央廣網(wǎng)延邊12月25日消息(記者郭佳麗)進(jìn)入新雪季以來，各地不斷探索“冰雪+”多元新場(chǎng)景，持續(xù)釋放冰雪魅力。12月23日，記者來到吉林延邊和龍市老里克景區(qū)。景區(qū)已被皚皚白雪覆蓋，游客們?cè)诼箞@爭相與馴鹿、梅花鹿打卡留念。“伸手可及的雪地精靈”成了這片雪域的旅游新名片。
乘著“冬”風(fēng)，冰雪經(jīng)濟(jì)熱力涌動(dòng)。前不久發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元持續(xù)增長至2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將首次突破萬億元大關(guān)。冰雪經(jīng)濟(jì)這一“冷”賽道正激發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“熱”活力。
“冰雪+”新場(chǎng)景，激活消費(fèi)新潛能
“原生態(tài)雪景少了商業(yè)化氣息，能沉浸式感受到冰雪魅力。”在老里克景區(qū)，一位廣東的游客直言。來自馬來西亞的一行游客則對(duì)雪地摩托、輪胎拉力等游玩項(xiàng)目贊不絕口?！安徽撌潜┚坝^還是特色體驗(yàn)，我們都感到很新奇，都給我們留下了深刻的印象”。
今年雪季，長白山的冰雪體驗(yàn)更添文化韻味。吉林長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)推出升級(jí)版“金·1172情景式金代祈福”主題演藝，將沉浸式演出與冰雪景觀深度融合，打造出“歷史可觸、文化可感”的冬游體驗(yàn)。“既賞了冰雪風(fēng)光，又學(xué)了歷史知識(shí)，是一趟實(shí)打?qū)嵉奈幕疃扔?。”一名觀看過演出的游客告訴記者。
該情景式主題演藝活動(dòng)負(fù)責(zé)人鄒長勝介紹，該項(xiàng)目銜接第七屆長白山粉雪節(jié)等活動(dòng)，推動(dòng)冰雪觀光向“冰雪運(yùn)動(dòng)+文化深度游”復(fù)合體驗(yàn)鏈延伸，以高品質(zhì)演藝為文旅消費(fèi)提質(zhì)賦能。
長白山和平雪場(chǎng)的山地間也格外熱鬧。雪道上，滑雪愛好者們穿梭滑行，氛圍熱烈。山地運(yùn)動(dòng)部門組長黃宇繁告訴記者，雪場(chǎng)毗鄰長白山火山遺址公園，除冬季常規(guī)滑雪外，還可體驗(yàn)雪地摩托等越野項(xiàng)目；夏季則新增徒步、騎行等特色體驗(yàn)，通過四季運(yùn)營讓這片山地資源實(shí)現(xiàn)“冬夏皆熱”。
“民俗風(fēng)情與冰雪景觀交融，互動(dòng)體驗(yàn)與自然生態(tài)結(jié)合，多元化新場(chǎng)景正持續(xù)釋放冰雪魅力?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀表示，從單一觀光到場(chǎng)景化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，既是冰雪經(jīng)濟(jì)響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、滿足游客參與感與沉浸感的必然舉措，也是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展、培育新增長點(diǎn)的主要路徑。
全國多地的冰雪經(jīng)濟(jì)都在以“萬物皆可冰雪+”的態(tài)勢(shì)蓬勃生長。第九屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會(huì)上，420余家企業(yè)、550余個(gè)品牌將冰雪與科技、國潮、電競(jìng)等元素深度融合，覆蓋游客吃住行游購?qiáng)嗜枨?；黑龍江雪鄉(xiāng)升級(jí)“冰雪童話”主題場(chǎng)景；新疆阿勒泰依托“人類滑雪起源地”IP，串聯(lián)古老毛皮滑雪與現(xiàn)代度假業(yè)態(tài)；河北張家口打造“滑雪+溫泉”“滑雪+研學(xué)”復(fù)合型線路；青海省門源回族自治縣把冰雪旅游從崗什卡雪峰山巔向下延伸，大型雪雕群、固定翼無人機(jī)表演等極大拓展了冰雪旅游的邊界。
冷資源促增收，全民共享發(fā)展紅利
在老里克景區(qū)，61歲的當(dāng)?shù)卮迕裢跞f青正忙著打理鹿園。“每年元旦到春節(jié)是旺季，正好趕上農(nóng)閑，來景區(qū)兼職，一年能多掙一萬多塊錢，還能照顧家里。”他笑著說道。
冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，正為當(dāng)?shù)匕傩諑韺?shí)打?qū)嵉墨@得感。像王萬青這樣在家門口增收的周邊村民不在少數(shù)。他告訴記者，他所在的三道村離景區(qū)不過30公里，村里不少人都在這里找到了活兒干：“駕駛觀光車、操作雪地摩托、趕馬拉爬犁、清掃景區(qū)衛(wèi)生，這些崗位上大多是附近村子的鄉(xiāng)親，多了份穩(wěn)定收入，大家都挺滿意?！?/p>
吉林安圖縣文化廣播電視和旅游局局長趙毅介紹，當(dāng)?shù)夭捎谩耙渣c(diǎn)帶面”發(fā)展模式，以特色民俗村與核心景區(qū)為支點(diǎn)，輻射帶動(dòng)全域文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，助力群眾增收致富。
