委會(huì)副主任、大寧集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)毛立鵬在致辭中表示，美妝產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力正從產(chǎn)品與渠道，轉(zhuǎn)向跨文化語(yǔ)境下的品牌構(gòu)建與價(jià)值溝通，而系統(tǒng)研究正是支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。
隨后，《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究(2025)》專(zhuān)刊白皮書(shū)正式全球首發(fā)。靜安大寧功能區(qū)管委會(huì)副主任，大寧集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)毛立鵬，上海市藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處黃維丹，《中國(guó)化妝品》雜志社社長(zhǎng)佘再玲，南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院教授Ben Lee，以及倩碧、珀萊雅、花西子、蒂洛薇、爾木萄、戴春林等首批入選白皮書(shū)的標(biāo)桿品牌代表共同登臺(tái)，啟動(dòng)了發(fā)布儀式。
在研究分享環(huán)節(jié)，研究項(xiàng)目發(fā)起人、《中國(guó)化妝品》雜志社副社長(zhǎng)陳木土與聯(lián)合發(fā)起人Ben Lee教授，從中美比較研究的初衷與發(fā)現(xiàn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)研究并非簡(jiǎn)單對(duì)標(biāo)中美市場(chǎng)，而在于識(shí)別經(jīng)得起時(shí)間與市場(chǎng)驗(yàn)證的長(zhǎng)期能力。陳木土系統(tǒng)闡釋了本次研究的核心分析框架——SHOT方法論，即Strategy(戰(zhàn)略)、Humanity(人性)、Objectivity(客觀(guān)性)與Trigger(創(chuàng)意與洞察)，為跨文化品牌研究提供結(jié)構(gòu)化工具。
在Ben Lee教授主持下，六家入選品牌代表展開(kāi)一對(duì)一深度對(duì)話(huà)。從倩碧的科研長(zhǎng)期投入，到珀萊雅將ESG內(nèi)化為品牌價(jià)值；從花西子的東方美妝全球表達(dá)，到蒂洛薇的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶(hù)關(guān)系；從爾木萄的效率與差異化抉擇，到戴春林的老字號(hào)當(dāng)代再生，多元實(shí)踐共同呈現(xiàn)了美妝品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)期路徑選擇。
論壇期間，“全球美麗產(chǎn)業(yè)品牌觀(guān)察家智庫(kù)”正式成立并完成首批授證，匯聚學(xué)術(shù)、媒體、內(nèi)容平臺(tái)與國(guó)際機(jī)構(gòu)等多元力量，推動(dòng)行業(yè)觀(guān)察由碎片化走向系統(tǒng)化、長(zhǎng)期化?？茖W(xué)護(hù)膚達(dá)人駱王宇被特聘為“全球美麗產(chǎn)業(yè)品牌首席傳播官”，助力專(zhuān)業(yè)價(jià)值的公眾傳播。
下半場(chǎng)兩場(chǎng)圓桌對(duì)話(huà)直面行業(yè)核心議題，圍繞“科學(xué)如何被理解、被信任、被傳播”，科學(xué)家、品牌方與內(nèi)容創(chuàng)作者就科學(xué)傳播責(zé)任與信任機(jī)制展開(kāi)討論；在“中國(guó)美妝品牌全球化新范式”圓桌中，與會(huì)嘉賓從研究、品牌、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)與國(guó)際經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，指出中國(guó)美妝正從市場(chǎng)擴(kuò)張邁向“系統(tǒng)能力輸出”的新階段。
論壇尾聲，主辦方宣布啟動(dòng)“2026全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究”，并公布自然堂、林清軒、LAN蘭、媛頌、東邊野獸為新一年度首批研究樣本。同時(shí)，Ben Lee教授介紹了新一季研究啟動(dòng)的“美麗工坊·青年創(chuàng)意計(jì)劃”(Beauty Workshop·Youth Creativity Program)，連接青年創(chuàng)意力量與真實(shí)產(chǎn)業(yè)需求。
從方法論發(fā)布、案例研究到智庫(kù)共建與青年培養(yǎng)，“品牌遠(yuǎn)見(jiàn)”論壇清晰傳遞出一個(gè)信號(hào)：中國(guó)美妝的全球化進(jìn)程，正在從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，走向以科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究為支撐的長(zhǎng)期主義新階段。(完)