專題：結(jié)構(gòu)市能否轉(zhuǎn)向全面牛？緊盯資金、估值、風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)三大信號(hào)

“雪假”意猶未盡，“冰雪樂(lè)園”再次回歸！廣大游客期盼已久的第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于12月17日開園，一場(chǎng)與冰雪的約會(huì)即將開啟，萬(wàn)人雪地蹦迪的狂歡場(chǎng)面將再度上演……火熱的冰雪經(jīng)濟(jì)背后蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)富礦。近年來(lái)，冰雪旅游帶火的不只是東北，越來(lái)越多的城市將發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)寫入規(guī)劃，從“冷資源”中尋找“熱商機(jī)”。

受訪人士表示，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈加火熱，產(chǎn)業(yè)鏈將持續(xù)延伸。各地要抓住政策和市場(chǎng)機(jī)遇，持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系，在做大冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模的同時(shí)更要注重發(fā)展質(zhì)量，讓活力澎湃的冰雪經(jīng)濟(jì)更好地助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

上市公司掘金冰雪賽道

● 本報(bào)記者 宋維東

■ 長(zhǎng)白山：加大力度研發(fā)高品質(zhì)、沉浸式冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，發(fā)揮冰雪溫泉“一冷一熱”資源優(yōu)勢(shì)，打造集觀光度假、溫泉養(yǎng)生、冰雪體驗(yàn)為一體的冰雪溫泉旅游度假模式，豐富“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+民俗”“冰雪+生態(tài)”“冰雪+美食”“冰雪+藝術(shù)”等產(chǎn)品體系。

■ 嶺南控股：積極開發(fā)冰雪旅游線路，冰雪旅游產(chǎn)品目的地涵蓋國(guó)內(nèi)外冰雪區(qū)域，產(chǎn)品供給豐富，涵蓋賞雪、娛雪、滑雪、反季觀景等多樣玩法，為顧客提供豐富的冰雪元素和多元的游玩體驗(yàn)。

■ 冰山冷熱：冰雪場(chǎng)館為公司多個(gè)優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)之一，近年來(lái)承接過(guò)多個(gè)標(biāo)志性冰雪工程項(xiàng)目。

■ 晶雪節(jié)能：密切關(guān)注冰雪經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)需求，積極做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，參與了長(zhǎng)春、蘇州滑雪場(chǎng)建設(shè)。

■ 元隆雅圖（維權(quán)）：為哈爾濱冰雪大世界提供了亞冬會(huì)特許商品，并與其母公司哈爾濱馬迭爾文旅集團(tuán)深度合作，聯(lián)合開發(fā)“爾濱禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。公司在2022年北京冬奧會(huì)、2025年哈爾濱亞冬會(huì)特許商品開發(fā)銷售工作中都取得了成功，未來(lái)希望繼續(xù)參與冰雪賽事和活動(dòng)。

■ 鋒尚文化：目前正在積極籌備2026年一季度召開的陜西省第一屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)開閉幕式項(xiàng)目。

冰雪游熱度持續(xù)升溫

“前幾天，上初一的閨女還問(wèn)我什么時(shí)候帶她去哈爾濱冰雪大世界。孩子太急著去哈爾濱，我準(zhǔn)備一放寒假就立馬帶孩子去東北?！碧称髽I(yè)員工陳濤對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“我們準(zhǔn)備先到沈陽(yáng)，玩兩天后坐高鐵到長(zhǎng)白山，再?gòu)拈L(zhǎng)白山去哈爾濱?！?/p>

像陳濤這樣等著冰雪大世界開園的游客還有很多。開園的消息終于在12月14日晚有了答案。哈爾濱冰雪大世界通過(guò)其官方微信發(fā)布消息稱，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于2025年12月17日10時(shí)開園。

連日來(lái)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的冰建工人在園區(qū)現(xiàn)場(chǎng)揮鎬鑿冰，精心搭建雕刻；一臺(tái)臺(tái)巨型機(jī)械壘砌出一座座晶瑩剔透的冰建筑，氣勢(shì)恢宏。目前，相關(guān)準(zhǔn)備工作已就緒，一座“冰雪王國(guó)”正靜待萬(wàn)千游客到來(lái)。

