在酒業(yè)深度調(diào)整與消費(fèi)需求迭代等多重挑戰(zhàn)下，名酒企業(yè)的戰(zhàn)略動(dòng)向至關(guān)重要。
2025年，劍南春堅(jiān)持守正筑基、創(chuàng)新突破，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能升級(jí)、場(chǎng)景拓展、品牌破圈與名酒責(zé)任五大維度協(xié)同發(fā)力，持續(xù)夯實(shí)品質(zhì)根基，激活品牌發(fā)展新動(dòng)能。
業(yè)內(nèi)人士表示，劍南春在匠心傳承與現(xiàn)代科技的雙向賦能中，展現(xiàn)出名酒穿越周期的穩(wěn)健力量與發(fā)展確定性。
大單品穩(wěn)盤+文創(chuàng)精品拓新，線上線下協(xié)同發(fā)力
面對(duì)行業(yè)深度調(diào)整和市場(chǎng)劇烈變化，劍南春始終保持戰(zhàn)略定力與發(fā)展韌性。
在今年的名酒行情中，劍南春依舊是價(jià)格最穩(wěn)定、最堅(jiān)挺的品牌之一，產(chǎn)品動(dòng)銷穩(wěn)、利潤(rùn)有保障。其中，水晶劍南春的大單品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力持續(xù)提升，是商務(wù)宴請(qǐng)、婚喜宴等場(chǎng)景的口碑之選，從線下到線上都深受消費(fèi)者青睞，有力穩(wěn)固了劍南春的市場(chǎng)基本盤。
同時(shí)，劍南春精準(zhǔn)把握文化消費(fèi)趨勢(shì)，深化與國(guó)內(nèi)頂尖歷史博物館的合作。今年以來(lái)，相繼與陜西歷史博物館、中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名推出劍南春·鎏金紀(jì)、劍南春·丙午馬年生肖紀(jì)念酒等文化創(chuàng)意新品，上市即引爆市場(chǎng)，成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的新標(biāo)桿。
產(chǎn)品創(chuàng)新所積聚的高勢(shì)能，最終需轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2025天貓“雙11”期間，劍南春一舉斬獲白酒行業(yè)交易總量榜首，彰顯了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。這一成績(jī)的背后，是劍南春線上、線下協(xié)同發(fā)力的成果顯現(xiàn)。
劍南春積極拓展線上布局，通過(guò)官方旗艦店的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢(shì)組合，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)需求，借助數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與數(shù)據(jù)沉淀。
線下通過(guò)持續(xù)深耕婚宴市場(chǎng)，攜手中國(guó)國(guó)家地理、提供特色旅游抽獎(jiǎng)福利，為新人打造專屬幸福記憶；持續(xù)開(kāi)展皇家劍南春、劍南春·老酒、珍藏級(jí)劍南春三款臻品引領(lǐng)的高端品鑒會(huì)、組織“走進(jìn)企業(yè)”系列行動(dòng)等舉措，為品牌在存量市場(chǎng)中打開(kāi)了新增量空間。
大單品勢(shì)能與文創(chuàng)精品高效組合，線上流量與線下渠道協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建起劍南春市場(chǎng)發(fā)展的確定性動(dòng)能。
匠心傳承與科技賦能，筑牢品質(zhì)護(hù)城河
品質(zhì)是名酒的立身之本，更是穿越行業(yè)周期的底氣所在。2025年，劍南春傳承千年御酒的文化底蘊(yùn)與匠心精神，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技深度融合，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)品質(zhì)根基。
今年6月，2025四川國(guó)際美酒博覽會(huì)期間，劍南春集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理喬愚宣布，大唐國(guó)酒生態(tài)園二期工程正式開(kāi)釀投產(chǎn)，該工程項(xiàng)目總投資超16億元，建成后可新增年曲酒生產(chǎn)能力3萬(wàn)至5萬(wàn)噸。
這不僅是劍南春發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能布局的質(zhì)的飛躍，更代表了中國(guó)名酒守正創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐，持續(xù)展現(xiàn)千年御酒的新時(shí)代魅力。
作為中國(guó)名酒代表，劍南春堅(jiān)持守正筑基、匠心傳承。2025年，劍南春“天益老號(hào)”酒坊遺址成功入選國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名錄，百年釀造文脈獲國(guó)家級(jí)權(quán)威認(rèn)可；公司總工程師徐占成入選第六批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人名單，讓劍南春傳統(tǒng)釀造技藝的非遺匠心與傳承脈絡(luò)愈發(fā)清晰。
與此同時(shí)，劍南春始終深度踐行創(chuàng)新發(fā)展，今年憑借數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，入選工信部《2024年“數(shù)字三品”應(yīng)用場(chǎng)景典型案例名單》，成為全國(guó)酒類行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新標(biāo)桿。
