人民網(wǎng)北京3月11日電 （記者夏曉倫）直播間里，主播現(xiàn)場講解山西老陳醋的古法釀造工藝，試吃沁州黃小米熬制的米粥，屏幕上訂單實時滾動，彈幕里滿是對山西好物的咨詢與下單留言；專題頁面中，百余款山西特色年貨分類陳列，一鍵跳轉(zhuǎn)即可下單，物流全程無憂……

今年2月，山西省商務(wù)廳指導(dǎo)的“三晉優(yōu)品 樂購云端”線上消費促進(jìn)活動火熱開展，場景化、沉浸式的線上推介模式，讓沁州黃小米、五臺山臺藜麥等山西特色好物走出三晉，走向全國消費者，也為地方提振消費、拓展線上發(fā)展路徑探索了新方向。

據(jù)了解，此次活動在淘寶、抖音雙平臺落地，邀請主播打造沉浸式直播，單場直播最高觀看量超21萬，上線專屬專題頁，消費者可搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行選購，嚴(yán)選的非遺老字號、地理標(biāo)志產(chǎn)品等百余款產(chǎn)品，都經(jīng)過了品質(zhì)篩選。

“值得一提的是，活動堅持企業(yè)自愿、市場化運作，不收取坑位費與推廣費，從源頭降低企業(yè)線上拓銷成本，讓晉企輕裝上陣擁抱數(shù)字消費市場。”活動負(fù)責(zé)人介紹。

此次活動的實踐，正是各地依托數(shù)字技術(shù)、以場景化沉浸式模式激活消費潛力的縮影。如今，隨著消費升級，消費者不再滿足于單純的商品購買，更追求對產(chǎn)品背后文化、工藝的深度了解，場景化沉浸式的線上模式，恰能打通商品與文化的連接，讓消費更有溫度。

業(yè)內(nèi)人士指出，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，場景化沉浸式線上推介正成為地方特色產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手。當(dāng)下，非遺、地理標(biāo)志產(chǎn)品的線上消費熱度持續(xù)攀升，電商平臺非遺相關(guān)產(chǎn)品成交額已連續(xù)兩年突破千億元，地方通過主播試吃、工藝講解等沉浸式呈現(xiàn)，讓特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺好物擺脫地域限制，既實現(xiàn)了產(chǎn)品的市場拓展，也完成了地方文化的傳播。同時，這種模式還能有效助力鄉(xiāng)村振興，讓縣域鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接全國大市場，推動本土企業(yè)品牌升級，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入數(shù)字活力。

專家認(rèn)為，地方提振消費需找準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟與特色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點，以消費者需求為導(dǎo)向，將產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵與線上場景深度融合。這不僅能讓消費者足不出戶購得各地好物，更能讓地方特色產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化浪潮中找準(zhǔn)定位，實現(xiàn)長效發(fā)展，為建設(shè)強大國內(nèi)市場、推動鄉(xiāng)村振興提供更多生動實踐。