本屆哈爾濱冰雪大世界以“冰天雪地 童話世界”為主題，120萬(wàn)平方米的規(guī)模更創(chuàng)歷屆之最。為了讓游客玩得更好、更舒心，哈爾濱冰雪大世界對(duì)包括超級(jí)冰滑梯、夢(mèng)想大舞臺(tái)等在內(nèi)的項(xiàng)目進(jìn)行了全方位升級(jí)，建筑風(fēng)格及元素也更多元。開園之初，還將推出標(biāo)準(zhǔn)成人票優(yōu)惠活動(dòng)。

近一段時(shí)間，吉林省因“雪假”熱度不減。今年12月3日至7日，吉林省義務(wù)教育階段學(xué)生迎來(lái)首個(gè)“雪假”。全省2379所義務(wù)教育學(xué)校163萬(wàn)名學(xué)生全部放假。相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雪假”期間，約22萬(wàn)名學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)，約18萬(wàn)名學(xué)生走進(jìn)文博、科技、藝術(shù)場(chǎng)館。吉林省各大滑雪場(chǎng)和重點(diǎn)景區(qū)也迎來(lái)客流高峰，全省171家A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客量和旅游收入分別同比增長(zhǎng)83%和53%。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，這個(gè)“雪假”，吉林省接待國(guó)內(nèi)游客量同比增長(zhǎng)119%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)31%。

“冰雪經(jīng)濟(jì)正向‘冰雪+’全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，融合文旅、體育、科技、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，形成沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)?！北本┦猩鐣?huì)科學(xué)院副研究員王鵬在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

做大冰雪經(jīng)濟(jì)圈

冰雪雖涼，冰雪經(jīng)濟(jì)卻很“熱”。近年來(lái)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。國(guó)務(wù)院辦公廳2024年11月印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》明確，到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

面對(duì)如此之大的冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模，各地抓住機(jī)遇，因時(shí)因地推出系列政策，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。

《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》提出，持續(xù)放大亞冬會(huì)效應(yīng)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為黑龍江高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)，加快打造國(guó)際冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地。

遼寧省文化和旅游廳日前出臺(tái)舉措，確保2025—2026冰雪季全省文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展。根據(jù)安排，遼寧將深度整合全域優(yōu)質(zhì)冰雪資源，構(gòu)建“冰雪+”“+冰雪”等玩冰嬉雪多元業(yè)態(tài)和場(chǎng)景體系，培育獨(dú)具遼寧特色的冰雪生活方式，持續(xù)擴(kuò)大冰雪消費(fèi)能級(jí)。力爭(zhēng)2025—2026冰雪季全省實(shí)現(xiàn)接待游客人次同比增長(zhǎng)15%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)13%。

除了東北等傳統(tǒng)冰雪游目的地，北京、河北、山東等地持續(xù)挖掘本地資源，制定體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)的發(fā)展規(guī)劃，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。

北京市提出，弘揚(yáng)北京冬奧精神，充分運(yùn)用好冬奧遺產(chǎn)，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)更加廣泛開展，持續(xù)完善賽事體系，不斷提升競(jìng)技水平，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

“河北作為北京冬奧會(huì)舉辦地之一，我們舉全省之力搶抓歷史機(jī)遇，冰雪場(chǎng)地設(shè)施、群眾冰雪、冰雪競(jìng)技、冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展?！焙颖笔◇w育局局長(zhǎng)王彪在近日舉行的河北體育“十四五”高質(zhì)量發(fā)展新聞發(fā)布會(huì)上表示，河北省已形成張家口、滄州、廊坊、定州4個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園、張家口高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園已成為冰雪裝備研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條園區(qū)。預(yù)計(jì)到“十四五”末，全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到900億元。

不少地級(jí)市也推出冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展方案，打造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。日前出臺(tái)的《洛陽(yáng)市加快冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》提出，力爭(zhēng)到2027年，洛陽(yáng)市冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度明顯提升，參與人數(shù)逐年增加，活動(dòng)影響更加廣泛，競(jìng)技人才梯隊(duì)基本形成，競(jìng)技項(xiàng)目初具實(shí)力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服務(wù)供給日益完善，初步形成冰雪運(yùn)動(dòng)“聚點(diǎn)連片”發(fā)展新格局。

“冰雪經(jīng)濟(jì)支持政策在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)融合和人才培養(yǎng)等方面提供了引導(dǎo)，有助于降低運(yùn)營(yíng)成本、吸引投資并規(guī)范市場(chǎng)。這些政策能推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，促進(jìn)‘冷資源’轉(zhuǎn)化為‘熱產(chǎn)業(yè)’?！碧K商銀行特約研究員付一夫?qū)χ袊?guó)證券報(bào)記者表示。