這背后是劍南春不遺余力地推進(jìn)白酒釀造的基礎(chǔ)應(yīng)用研究，在智慧釀酒、品質(zhì)升華、特色創(chuàng)新等戰(zhàn)略前沿領(lǐng)域取得重大突破，并成功打造了集質(zhì)量、生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷為一體的產(chǎn)品全生命周期追溯平臺(tái)。
多維場(chǎng)景拓界破圈，構(gòu)建品牌新生態(tài)
2025年，劍南春創(chuàng)新突破白酒消費(fèi)的固有場(chǎng)景，立足高勢(shì)能平臺(tái)，積極開(kāi)展多維度的拓界破圈，成功實(shí)現(xiàn)了權(quán)威背書、場(chǎng)景滲透與文化共鳴的深度融合，構(gòu)建起全方位、年輕化的品牌新生態(tài)。
權(quán)威平臺(tái)賦能，全方位提升品牌聲量。11月起，劍南春正式登陸CCTV-13《東方時(shí)空》黃金時(shí)段，以全年365天不間斷的品牌曝光，讓千年釀造底蘊(yùn)與品牌的時(shí)代精神高頻觸達(dá)大眾視野，持續(xù)深化品牌公信力和市場(chǎng)影響力。
體育場(chǎng)景跨界，與消費(fèi)者共燃激情與活力。劍南春攜手咪咕成為英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播首席合作伙伴，深度觸達(dá)億萬(wàn)球迷圈層，將品牌勢(shì)能融入頂級(jí)賽事熱氛圍；打造“劍南春老酒2025全國(guó)東西南北中羽毛球大賽”，覆蓋14座核心城市，深度綁定品牌活力與全民運(yùn)動(dòng)激情。
對(duì)話高端平臺(tái)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)思想高地。劍南春攜手鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)等權(quán)威媒體平臺(tái)，聯(lián)合上海高級(jí)金融研究院等專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)知名專家學(xué)者舉辦多場(chǎng)峰會(huì)、論壇與企業(yè)家研學(xué)營(yíng)，以產(chǎn)業(yè)思維賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，彰顯品牌影響力與思想引領(lǐng)力。
文化娛樂(lè)破圈，激活品牌年輕化表達(dá)。為此，劍南春打造微綜藝《四海同春年味紀(jì)》等節(jié)目，在美食尋味、非遺傳承等多元跨界中傳遞傳統(tǒng)文化與家國(guó)情懷；與央視文旅合作打造劍南春文化溯源之旅，生動(dòng)展現(xiàn)千年御酒文化；舉辦“劍南春·千年酒韻‘春’滿蓉城演唱會(huì)”，實(shí)力歌手傾情獻(xiàn)唱，三萬(wàn)余名觀眾現(xiàn)場(chǎng)共赴視聽(tīng)盛宴。
堅(jiān)守公益初心、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯名酒擔(dān)當(dāng)
2025年，劍南春始終堅(jiān)守公益初心，深耕社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)彰顯中國(guó)名酒的價(jià)值內(nèi)核。
一直以來(lái)，劍南春深耕公益助考領(lǐng)域。2025高考期間，聯(lián)合中國(guó)教育線上等推出公益講座、志愿填報(bào)指導(dǎo)等系列服務(wù)，積極開(kāi)展研學(xué)之旅、科普認(rèn)知、高考護(hù)航、志愿填報(bào)等一系列精彩活動(dòng)，與強(qiáng)國(guó)青年共逐夢(mèng)。
劍南春還攜手中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)正式開(kāi)設(shè)“劍南春強(qiáng)國(guó)青年獎(jiǎng)(助)學(xué)金項(xiàng)目”，以實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)助力青年成長(zhǎng)成才，用責(zé)任與愛(ài)心回饋社會(huì)信賴，弘揚(yáng)自信自強(qiáng)、逐夢(mèng)前行的青春正能量。
劍南春積極承辦2025四川國(guó)際美酒博覽會(huì)，并亮相國(guó)內(nèi)外頂級(jí)行業(yè)展會(huì)，累計(jì)斬獲十余個(gè)行業(yè)重磅大獎(jiǎng)，不斷提升中國(guó)名酒的國(guó)際影響力與行業(yè)認(rèn)可度。
今年，劍南春參與第十四屆中國(guó)白酒T9峰會(huì)，以傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技雙向賦能，持續(xù)凝聚產(chǎn)業(yè)共識(shí)；承辦“劍南春杯”四川省白酒行業(yè)釀酒師職業(yè)技能競(jìng)賽，選拔優(yōu)秀釀酒人才，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)人才根基；發(fā)揮德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)的龍頭酒企引領(lǐng)作用，為川酒高質(zhì)量發(fā)展注入堅(jiān)實(shí)動(dòng)能。
面向未來(lái)，劍南春將繼續(xù)以品質(zhì)為根基、以文化為紐帶、以創(chuàng)新為引擎，傳承千年御酒文脈，深化現(xiàn)代科技賦能，在與時(shí)代同行、與消費(fèi)者共鳴中，持續(xù)助力行業(yè)穿越周期，書寫酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇。