2026年伊始，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)便悄然按下“啟動(dòng)鍵”。近日，2026“購(gòu)在中國(guó)”暨新春消費(fèi)季在上海拉開(kāi)大幕。作為商務(wù)部牽頭打造的年度消費(fèi)促進(jìn)重頭戲，此次活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，推出一系列惠民便民舉措，打造春節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)新場(chǎng)景。
1月3日，市民游客在上海南京東路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)上的春節(jié)裝飾前拍照。新華社記者 方喆 攝
作為“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)的啟動(dòng)地，上海率先發(fā)力，全面啟動(dòng)“跨年迎新季”文旅商體展聯(lián)動(dòng)?；顒?dòng)橫跨元旦、春節(jié)與元宵三大節(jié)點(diǎn)，以“我們的節(jié)日”馬年迎春為敘事主線，推出數(shù)百項(xiàng)特色活動(dòng)，致力于在“濃郁中國(guó)年味、全球好貨供給、優(yōu)惠促銷價(jià)格、最美出片場(chǎng)景”四個(gè)維度上，與大家共同解鎖“過(guò)年”的新體驗(yàn)。
1月9日，2026年“購(gòu)在中國(guó)·多彩貴州歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)在貴州省啟動(dòng)。一季度，貴州緊抓春節(jié)、元宵節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，結(jié)合外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)團(tuán)聚的特點(diǎn)，通過(guò)發(fā)放多檔位消費(fèi)券、開(kāi)展網(wǎng)上新春年貨節(jié)、實(shí)行票根優(yōu)惠疊加等一系列力度大、針對(duì)性強(qiáng)的促銷舉措，點(diǎn)燃節(jié)日消費(fèi)熱情，助力全省經(jīng)濟(jì)一季度“開(kāi)門(mén)紅”。
青島于1月10日啟動(dòng)了2026“購(gòu)在中國(guó)·樂(lè)購(gòu)青島”迎新消費(fèi)季。本次消費(fèi)季貫穿一季度，將開(kāi)展逛街里節(jié)、糖球會(huì)、年貨節(jié)等300余場(chǎng)主題鮮明、形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超11億元消費(fèi)大禮包，其中以舊換新補(bǔ)貼資金達(dá)到8億元以上。通過(guò)“雙試點(diǎn)”賦能，“政策＋活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)等措施，打造主客共享的消費(fèi)目的地。
在推動(dòng)線下消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、多點(diǎn)開(kāi)花的同時(shí)，“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)同步布局線上消費(fèi)場(chǎng)景，以數(shù)字化手段打破空間限制，拓寬消費(fèi)邊界，實(shí)現(xiàn)線上線下融合共振。
據(jù)悉，1月19日至3月4日，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，聚焦弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場(chǎng)景、聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)4大主題，組織各地各平臺(tái)圍繞春節(jié)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毙枨?，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動(dòng)，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開(kāi)展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費(fèi)既具“煙火氣”更有“文化味”。
從整體布局來(lái)看，今年的“購(gòu)在中國(guó)”以商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、消費(fèi)場(chǎng)景三大主題為核心，將在全國(guó)舉辦“樂(lè)購(gòu)新春”、精品消費(fèi)月、國(guó)際消費(fèi)季等專題活動(dòng)。同時(shí)積極支持各省舉辦“地方站”活動(dòng)，組織15個(gè)國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市舉辦“城市專場(chǎng)”活動(dòng)。
“通過(guò)主題統(tǒng)一、特色鮮明的活動(dòng)矩陣，營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。”商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤在2026“購(gòu)在中國(guó)”暨新春消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上介紹說(shuō)，從線下商圈到線上平臺(tái)，從一線城市到地方市場(chǎng)，“購(gòu)在中國(guó)”正以全方位、多層次的布局，不斷提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)向好的內(nèi)生動(dòng)力。