值得一提的是，冰雪運(yùn)動(dòng)近年來(lái)呈現(xiàn)四處開花的態(tài)勢(shì)。在北方地區(qū)深入發(fā)展的同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)正打破氣候、地理環(huán)境限制，在一些南方地區(qū)開花結(jié)果，成為當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的新秀。

在此趨勢(shì)下，南方不少城市出臺(tái)政策，加入發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的行列。浙江省就將冰雪經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)行動(dòng)的抓手之一。浙江省出臺(tái)的《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，加快推進(jìn)臨安、桐廬、奉化、文成、長(zhǎng)興、安吉、天臺(tái)、蓮都等縣（市、區(qū)）冰雪旅游目的地建設(shè)；支持有條件的地方申報(bào)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地；鼓勵(lì)地方因地制宜發(fā)展“冰雪+”經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)冰雪裝備、冰雪服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

南方地區(qū)部分城市還積極興建大型室內(nèi)冰雪場(chǎng)館和主題樂(lè)園，增加冰雪產(chǎn)品新供給，在家門口上演“冰雪奇緣”，冰雪“熱”南國(guó)現(xiàn)象值得關(guān)注?！斑@一趨勢(shì)和做法符合冰雪經(jīng)濟(jì)‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’的總體部署?！毕嚓P(guān)市場(chǎng)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，南方地區(qū)興建室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，讓冰雪游演變?yōu)樗募窘砸说男蓍e度假品類，這將進(jìn)一步推動(dòng)冰雪游市場(chǎng)擴(kuò)容，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

加快提質(zhì)升級(jí)步伐

當(dāng)前，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)進(jìn)入黃金發(fā)展期，越來(lái)越多的人加入到賞冰玩雪的行列。但也要看到，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展也存在一些短板與不足。接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪的相關(guān)人士表示，以冰雪游為例，當(dāng)前，我國(guó)冰雪文旅優(yōu)質(zhì)供給還不足，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，相關(guān)服務(wù)與消費(fèi)者的期待仍有較大差距，冰雪游目的地在住宿、購(gòu)物等環(huán)節(jié)的消費(fèi)體驗(yàn)仍有較大改進(jìn)空間；冰雪游區(qū)域發(fā)展不均衡，一些新興冰雪游目的地受限于交通條件、住宿條件等無(wú)法有效承接快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

為此，要牢固樹立品牌意識(shí)，加快推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)，打造高質(zhì)量發(fā)展新局面?！拔覀円苿?dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建差異化空間布局；加強(qiáng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，積極拓展全球市場(chǎng)，提升產(chǎn)業(yè)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！蓖貔i說(shuō)。

可喜的是，這種“孤島式”發(fā)展局面近幾年正逐步被打破。去年末出臺(tái)的《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》指出，支持東北地區(qū)建立冰雪旅游合作機(jī)制，以哈爾濱-亞布力-雪鄉(xiāng)-牡丹江-延邊-長(zhǎng)白山-通化-丹東-本溪-沈陽(yáng)-撫順-吉林-長(zhǎng)春-哈爾濱環(huán)線為重點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)黑河、漠河、呼倫貝爾、阿爾山等地區(qū)，共同策劃推廣冰雪旅游精品線路；推動(dòng)各地各類景區(qū)、滑雪場(chǎng)等加強(qiáng)合作，共同推出種類多樣的聯(lián)票、季卡等旅游套餐；加強(qiáng)與華北、西北等地區(qū)合作，促進(jìn)冰雪旅游跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

再如在冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈打造方面，東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)目前仍集中在旅游接待和運(yùn)動(dòng)服務(wù)等中下游環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條短，附加值低。上游的裝備制造、中游的賽事組織、下游的衍生服務(wù)之間缺乏有效協(xié)同。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，難以形成集群效應(yīng)。

為改變這一現(xiàn)狀，黑龍江提出，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為黑龍江高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。

冰雪經(jīng)濟(jì)在硬件方面提升的同時(shí)，軟件方面同樣不能忽視。2023—2024冰雪季期間，哈爾濱的爆火出圈就離不開軟件方面的全方位提升。哈爾濱市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，“作為冰雪文化底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城，哈爾濱有冰雪、歐陸風(fēng)情、音樂(lè)、美食，還有熱情好客的市民和一流的服務(wù)。獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)會(huì)不斷擦亮哈爾濱冰雪名城這塊金字招牌?！?/p>