本報(bào)記者 蘇詩(shī)鈺 張薌逸
“瀏陽(yáng)煙花響天下，天下煙花看大瑤”。這句廣為流傳的俗語(yǔ)，精準(zhǔn)道出了湖南省瀏陽(yáng)市大瑤鎮(zhèn)在全球花炮產(chǎn)業(yè)中的核心地位。作為花炮始祖李畋的故里，這座沉淀了千年煙火氣息的古鎮(zhèn)不僅是非遺技藝的傳承地，更憑借其鮮明的產(chǎn)業(yè)特色與深厚的文化底蘊(yùn)，入選了首批中國(guó)特色小鎮(zhèn)。
多年來(lái)，大瑤煙花的璀璨身影閃耀在全球眾多歷史性時(shí)刻，承接的國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)煙火燃放工程不計(jì)其數(shù)。從北京奧運(yùn)會(huì)到倫敦奧運(yùn)會(huì)，從迪拜塔落成慶典到港珠澳大橋通車后的璀璨禮贊，這些重大活動(dòng)的煙花創(chuàng)意設(shè)計(jì)與燃放執(zhí)行，皆有大瑤鎮(zhèn)花炮企業(yè)的身影。
從千年前的爆竹雛形，到如今點(diǎn)亮世界夜空的璀璨焰火，從“十戶九爆”的家庭作坊，到涵蓋八大環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈集群，大瑤鎮(zhèn)以花炮為魂，用創(chuàng)新為翼，讓這門千年技藝在時(shí)代浪潮中煥發(fā)新生，不僅承載著民俗文化的溫度，更奏響了產(chǎn)業(yè)振興的強(qiáng)音。
薪火傳今
燃動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)
大瑤古鎮(zhèn)的煙火傳奇，始于1400多年前的唐貞觀年間。作為“花炮之源”，這里是花炮始祖李畋的誕生地與爆竹發(fā)明地，他受“燃竹驅(qū)祟”古俗啟發(fā)，結(jié)合火藥技術(shù)，發(fā)明出爆竹，開(kāi)啟了花炮文明的序章。
自唐代發(fā)端，宋代花炮業(yè)已成規(guī)模，到明清時(shí)期，花炮開(kāi)始由外國(guó)使者和商人經(jīng)絲綢之路遠(yuǎn)銷海外。
歷經(jīng)千年傳承，大瑤鎮(zhèn)花炮在時(shí)代浪潮中煥發(fā)新生。改革開(kāi)放后，古鎮(zhèn)告別家庭作坊的“小散亂”發(fā)展模式，邁向規(guī)模化、現(xiàn)代化生產(chǎn)，從安全管理到配方工藝全面革新，孕育出近6000個(gè)花炮品種。
如今，這里不僅是全國(guó)最大的花炮原輔材料集散中心，更以璀璨焰火驚艷世界。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上29個(gè)“腳印”和2008張“笑臉”、中華人民共和國(guó)成立60周年晚會(huì)的網(wǎng)幕煙花等作品，皆出自這片土地。
作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和價(jià)值千億元的文化品牌，大瑤鎮(zhèn)花炮早已超越民俗符號(hào)，成為古鎮(zhèn)連接古今、對(duì)話世界的閃亮名片，讓千年煙火在新時(shí)代綻放出更絢麗的光彩。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)跳出傳統(tǒng)爆竹的固有框架，將藝術(shù)靈感、科技元素融入煙火創(chuàng)作，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)市場(chǎng)日益多元化、藝術(shù)化的升級(jí)需求，讓產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新成為破局業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心引擎。
例如，瀏陽(yáng)市星視界煙花貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“星視界”）憑借“加特林”煙花掀起的市場(chǎng)熱潮，正是這場(chǎng)創(chuàng)新變革的生動(dòng)寫照。這款小型煙花不僅成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，更見(jiàn)證了大瑤鎮(zhèn)花炮企業(yè)從沿用傳統(tǒng)產(chǎn)品到主動(dòng)引領(lǐng)潮流的思維轉(zhuǎn)變。
