中新網(wǎng)北京1月1日電 (記者 高凱)歷經(jīng)55天、65場(chǎng)全部售罄的演出，音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)世界巡演的中國(guó)上海站于近日落下帷幕。這部暌違中國(guó)內(nèi)地舞臺(tái)23年的世界級(jí)經(jīng)典，以其強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，被認(rèn)為為觀察中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)，尤其是戲劇IP的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，提供了一個(gè)可供分析的樣本。

　　根據(jù)演出結(jié)束后發(fā)布的聯(lián)合數(shù)據(jù)報(bào)告，該劇此次上海站演出總票房突破9000萬(wàn)元，累計(jì)觀演人次超11萬(wàn)?！?025中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)年度報(bào)告》也同樣印證了劇目作為原版引進(jìn)音樂(lè)劇頭部經(jīng)典的票房號(hào)召力——在2025年全國(guó)27部原版引進(jìn)音樂(lè)劇中，《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)以第6名的演出場(chǎng)次，斬獲了票房榜第2名的成績(jī)，顯示出極高的單場(chǎng)產(chǎn)出效率與票房號(hào)召力。

　　觀眾的構(gòu)成透露出更豐富的市場(chǎng)信息。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，該劇跨城觀演比例顯著高于年度音樂(lè)劇品類均值，單場(chǎng)最高接近70%。北京、杭州、蘇州、南京、深圳成為前五大跨城客源地。這表明，頂級(jí)國(guó)際戲劇IP已具備驅(qū)動(dòng)跨地域文化消費(fèi)、乃至激活“戲劇+文旅”模式的潛能。

　　用戶畫(huà)像上，在大麥平臺(tái)，雖女性觀眾仍占主導(dǎo)(超78%)，但與音樂(lè)劇市場(chǎng)大盤(pán)相比，該劇成功吸引了更高比例的男性觀眾與30歲以上的成熟受眾。超過(guò)8%的“二刷”甚至“N刷”率，以及近60%的多人結(jié)伴觀演比例，共同指向一個(gè)結(jié)論：經(jīng)典IP憑借其深厚的文化底蘊(yùn)與普世情感，具有突破圈層、吸引全年齡段觀眾并強(qiáng)化觀演社交屬性的能力。

　　如果說(shuō)票房驗(yàn)證了內(nèi)容本體的吸引力，那么近2000萬(wàn)元的衍生品銷售額，則揭示了戲劇消費(fèi)鏈條的深度延伸。此次巡演推出了涵蓋T恤、玩偶熊、徽章等10余個(gè)品類、30余款官方衍生商品，銷售數(shù)量超10萬(wàn)件。其中，為此次巡演特別設(shè)計(jì)、全球首發(fā)的玩偶熊等商品成為“爆款”。

　　這一現(xiàn)象遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的“紀(jì)念品售賣”可以概括。其實(shí)質(zhì)是觀眾在觀演體驗(yàn)后，對(duì)情感共鳴與文化認(rèn)同進(jìn)行物化承載的主動(dòng)消費(fèi)。衍生品銷售從過(guò)去的邊緣輔助角色，正成長(zhǎng)為戲劇IP商業(yè)運(yùn)營(yíng)中不可忽視的“第二增長(zhǎng)曲線”。這要求運(yùn)營(yíng)方不僅要有版權(quán)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，更需深刻理解本土消費(fèi)者的情感訴求與收藏偏好，實(shí)現(xiàn)全球IP與在地化審美的結(jié)合。

　　回溯中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)，2002年《悲慘世界》首次來(lái)華，以21場(chǎng)售罄的成績(jī)成為里程碑，彼時(shí)更多是市場(chǎng)拓荒與觀眾啟蒙。二十余年后，當(dāng)同一IP以更豐富的形態(tài)回歸，它所面對(duì)的是一個(gè)已然壯大并急劇分化的市場(chǎng)。觀眾的選擇更多元，口味更挑剔，消費(fèi)訴求也從“觀看一場(chǎng)演出”擴(kuò)展至沉浸體驗(yàn)、社交分享、情感收藏等多重維度。

　　“當(dāng)然有戲”廠牌主理人李婧在復(fù)盤(pán)時(shí)指出，當(dāng)下觀眾對(duì)戲劇的價(jià)值需求，已延伸至情感共鳴、社交互動(dòng)、文旅體驗(yàn)與衍生消費(fèi)等多元場(chǎng)景。這種消費(fèi)行為的演變，正在倒逼產(chǎn)業(yè)生態(tài)從“內(nèi)容為王”的單點(diǎn)思維，向“內(nèi)容-體驗(yàn)-消費(fèi)”一體化運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)思維升級(jí)。

　　《悲慘世界》此次中國(guó)行被認(rèn)為至少印證了兩點(diǎn)行業(yè)趨勢(shì)：其一，真正具備世界級(jí)藝術(shù)水準(zhǔn)與人文厚度的經(jīng)典IP，在中國(guó)市場(chǎng)擁有穿越周期的持久生命力，其受眾基本盤(pán)堅(jiān)實(shí)且具備消費(fèi)意愿。其二，中國(guó)戲劇市場(chǎng)為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)產(chǎn)品提供了成熟的消費(fèi)土壤，但成功的關(guān)鍵在于精細(xì)化、本土化的運(yùn)營(yíng)能力，包括票務(wù)策略、宣傳觸達(dá)、衍生品開(kāi)發(fā)及觀演服務(wù)全鏈條。

　　此次案例或也預(yù)示著未來(lái)戲劇內(nèi)容引進(jìn)與合作模式的更多可能性。從早期的單純巡演承接，到中文版制作，再到如今深度參與國(guó)際巡演投資主辦乃至聯(lián)合創(chuàng)作，中國(guó)戲劇市場(chǎng)的本土參與者正以更主動(dòng)的姿態(tài)融入全球戲劇產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，以《悲慘世界》為起點(diǎn)，海外原版引進(jìn)將成為“當(dāng)然有戲”未來(lái)的業(yè)務(wù)方向之一。同時(shí)，該廠牌亦在嘗試將本土原創(chuàng)作品推至海外。

　　某種程度上，《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)中國(guó)站的成績(jī)單或也測(cè)量了經(jīng)典戲劇IP在中國(guó)當(dāng)下的市場(chǎng)溫度與商業(yè)深度。在中國(guó)現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)邁向更高階、更成熟的競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí)，對(duì)頂級(jí)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)能力、對(duì)消費(fèi)者多元需求的洞察與滿足能力，或?qū)⒊蔀闆Q定市場(chǎng)參與者能走多遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。(完)