據中國海關統計，2025年前11個月，中國貨物貿易進出口總值達41.21萬億元人民幣，同比增長3.6%。在中國外貿高質量發(fā)展的進程中，依托完備供應鏈基礎與持續(xù)創(chuàng)新能力，中國玩具在全球市場持續(xù)熱銷。人工智能技術讓電動玩具更具互動性，自主專利提升童車安全性，文化元素讓潮玩手辦煥發(fā)魅力，可再生材料在玩具生產中加速普及?？萍挤秲?、文化范兒、綠色范兒讓中國玩具持續(xù)“玩轉”全球大市場。
浙江義烏智能機器人玩具——
科技范兒產品提供情緒價值
記者 劉軍國
“開始，變形！”在義烏全球數貿中心的瀟樂智能科技店里，店長陳猛一聲令下，展示臺上的智能機器人玩具亮起藍色指示燈，機械關節(jié)張合、旋轉，短短幾秒就完成變形，引得現場觀眾不住贊嘆。
義烏是全球最大的小商品集散地，全球每賣出四件玩具就有一件來自義烏。如今，義烏國際商貿城一區(qū)和全球數貿中心已成為人工智能玩具、電動玩具等科技范兒產品的集聚地，隨處可見來自全球各地的客商。今年1—10月，義烏玩具出口額達218.1億元人民幣，同比增長19.5%，智能玩具創(chuàng)造亮眼增量。
在瀟樂智能科技店內，人工智能陪伴機器人“K寶”頗受青睞。這款圓潤可愛的機器人玩具配備電子眼與鼻部攝像頭，能聽會說、能唱會講，還能背古詩、講故事。依托DeepSeek人工智能大模型，“K寶”可用60余種語言交流，提供個性化內容與情感陪伴，目前已出口至緬甸、孟加拉國、西班牙等國。四足智能機器狗“嘟比”是店內另一款明星單品。經過兩次升級后，最新款“嘟比”采用新型電機驅動，動作更敏捷，還新增了互動玩法，在跨境電商平臺持續(xù)熱銷。
“沒有現貨，訂單都排到下個月啦！”在義烏國際商貿城一區(qū)，翔豐玩具店店主吳允興對采購商說。店內的一款機械狗后空翻動作行云流水，許多客商正在對接采購意向。吳允興介紹，他們研發(fā)的人工智能機械狗集成語音識別、動作控制、光效互動等技術，可完成10余種肢體動作，還能隨著音樂起舞。今年推出的英文交互版本在歐洲市場表現亮眼，日均外貿銷量超400臺。
下午2時，義烏國際商貿城上空，一架架無人機靈巧穿梭，有的懸停拍攝，有的翻滾炫技。哥倫比亞客商丹尼爾順著翻譯手指的方向望去，只見偉之星店鋪負責人楊龍正操控一架航模完成前進、后退、翻滾、懸停等動作?！疤崃?！我也要一臺！”丹尼爾豎起大拇指，當場下單購買。
近年來，受益于中國低空經濟蓬勃發(fā)展，義烏銷售無人機和航模的店鋪從幾家迅速增至數百家。在嶼詩電子的店鋪中，無人機演示已成為每日必修課。“我們根據海外客戶需求，開發(fā)了單攝、雙攝乃至三攝航拍機型，確保畫面更廣、更清、更遠?！钡曛髭w俊杰透露，不久前一位南美客戶一次性下單1800臺雙攝無人機。
義烏市中國小商品城商會玩具行業(yè)秘書長陳美君表示，人工智能技術的迅速發(fā)展為玩具產業(yè)打開了新空間。如今的智能玩具能夠實現精準語義理解與個性化內容生成，不僅具備互動功能，還能提供情緒價值，“期待更多中國智能玩具走向世界，讓全球消費者感受科技創(chuàng)新帶來的全新體驗。”
廣東汕頭澄海積木玩具——
創(chuàng)意設計承載東方美學
記者 李縱
在廣東汕頭市澄海區(qū)廣東新佳奇科技有限公司的展廳里，西班牙客商亞歷克斯拿起一款半透明結構的航天積木玩具細細端詳?！斑@是我們的‘破曉航天系列’，不僅還原了航天器的外觀，還可以通過機械拆解的方式展示內部結構。”公司副總經理陳欣敏介紹，公司把握中國潮玩產業(yè)高速發(fā)展的機遇，專注于手辦級積木玩具的設計、生產和銷售，航天、植物等系列積木已成為出口熱銷商品。
上午8時，澄海區(qū)的玩具工廠機器轟鳴。在這片面積僅345平方公里的土地上，聚集著上萬家玩具企業(yè)，90%的玩具零件可就地采購，平均每天有超1000款新產品面世，新產品最快7天可交付。高效的供應鏈、創(chuàng)新鏈，讓澄海成為中國乃至全球最重要的塑料玩具生產和貿易基地之一。亞歷克斯此次專程來考察積木產品?！俺魏５耐婢卟粌H工藝好，而且很有創(chuàng)意，非常符合歐洲消費者的需求。”他說。
在新佳奇公司生產車間內，自動化注塑機不停運轉，無數積木顆粒跳躍涌出，打包后將運往世界各地。幾公里外的汕頭高德斯精密科技有限公司“黑燈工廠”里，高度自動化的生產流程精準有序。機械臂自動操作生產，物流機器人無縫銜接，全程無需人工介入。中國國家博物館爆款文創(chuàng)產品“九龍九鳳冠”上的“珠花”等精密零件，就是在這條自動化生產線上生產的。
在澄海，玩具不僅是商品，也是融合了中國傳統文化與現代設計的文化產品。從故宮、黃鶴樓等傳統地標建筑積木，到京劇臉譜系列潮玩手辦，再到舞龍舞獅微縮場景，這些充滿東方美學的玩具，正以鮮明的文化特色拓展國際市場。汕頭海關數據顯示，今年前三季度，汕頭市玩具出口額達85.55億元人民幣。其中，歐盟是第一大出口市場，前三季度對歐盟出口額同比增長11.4%。
“隨著全球客戶數量持續(xù)增長，覆蓋范圍不斷擴大，我們的玩具展廳已4次搬遷，現在面積有2萬多平方米?！鄙穷^市金成峰玩具展廳理事翁旭生說，近年來澄海的外國客商越來越多，當地玩具企業(yè)的規(guī)模也越做越大。眾多外國客商帶著對中國玩具產業(yè)的認可和對中國文化的興趣，將澄海玩具銷往全球150多個國家和地區(qū)。巴西客商特蕾莎已多次到澄海采購，“每一次都能看到更多的新鮮玩具產品，每一次都對這里的創(chuàng)新能力贊嘆不已?！?/p>
(蔡曉丹參與采寫)
河北邢臺平鄉(xiāng)童車——
發(fā)明專利驅動產業(yè)提質升級
記者 邵玉姿
“這里的產品品類齊全、設計新穎、品質高端，在我們那兒很受歡迎?！苯衲?1月，在河北邢臺市平鄉(xiāng)縣舉辦的第二十屆中國·北方(平鄉(xiāng))國際自行車童車玩具博覽會上，沙特阿拉伯采購商馬蘇德拿著800個貨柜的訂單票據興奮地說。自6年前首次到平鄉(xiāng)采購童車后，他每年都要來兩趟，轉工廠、看新品、下訂單，每次一待就是十來天。
被譽為“中國童車之都”的平鄉(xiāng)縣，擁有各類自行車、童車、玩具上下游企業(yè)5285家，年產自行車、童車及玩具1.55億輛(件)，自行車童車產業(yè)集群年營業(yè)收入超300億元人民幣，2022年被中國工業(yè)和信息化部認定為中小企業(yè)特色產業(yè)集群?！敖陙恚洁l(xiāng)縣按照‘拓展國際市場、做大出口貿易、內銷外銷雙輪驅動’思路，引導自行車童車企業(yè)提檔升級，推動產業(yè)不斷向高端化、智能化邁進?！逼洁l(xiāng)縣自行車行業(yè)協會黨支部書記焦鈺峰說。
“只有具備創(chuàng)新能力的企業(yè)，才能掌握發(fā)展的主動權。”萌獸自行車(河北)有限公司總經理趙蘭敏說。公司展廳內，一排排擺放整齊、造型各異的童車讓人眼前一亮，中心展架上擺放的一款童車格外顯眼。“這是公司最具代表性的一款產品。你猜這輛童車上有多少項專利？一共20多項，其中發(fā)明專利就有兩項！”趙蘭敏介紹，公司被認定為中國國家級科技型中小企業(yè)，年童車銷量突破10萬輛，在新加坡、韓國等國市場認可度非常高。
