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臘月時(shí)節(jié)，年味漸濃。隨著新春佳節(jié)的臨近，一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的年貨大集正在全國(guó)各地開(kāi)展，年貨市場(chǎng)持續(xù)升溫。年輕人接過(guò)置辦年貨“接力棒”，讓春節(jié)的年味有了“新配方”。

今年的年貨市場(chǎng)有哪些新的形式和玩法？出現(xiàn)了哪些“新年貨”？且跟隨記者鏡頭一起到各地走走看看。

土特產(chǎn)飄出煙火氣

瓜果蔬菜新鮮誘人，特色臘味香氣四溢，福字春聯(lián)紅火喜慶……1月20日，湖北供銷集市（武漢站）正式啟動(dòng)。走進(jìn)集市現(xiàn)場(chǎng)，熱鬧的氛圍便撲面而來(lái)，各類特色年貨琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。

“給小孩買了堅(jiān)果零食，還挑了些土特產(chǎn)。在這里一站式就能把年貨備齊，性價(jià)比還很高，太方便啦！”武漢市民李先生手里大包小包的年貨都快拎不動(dòng)了。

如今，土特產(chǎn)已經(jīng)成為人們年貨清單上必不可少的重要角色。土特產(chǎn)在保持“本土”“地道”的同時(shí)，也開(kāi)始做出了新花樣。

臘月二十二，中國(guó)供銷農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)蘄春市場(chǎng)的“年貨大集”迎來(lái)客流高峰?！斑@是新出的蘄艾蒸汽眼罩，緩解疲勞；這是便攜艾灸貼，適合送給長(zhǎng)輩……”在位于市場(chǎng)核心區(qū)的蘄艾名特優(yōu)精品館內(nèi)，前來(lái)選購(gòu)養(yǎng)生年貨的顧客絡(luò)繹不絕，負(fù)責(zé)人王剛正熱情地向顧客介紹。

昔日主要用于熏灸的蘄艾，如今已“變身”為潮流養(yǎng)生年貨：從眼罩、頸貼、足浴包，到艾草精油、糕點(diǎn)，甚至文創(chuàng)產(chǎn)品，覆蓋了全年齡段消費(fèi)場(chǎng)景。

“掃一下這個(gè)二維碼，這盒艾柱的產(chǎn)地、加工時(shí)間、檢測(cè)報(bào)告都清清楚楚?！蓖鮿傁蛴浾哒故?，館內(nèi)每件產(chǎn)品都有“數(shù)字身份證”，讓消費(fèi)者買得明白、用得放心。

線下年貨市場(chǎng)人流熙攘，線上平臺(tái)作為年貨消費(fèi)的重要渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)年貨銷售實(shí)現(xiàn)新增量。

1月19日，“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”在甘肅省蘭州市啟動(dòng)，年貨節(jié)將持續(xù)至3月4日，為市民游客奉上一場(chǎng)煙火氣滿滿的新春消費(fèi)盛宴。

甘肅省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長(zhǎng)于清介紹，活動(dòng)精心策劃“甘味寄鄉(xiāng)思”“品質(zhì)煥新家”“數(shù)享好生活”等5大主題，豐富非遺好物、“絲路好物”等線上供給，將傳統(tǒng)年味和現(xiàn)代消費(fèi)融合，引導(dǎo)線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流與實(shí)體消費(fèi)，增添了歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍。

線上平臺(tái)的助力在土特產(chǎn)等傳統(tǒng)年貨品類銷售中功不可沒(méi)。抖音推出家鄉(xiāng)年貨專項(xiàng)活動(dòng)，借助“天南地北年貨大賞”等話題，將潮汕鹵鵝、浙江醬鴨等地域特色禮盒從地方推向全國(guó)，禮盒成交額同比增長(zhǎng)223%。藏于市井的年味和煙火氣，借直播鏡頭突破地域，走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者的年貨購(gòu)物車。

民俗體驗(yàn)玩出文化味

糖畫(huà)攤位前小孩子排起長(zhǎng)隊(duì)，花燈布景、舞龍舞獅非遺展演引得游客駐足……全國(guó)各地舉辦的年貨大集，不僅好吃、好逛，也好看、好玩。各色美食、手工藝品和民俗體驗(yàn)一同呈現(xiàn)，成為春節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

2月9日，安徽銅陵銅官區(qū)“歡歡喜喜過(guò)大年·2026年銅官區(qū)‘樂(lè)購(gòu)新春’年貨市集”上人頭攢動(dòng)。“我在現(xiàn)場(chǎng)自己動(dòng)手寫了一副春聯(lián)，過(guò)年的儀式感拉滿了！”銅陵市民張倩倩在市集的非遺賀新春區(qū)，跟著非遺代表性項(xiàng)目傳承人的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，觸摸著指尖上的年俗溫度。

在這場(chǎng)以“傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融、文化與消費(fèi)共振”為特色的市集上，非遺賀新春、文創(chuàng)潮好物、年貨好市集、銅都老字號(hào)四大主題板塊，串起了一條兼具煙火氣與文化味的新春“年味鏈”。

