2026年伊始，中國消費(fèi)市場便悄然按下“啟動(dòng)鍵”。近日，2026“購在中國”暨新春消費(fèi)季在上海拉開大幕。作為商務(wù)部牽頭打造的年度消費(fèi)促進(jìn)重頭戲，此次活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)全國各地，圍繞“吃住行游購?qiáng)省比湕l，推出一系列惠民便民舉措，打造春節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)新場景。

1月3日，市民游客在上海南京東路步行街世紀(jì)廣場上的春節(jié)裝飾前拍照。新華社記者 方喆 攝

作為“購在中國”活動(dòng)的啟動(dòng)地，上海率先發(fā)力，全面啟動(dòng)“跨年迎新季”文旅商體展聯(lián)動(dòng)?；顒?dòng)橫跨元旦、春節(jié)與元宵三大節(jié)點(diǎn)，以“我們的節(jié)日”馬年迎春為敘事主線，推出數(shù)百項(xiàng)特色活動(dòng)，致力于在“濃郁中國年味、全球好貨供給、優(yōu)惠促銷價(jià)格、最美出片場景”四個(gè)維度上，與大家共同解鎖“過年”的新體驗(yàn)。

1月9日，2026年“購在中國·多彩貴州歡樂購”活動(dòng)在貴州省啟動(dòng)。一季度，貴州緊抓春節(jié)、元宵節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，結(jié)合外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)團(tuán)聚的特點(diǎn)，通過發(fā)放多檔位消費(fèi)券、開展網(wǎng)上新春年貨節(jié)、實(shí)行票根優(yōu)惠疊加等一系列力度大、針對性強(qiáng)的促銷舉措，點(diǎn)燃節(jié)日消費(fèi)熱情，助力全省經(jīng)濟(jì)一季度“開門紅”。

青島于1月10日啟動(dòng)了2026“購在中國·樂購青島”迎新消費(fèi)季。本次消費(fèi)季貫穿一季度，將開展逛街里節(jié)、糖球會(huì)、年貨節(jié)等300余場主題鮮明、形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超11億元消費(fèi)大禮包，其中以舊換新補(bǔ)貼資金達(dá)到8億元以上。通過“雙試點(diǎn)”賦能，“政策＋活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，內(nèi)外市場聯(lián)動(dòng)等措施，打造主客共享的消費(fèi)目的地。

在推動(dòng)線下消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、多點(diǎn)開花的同時(shí)，“購在中國”活動(dòng)同步布局線上消費(fèi)場景，以數(shù)字化手段打破空間限制，拓寬消費(fèi)邊界，實(shí)現(xiàn)線上線下融合共振。

據(jù)悉，1月19日至3月4日，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，聚焦弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場景、聯(lián)通內(nèi)外市場4大主題，組織各地各平臺(tái)圍繞春節(jié)“吃住行游購?qiáng)省毙枨?，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動(dòng)，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費(fèi)既具“煙火氣”更有“文化味”。

從整體布局來看，今年的“購在中國”以商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、消費(fèi)場景三大主題為核心，將在全國舉辦“樂購新春”、精品消費(fèi)月、國際消費(fèi)季等專題活動(dòng)。同時(shí)積極支持各省舉辦“地方站”活動(dòng)，組織15個(gè)國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市舉辦“城市專場”活動(dòng)。

“通過主題統(tǒng)一、特色鮮明的活動(dòng)矩陣，營造濃厚消費(fèi)氛圍，激發(fā)消費(fèi)市場活力?！鄙虅?wù)部部長王文濤在2026“購在中國”暨新春消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上介紹說，從線下商圈到線上平臺(tái)，從一線城市到地方市場，“購在中國”正以全方位、多層次的布局，不斷提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)向好的內(nèi)生動(dòng)力。