河北恒馳自行車零件集團有限公司原本只是生產自行車鞍座的家庭作坊，如今已成為一家集生產童車、自行車及零配件為一體的大型企業(yè)，產品暢銷歐美市場?！拔覀兛梢愿鶕煌瑖业目蛻粜枨?，提供定制化、差異化產品。”總經理董宏志說，目前公司每年推出60多款新產品，累計獲得260多項相關專利。
邢臺海關數據顯示，2024年，平鄉(xiāng)縣自行車童車產品從當地海關出口額達7.99億元人民幣；今年1—6月，該縣自行車童車產品從當地海關出口額達4億元人民幣。平鄉(xiāng)縣“好孩子”等知名品牌的配套生產企業(yè)已有上百家，還涌現出奇客、福貝、小咔布等一批本地自創(chuàng)知名品牌。為形成規(guī)模效應、發(fā)揮聚集作用，平鄉(xiāng)縣建設了省級產業(yè)園——平鄉(xiāng)縣自行車工業(yè)園區(qū)?！澳壳皥@區(qū)內已建成國家級自行車實驗室，3個省級研發(fā)、服務、檢驗檢疫中心，以及自行車研究院，助力園區(qū)企業(yè)更好發(fā)展，進一步推動平鄉(xiāng)自行車童車走向世界?！逼洁l(xiāng)縣委書記戴建亮說。
(鄭子謙參與采寫)
江蘇揚州毛絨玩具——
“童年玩伴”更加綠色環(huán)保
記者 姚雪青
12月，又到了繁忙的禮品季，英國客戶剛發(fā)來了一款海豚圖案和設計需求。揚州帝騰玩具禮品有限公司設計師蔡宵打開電腦，將二維圖樣輸入仿真軟件，三維的海豚形象便躍然眼前，鰭的弧度、尾巴的線條都能實時調整?！斑@樣可以大幅降低實物打樣成本，也更環(huán)保?！彼f。
設計定稿后，訂單便發(fā)往生產車間。毛絨玩具制作完成后，一張綠色“身份證”隨產品一起送到海外客戶手中?！靶⌒⊥婢咄瑯蛹缲摼G色環(huán)保使命?！笨偨浝韽垇啿ń榻B。8年來，公司持續(xù)投入可再生材料開發(fā)，并將其廣泛應用在玩具生產中，未來還可以循環(huán)利用?！拔覀兪窍韧度朐僬沂袌觯L險肯定大。但只要綠色發(fā)展的方向對了，就不會走錯路。”張亞波說。
揚州帝騰玩具禮品有限公司年銷售額達2億元人民幣，可再生材料產品占比不斷提升。借助廣交會、美國國際玩具展等平臺，公司生產的綠色環(huán)保產品進一步打開國際市場。英國知名玩具公司產品開發(fā)經理卡羅琳表示：“我們正是沖他們的環(huán)保理念而來，我們非常欣賞這種環(huán)境友好的產品。”
毛絨玩具要有環(huán)?！皟群恕?，也要有多樣化外觀。揚州市斯特普玩具禮品有限公司的研發(fā)中心正忙得熱火朝天。“為什么這些毛絨玩具都是方方正正的？”有來訪客商詢問。“不跟風、不復制?！毖邪l(fā)負責人唐麗麗說，為了在競爭激烈的國際市場站穩(wěn)腳跟，公司研發(fā)中心細分了3個方向：立方小伴、亮片獨角獸、跨境電商系列。眼前這些方方正正的新品，便出自“立方小伴”團隊。
設計師劉金鳳介紹，團隊去年在海外社交平臺做了大量調研，發(fā)現年輕消費者更偏愛造型獨特、個性鮮明的玩具，希望它們能帶來更高的情緒價值。今年4月，“立方小伴”系列正式上線——方形的體態(tài)、大膽的配色、個性化的表情，讓它在一眾圓滾滾的毛絨玩具里顯得格外突出。唐麗麗表示，“立方小伴”捏在手里很減壓，“不到1年時間，就在全球市場賣出了20多萬只。”
“揚州毛絨玩具行業(yè)從上世紀60年代起步，形成了覆蓋設計、制版、生產、銷售的全產業(yè)鏈。目前，產業(yè)鏈注冊企業(yè)約2000家，年產值超300億元人民幣，從業(yè)人員超過15萬人。”揚州市毛絨玩具協會相關負責人介紹，揚州毛絨玩具行業(yè)正在向自主創(chuàng)牌和綠色高端方向邁進，“希望未來可以為全球更多消費者提供更具特色和更加綠色的‘童年玩伴’?！?/p>
(人民日報)