日前，商務(wù)部印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，提出要組織餐飲名店、老字號(hào)餐飲企業(yè)、地方特色小吃等，推出美食增值服務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)表演、免費(fèi)小吃、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等。推出應(yīng)季應(yīng)景的特色文旅活動(dòng)及消費(fèi)惠民措施。支持各地舉辦廟會(huì)、燈會(huì)、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動(dòng)。

春節(jié)臨近，北京上線鄉(xiāng)村旅游智慧平臺(tái)“漫游京郊”，整合了33處春節(jié)特色打卡地、覆蓋“趕大集、吃大席、住民宿、賞民俗”等超300場(chǎng)精彩活動(dòng)。“今年，北京打造了10個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，從過(guò)去的點(diǎn)狀發(fā)展到目前的抱團(tuán)式、組團(tuán)式發(fā)展，一個(gè)片區(qū)就能夠?qū)崿F(xiàn)吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l消費(fèi)?！北本┦形幕吐糜尉之a(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)王琳介紹。

2月8日起，湖南岳陽(yáng)平江縣啟動(dòng)“樂(lè)享新春 惠購(gòu)平江”文化惠民沉浸式年貨季活動(dòng)。紅燈籠、中國(guó)結(jié)綴滿大街小巷，一身財(cái)神裝扮的NPC（非玩家角色）手持金元寶和市民游客互動(dòng)，平江的街頭巷尾滿溢濃郁文化味。

平江縣文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為平江首次打造的沉浸式年貨盛宴，活動(dòng)跳出傳統(tǒng)集市的單一模式，深度融合本地休閑食品產(chǎn)業(yè)特色、民俗文化與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓市民游客在“逛、玩、購(gòu)、嘗”間邂逅別樣新春，激活縣域節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。

智能產(chǎn)品秀出科技范

年節(jié)將近，在廣東廣州萬(wàn)博蘇寧易購(gòu)Max店，00后張先生為自己挑選了一副AI眼鏡?！斑@是我送給自己的新年禮物！平時(shí)出去旅游戴上這個(gè)眼鏡就能實(shí)時(shí)翻譯，騎車時(shí)不用低頭看手機(jī)和戴耳機(jī)就能清晰查看路線、接收導(dǎo)航播報(bào)?！睆埾壬嬖V記者。

這個(gè)春節(jié)，“科技年貨”持續(xù)走俏。今年1月，新一輪國(guó)補(bǔ)正式下發(fā)，首次將智能眼鏡納入國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼目錄?！罢娼鸢足y”補(bǔ)貼的落地，疊加春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，刺激消費(fèi)需求加速釋放。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月以來(lái)，智能類產(chǎn)品成為家電3C年貨市場(chǎng)“頂流”。AI眼鏡銷量翻倍增長(zhǎng)，智能機(jī)器人、平板電腦、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能手環(huán)銷售分別環(huán)比增長(zhǎng)164%、55%、45%、36%。搭載端側(cè)大模型的電視、可識(shí)別衣物材質(zhì)的洗衣機(jī)、支持風(fēng)避人吹與主動(dòng)控溫的空調(diào)、可實(shí)現(xiàn)主動(dòng)除菌保鮮的冰箱等產(chǎn)品加速普及，成為細(xì)分品類“銷量擔(dān)當(dāng)”。

北京市西城區(qū)的銀齡年貨節(jié)上，智能外骨骼助行機(jī)器人、能實(shí)時(shí)顯示心率的智慧AI床墊，成為年輕人送長(zhǎng)輩的熱門選擇；2026浙江新春消費(fèi)季的年貨大集上，能聊天、會(huì)跳舞的桌面陪伴機(jī)器人，極受小孩子們的歡迎；搭載AI智慧菜譜、1小時(shí)便能做出10道“硬菜”的嵌入式蒸烤一體機(jī)，開(kāi)始在這個(gè)春節(jié)扮演“主廚”角色……今年，不少家庭的年貨清單上，都出現(xiàn)了這些充滿科技范的智能產(chǎn)品。

隨著90后、00后接棒成為“過(guò)年主理人”，他們正在重新定義年貨清單，傳統(tǒng)“囤貨型”消費(fèi)已開(kāi)始向“體驗(yàn)型”“悅己型”消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉指出，如今，年輕人不再完全按照老一輩的選擇傾向置辦年貨，而是更注重情感鏈接與體驗(yàn)，比如高科技產(chǎn)品、寵物潮玩等品類。

“科技年貨走俏的背后，是政策牽引、消費(fèi)群體變遷與技術(shù)升級(jí)三者共同作用的結(jié)果?！碧K寧易購(gòu)門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤表示，新一輪以舊換新政策降低了高品質(zhì)消費(fèi)的門檻，有效推動(dòng)消費(fèi)意愿從“擁有”到“優(yōu)享”躍升。同時(shí)，“過(guò)年主理人”代際轉(zhuǎn)換，越來(lái)越多00后開(kāi)始主導(dǎo)家庭年貨采購(gòu)，他們更傾向于借助科技優(yōu)化傳統(tǒng)習(xí)俗，追求“高效過(guò)年、輕松相聚”的新體驗(yàn)。

從實(shí)物向服務(wù)、從傳統(tǒng)向科技，年貨的邊界正不斷拓寬?？萍寄曦浀某霈F(xiàn)，為這個(gè)春節(jié)增添了一抹更時(shí)尚、更智能的獨(dú)特年味。（記者 董蓓）