本報記者 朱寶琛

見習記者 何成浩

12月14日，商務部辦公廳、中國人民銀行辦公廳及金融監(jiān)管總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強商務和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》（以下簡稱《通知》），提出強化商務和金融系統(tǒng)協(xié)作，引導金融機構(gòu)聚焦消費重點領(lǐng)域加大支持力度，助力提振和擴大消費?！锻ㄖ愤€明確了積極探索金融支持首發(fā)經(jīng)濟等消費新業(yè)態(tài)新模式的有效舉措。

首發(fā)經(jīng)濟主要是以開設首店，發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)的經(jīng)濟活動。

消費新動能的一個直觀切口，正落在首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)升溫的線下場景中。

從城市端看，首發(fā)經(jīng)濟正在成為衡量商業(yè)活力的重要指標。北京市商務局數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月，北京新增首店達960余家，其中中軸線成為眾多首店布局的新選擇。首店落地帶來的“新供給”與“新體驗”正在撬動消費增量。從過往數(shù)據(jù)來看，吉林省商務廳數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，吉林引進品牌首店63家，吸引200余萬人次打卡消費。

中央財經(jīng)大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，從經(jīng)濟學視角看，首店經(jīng)濟通過新鮮感效應激活潛在需求、倒逼供給優(yōu)化、形成商圈集群聯(lián)動等機制拉動消費，兼具創(chuàng)造新增消費與消費再分配雙重作用，既會因限定產(chǎn)品、特色服務喚醒消費者額外購買需求，也會吸引傳統(tǒng)商圈、品牌的消費流向新場景。

《通知》在“升級商品消費”“擴大服務消費”“培育新型消費”“創(chuàng)新多元化消費場景”等方面給出更具體的政策指向。例如，推動金融機構(gòu)與平臺、重點商戶合作，完善分期付款、信用卡、手機銀行、數(shù)字人民幣等產(chǎn)品服務模式；鼓勵有條件的地方運用數(shù)字人民幣智能合約紅包提升促消費政策實施質(zhì)效；并提出集成融資、結(jié)算、保險等綜合金融服務，更好支持商圈、特色商業(yè)街區(qū)等消費場景建設。

在此背景下，首發(fā)經(jīng)濟更需要金融工具與商業(yè)活動協(xié)同發(fā)力：一方面，通過更貼近場景的信貸與支付工具，降低消費者“嘗新成本”；另一方面，通過對商戶、平臺招商、活動運營的金融支持，提升供給側(cè)“上新效率”和“服務能力”。

中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對《證券日報》記者表示，金融支持首發(fā)經(jīng)濟關(guān)鍵在于精準匹配企業(yè)早期“資金短缺、信用評估難”等痛點，提供多元、定制化融資服務。具體可通過設立專項信貸額度、開發(fā)適配貸款產(chǎn)品，并結(jié)合股權(quán)、債券等直接融資方式，降低融資成本、提升效率；同時加強與政府、行業(yè)協(xié)會信息共享，緩解信息不對稱、提高風控準確性。