中新網(wǎng)1月23日電 近日，社交平臺(tái)上“當(dāng)中國(guó)人很酷”的話題持續(xù)升溫，中國(guó)文化熱潮以席卷之勢(shì)走向全球，入境游市場(chǎng)也呈現(xiàn)出從觀光向體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。從古建探訪到非遺手作，從戲曲欣賞到漢服體驗(yàn)，文化深度體驗(yàn)游正成為年輕游客的出行新選擇。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年博物館、非遺體驗(yàn)、人工講解等文化產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)13%，訂單量同比增長(zhǎng)超一成，成交票量同比增長(zhǎng)14%。平臺(tái)通過整合非遺工坊、民俗演藝、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅行產(chǎn)品，積極嘗試文化傳播到旅游消費(fèi)的良性循環(huán)。

　　一餐飯，讓世界讀懂中國(guó)美食文化

　　在上海外灘老市府內(nèi)，“Taste of CHINA 味”沉浸式文化體驗(yàn)餐廳用兩個(gè)小時(shí)的用餐體驗(yàn)，為國(guó)際游客打開了感知中國(guó)的快速通道。這間餐廳提供英、俄、日等多語(yǔ)種版本內(nèi)容和服務(wù)，海外客源占比超過90%，客人來自全球五大洲的21個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　“我們充分考慮國(guó)際游客的飲食習(xí)慣，并設(shè)計(jì)了中國(guó)特色巧思。比如為‘酸湯魚’這道菜品搭配了黃油魚骨造型土豆泥夾心餅干，并研磨中國(guó)特色香料山胡椒，這也是東南亞游客最喜愛的一道菜品。歐美客人最喜愛的是山西火鍋，我們提供素食、無(wú)麩、無(wú)海鮮等多種選擇，同時(shí)用中國(guó)皮影戲教學(xué)的方式讓他們快速了解小料的多種配置方式、涮煮的順序和時(shí)長(zhǎng)。”該餐廳負(fù)責(zé)人介紹。

　　在這里，游客不僅品嘗中國(guó)味道，也能在剪紙的紋樣里觸碰中式審美，在茶道的節(jié)奏中感受東方禮儀，在皮影戲的光影中走進(jìn)中國(guó)故事。對(duì)許多海外游客來說，這段美食之旅間的文化演繹，不是簡(jiǎn)單的“看中國(guó)”，而是“成為中國(guó)文化的一部分”。

　　一場(chǎng)賽事，讓世界在奔跑中感受文化

　　除了美食體驗(yàn)，國(guó)際性賽事與熱門演出活動(dòng)正成為海外游客感受當(dāng)代中國(guó)活力的重要窗口。

　　周杰倫濟(jì)南演唱會(huì)期間舉辦的國(guó)風(fēng)音樂會(huì)，便是文化傳播的創(chuàng)新典范。女子玖玄樂團(tuán)用古箏、琵琶、笛簫等傳統(tǒng)樂器，重新演繹經(jīng)杰威爾音樂官方授權(quán)的多首周杰倫經(jīng)典作品，吸引了大量海外樂迷前來體驗(yàn)。

　　上海馬拉松作為中國(guó)唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事，2025年吸引了來自91個(gè)國(guó)家與地區(qū)的4300多名國(guó)際選手參與，外籍跑者比例提升至13.3%。賽事沿線設(shè)置的“滬語(yǔ)加油站”和滬劇表演，讓海外跑者在奔跑中感受海派文化魅力。

　　攜程海外平臺(tái)為參賽選手提供接送機(jī)、翻譯導(dǎo)游、當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)等專項(xiàng)入境游服務(wù)，深度激活賽事經(jīng)濟(jì)，讓全球跑者能夠“跑一場(chǎng)馬，品一座城”，賽后消費(fèi)轉(zhuǎn)化率是普通游客的3.2倍。

　　一件文物，讓世界看懂中國(guó)歷史文明

　　海外游客的旅行方式也從走馬觀花式的景點(diǎn)觀光，轉(zhuǎn)向深度文化體驗(yàn)。攜程海外平臺(tái)上，多語(yǔ)言文博類產(chǎn)品資源同比增長(zhǎng)63%，2025年入境游客訂購(gòu)文化博物館類旅游產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)220%，成交票量增長(zhǎng)198%，人工講解類產(chǎn)品預(yù)訂量同期提升28倍，以天壇公園、故宮博物院、秦始皇陵博物館等為代表的傳統(tǒng)歷史人文景區(qū)最受青睞。

　　為滿足國(guó)內(nèi)游客渴望深度了解中國(guó)文化的需求，攜程定制推出秦始皇帝陵博物院、云岡石窟等文博機(jī)構(gòu)金牌講解、大咖講解服務(wù)，配備多語(yǔ)種導(dǎo)覽。這些特色服務(wù)讓游客不僅能看到文物，更能讀懂文物背后的文化密碼。

　　國(guó)內(nèi)外游客也希望通過親手參與非遺技藝，沉浸式感受非遺文化的魅力。2025年，攜程平臺(tái)上非遺體驗(yàn)產(chǎn)品的成交票量同比增長(zhǎng)126%，GMV增長(zhǎng)70%，顯示出非遺旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，茶文化、皮影戲、木偶戲等非遺類型的體驗(yàn)產(chǎn)品備受青睞。

　　從舌尖到心田，這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅延伸了游客的消費(fèi)鏈條，更讓文化價(jià)值在一次次體驗(yàn)中完成傳遞與共鳴。旅游，正成為中國(guó)文化走出去的鮮活橋梁，既讓世界在沉浸式體驗(yàn)中讀懂真實(shí)立體的中國(guó)，也成為中國(guó)文化自信的有力印證。(完)