近日，抖音電商對外發(fā)布《2025年寶藏小店數(shù)據報告》?！秷蟾妗凤@示，全年有超過7.5萬家特色店鋪的GMV同比增長了165%，其中商品卡GMV同比增長206%，超過4500位店主的粉絲量破萬。小店鋪釋放大能量，不僅勾勒出一幅獨特的消費圖譜，也見證著電商的溫度與價值。

　　隨著直播電商的快速發(fā)展，越來越多的中小微企業(yè)和個體經營者選擇通過電商直播平臺拓展業(yè)務。量大面廣的中小商家，不僅構成了電商平臺多元生態(tài)的基石，而且為中國經濟發(fā)展發(fā)揮出了“毛細血管”的功能作用。它們可能規(guī)模尚小、粉絲不多，但手中握著的，或許是獨特的設計、地道的風物，或是一份值得被更多人看見的匠心。

　　毋庸諱言，互聯(lián)網的世界有其殘酷的一面，流量大潮往往加劇馬太效應，小商家普遍面臨“好產品/好內容”難以匹配“好流量”的困境。這些擁有“好東西”的中小商家，如何在龐大生態(tài)中被目標用戶發(fā)現(xiàn)？又該如何將商品優(yōu)勢轉化為可持續(xù)的銷售？這些問題不僅是經營者的心頭關切，也影響著平臺的可持續(xù)發(fā)展。

　　為了幫助這些商家在平臺獲得生意增長，2025年4月，抖音電商發(fā)起“寶藏小店”專項，通過認證打標、主題榜單推薦、任務賽機制等中心化的流量聚合與熱點打造方式，將店鋪精準推送給感興趣的用戶群體，同時輔以內容創(chuàng)作指導、直播運營幫扶等扶持舉措，為特色小商家打造專屬成長陣地。

　　這一制度上的幫扶舉措，正在帶來個體命運的鮮明變化——比如，主做古建積木的涂燚團隊一度在追求快消的市場中倍感迷茫，入選“寶藏小店”后，平臺提供了內容創(chuàng)作指導，從打造“古建知識小課堂”，到參與#大人也要玩玩具 等熱點話題，再到以主題榜單等形式精準推送，一系列“私人訂制”的運營方式讓這一小店收獲了大量垂類粉絲。

　　陜西青年張博推出的毛絨玩具絨饃饃在西安本地獲得了不錯反響，但地域性強限制了進一步發(fā)展。平臺敏銳地捕捉到了這一地域文創(chuàng)的破圈潛力，推薦其參與了“抖音商城好東西整活大賽”等活動。這種中心化的流量聚合與熱點打造，幫助絨饃饃從小眾人群偏愛的產品，迅速成長為具有穩(wěn)定認知的品牌符號。

　　這樣的故事還有很多。透過這些出圈的寶藏小店，我們看到了創(chuàng)新的力量，更能感受到平臺的責任感?！靶《馈钡牡赇佋鐪婧＿z珠般聲量微弱，面對其現(xiàn)實發(fā)展訴求，平臺主動向前一步，推動“商家找政策”到“政策找商家”的轉變，為小商家提供精準幫扶。

　　更重要的是，在巨頭敘事主導的商業(yè)世界里，我們習慣了用規(guī)模、銷量衡量成功，但平臺對于寶藏小店的挖掘與幫扶，證明了成功并非只有一種路徑，價值也不止于數(shù)字，那些承載文化底蘊、傳遞情感溫度、釋放生活趣味的產品，在文化認同與情緒表達成為年輕人消費核心訴求的當下，同樣能在市場中站穩(wěn)腳跟。

　　抖音電商相關負責人介紹，2026年平臺將重點挖掘文創(chuàng)、匠人/非遺手作、趣味生活、脆皮養(yǎng)生、戶外自由客、二次元六大主題的寶藏小店，覆蓋“吃、穿、住、用”千行百業(yè)，讓更多承載著匠心與故事的獨特供給，走入年輕消費者的日常生活。我們樂見更多平臺行動起來，幫助“小店”“小鋪”放下顧慮、輕裝前行。當一棵棵小苗蓬勃向上，中國經濟社會發(fā)展必將更加生機盎然。(文/高陽)