“村民們不僅能通過售賣人參等特色農(nóng)產(chǎn)品獲取穩(wěn)定收益，還能積極投身景區(qū)服務(wù)、供應(yīng)文旅配套產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多元增收?！壁w毅說，2025年預(yù)計(jì)全縣游客總花費(fèi)突破140億元，這份亮眼的成績單，正切實(shí)轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)匕傩湛吹靡?、摸得著的獲得感和幸福感。
這樣的民生圖景，正在全國多地上演。黑龍江漠河的村民化身“冰雪向?qū)А?，帶著游客坐馬拉爬犁、探訪北極村，冬季旅游是其主要收入來源；新疆禾木的哈薩克族牧民將傳統(tǒng)木屋改造成特色民宿，冰雪季一房難求，村民每年靠馬拉爬犁、騎馬踏雪的項(xiàng)目，每戶收入就有8萬多元；內(nèi)蒙古呼倫貝爾的牧民依托草原冰雪資源，推出冰雪那達(dá)慕等項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)游牧文化變身增收新亮點(diǎn)；河北崇禮越來越多村民實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型，每4名當(dāng)?shù)厝酥芯陀?人從事冰雪相關(guān)工作，當(dāng)?shù)貞{借冬奧遺產(chǎn)直接或間接帶動(dòng)3萬人就業(yè)。
在宋昌耀看來，從吉林到河北，從內(nèi)蒙古到新疆，各地豐富的冰雪新玩法，既點(diǎn)燃了群眾的冰雪熱情、滿足了愛好者的專業(yè)訴求，也有效拉動(dòng)了冰雪消費(fèi)。“冰雪旅游熱不僅提升了冰雪資源富集、產(chǎn)品成熟地區(qū)的旅游綜合收入，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)賦能共同富裕的樣板地區(qū)不斷涌現(xiàn)。”
政策精準(zhǔn)賦能，構(gòu)筑冰雪產(chǎn)業(yè)新格局
2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬億元、2030年達(dá)1.5萬億元的階段性目標(biāo)；2025年政府工作報(bào)告提出“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)”；《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確推動(dòng)冰雪消費(fèi)；2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)”，要求“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”，為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁政策動(dòng)力。
“國家層面出臺(tái)的這些政策文件，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了清晰指引和有力保障。”宋昌耀表示，冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展同樣離不開各地的精準(zhǔn)落地與大力支持。以吉林為例，當(dāng)?shù)貙ｉT出臺(tái)了冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的專項(xiàng)政策文件，探索設(shè)置冰雪假期、全力保障學(xué)生參與冰雪實(shí)踐活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了冰雪文化普及和冰雪消費(fèi)落地。
記者了解到，12月3日至7日，吉林省義務(wù)教育階段學(xué)生迎來首個(gè)“冰雪假期”。據(jù)相關(guān)大數(shù)據(jù)測(cè)算，“雪假”期間，吉林省接待國內(nèi)游客同比增長119%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長31%；約22萬名學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)。
12月18日至22日，第九屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會(huì)在長春舉行，北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席、《滑雪產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2025)》主編伍斌在大會(huì)期間透露，吉林省滑雪人次十年累計(jì)增幅穩(wěn)居全國第一，目前已進(jìn)入新的快速增長階段。
宋昌耀分析稱，需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。廣大群眾對(duì)冰雪的火熱需求引領(lǐng)行業(yè)迭代演進(jìn)，各地文旅企業(yè)、冰雪企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，不斷培育特色業(yè)態(tài)、吸引全球游客。從冬季核心體驗(yàn)到四季延伸消費(fèi)，冰雪經(jīng)濟(jì)在政府政策引導(dǎo)、商家創(chuàng)新實(shí)踐、消費(fèi)者積極參與的共同推動(dòng)下良性循環(huán)。冷資源正持續(xù)釋放熱效應(yīng)，讓“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念落地生根，為全國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
來源：央廣網(wǎng)