原標(biāo)題：智能手表市場反彈勢頭延續(xù)

日前，數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報告稱，在經(jīng)歷2024年的大幅下滑后，全球智能手表出貨量預(yù)計在2025年同比增長7%。這是該市場在2024年首度出現(xiàn)衰退后，再度轉(zhuǎn)為增長。

報告顯示，2025年三季度，全球智能手表出貨量同比增長9%，至4100萬只，延續(xù)了上一季度的反彈勢頭。這一增長得益于華為、小米和小天才等中國品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及蘋果憑借其新款智能手表實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張。蘋果新款智能手表的推出顯著拓寬了蘋果在不同價格區(qū)間的覆蓋范圍，幫助蘋果結(jié)束了自2023年四季度以來連續(xù)7個季度的下滑。蘋果新一代智能手表2025年全年出貨量預(yù)計同比增長12%。

2024年，全球智能手表市場首次出現(xiàn)下滑，這主要是由于蘋果公司的業(yè)績下滑以及消費(fèi)者對基礎(chǔ)款智能手表需求的減少。

2025年，全球智能手表市場出現(xiàn)明顯結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，硬件與軟件功能陸續(xù)更新，消費(fèi)者對中高端智能手表的偏好提升，行業(yè)也更加專注于健康相關(guān)應(yīng)用。功能驅(qū)動型創(chuàng)新浪潮從根本上提升了智能手表設(shè)備性能。人工智能（AI）集成、5G支持、衛(wèi)星通信以及微發(fā)光二極管顯示器（MicroLED）顯示技術(shù)成為最具代表性的升級亮點(diǎn)。如今即便是價格較低的型號也開始提供AI體驗(yàn)和升級版健康傳感器，以重新吸引此前流失的基礎(chǔ)款智能手表用戶。這種對功能升級和用戶價值的重新聚焦形成正向反饋，在2025年推動市場整體增長。其中，中國市場表現(xiàn)最為突出，而北美和歐洲市場在蘋果的推動下分別增長了15%和16%。

中國已成為全球智能手表市場最重要的增長引擎，全球前五大品牌中有三家來自中國。中國市場在華為、小米和小天才等本土品牌加速普及下，市場占有率由2024年的25%提升至2025年預(yù)估的31%，持續(xù)占據(jù)全球最大出貨份額。華為2025年出貨量同比暴漲42%，市場份額從13%躍至18%，穩(wěn)居全球第二位。小米以22%的同比增速，將市場份額從8%提升到9%，反超三星躋身全球第三位。小天才聚焦兒童市場，以豐富的產(chǎn)品與品牌社交勢能穩(wěn)居中國兒童手表出貨榜首，并向東南亞、歐洲拓展。分析師認(rèn)為，華為、小米和小天才等中國品牌憑借差異化的產(chǎn)品布局與生態(tài)策略推動了市場增長。

有機(jī)構(gòu)預(yù)計，2025年至2030年間，HLOS（主機(jī)操作系統(tǒng)）智能手表的出貨量將以7%的復(fù)合年增長率增長。2025年，HLOS智能手表出貨量同比增長14%，其中蘋果和華為表現(xiàn)突出，而三星的出貨量同比下降5%。兒童智能手表出貨量同比增長4%，其中小天才保持領(lǐng)先地位。隨著中國品牌的發(fā)展勢頭增強(qiáng)，預(yù)計中國在智能手表市場中仍將保持領(lǐng)先地位。