源于對(duì)消費(fèi)需求的敏銳捕捉，2021年，“加特林”煙花憑借獨(dú)特的燃放體驗(yàn)一炮而紅，這款產(chǎn)品單年銷售額飆升至80億元，將“煙花熱”推向新高度。
星視界銷售部負(fù)責(zé)人陳沙向記者表示，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體更喜歡有體驗(yàn)感的煙花，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望參與其中，自己動(dòng)手組裝、點(diǎn)燃、拍攝、記錄，從“看”煙花變成“玩”煙花。“加特林”煙花正是契合了消費(fèi)者的這一需求。
不過(guò)，網(wǎng)紅產(chǎn)品的生命周期往往面臨著市場(chǎng)迭代的考驗(yàn)。在“加特林”爆火后，各地花炮企業(yè)紛紛跟風(fēng)轉(zhuǎn)產(chǎn)。對(duì)此，作為發(fā)明方的星視界早已憑借研發(fā)策略筑牢“防線”，該公司核心競(jìng)爭(zhēng)力從不依賴單一爆款，而在于持續(xù)迭代的創(chuàng)新能力。
據(jù)陳沙介紹，星視界一款新產(chǎn)品的研發(fā)周期相當(dāng)長(zhǎng)。例如一款“藍(lán)火加特林”的研發(fā)耗時(shí)兩年多，這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，讓產(chǎn)品在外觀、焰色上形成差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，該公司將科技基因注入傳統(tǒng)煙火產(chǎn)品。例如，在產(chǎn)品中融入LED燈、旋轉(zhuǎn)機(jī)械等元素，讓煙花綻放時(shí)兼具光影特效與動(dòng)態(tài)美感；包裝上的二維碼設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)“燃放效果預(yù)覽”功能，為消費(fèi)者提供直觀的選購(gòu)參考，打通“研發(fā)—消費(fèi)”的信息閉環(huán)。
“批發(fā)客戶進(jìn)門就問(wèn)‘今年有什么新品’，這說(shuō)明新品才是吸引采購(gòu)的核心密碼。”陳沙的話道出了行業(yè)生存法則，在消費(fèi)群體不斷年輕化、需求日益?zhèn)€性化的今天，星視界用每年數(shù)十款新品的產(chǎn)出速度證明了傳承千年的花炮藝術(shù)，從來(lái)不是固守老手藝的“復(fù)刻”，而是以創(chuàng)新為筆、以市場(chǎng)為紙的“再創(chuàng)作”。
金融賦能
守護(hù)“人間煙火”
花炮產(chǎn)業(yè)之所以能穿越千年、歷久彌新，核心在于金融活水的精準(zhǔn)注入，為這份“人間煙火”的綿延繁盛提供了關(guān)鍵支撐。
政策支持是大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。今年年初，大瑤鎮(zhèn)政府出臺(tái)了花炮產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)鏈”十條，以真金白銀支持企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)與轉(zhuǎn)型升級(jí)。
大瑤鎮(zhèn)黨委書記潘定一在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，大瑤鎮(zhèn)是湖南強(qiáng)鎮(zhèn)擴(kuò)權(quán)試點(diǎn)單位，許多縣級(jí)審批權(quán)限都下放至了大瑤鎮(zhèn)政府，例如企業(yè)投資、社會(huì)投資備案等，都無(wú)需到瀏陽(yáng)辦理。同時(shí)，企業(yè)在大瑤鎮(zhèn)投資和生產(chǎn)時(shí)，也可以享受到優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的政務(wù)服務(wù)。
此外，金融支持為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添柴加薪，在10月下旬舉辦的2025瀏陽(yáng)煙花爆竹采集周現(xiàn)場(chǎng)，瀏陽(yáng)農(nóng)商銀行對(duì)產(chǎn)業(yè)授信160億元。數(shù)據(jù)顯示，采集周期間，參展企業(yè)共收到訂金1300多萬(wàn)元，意向訂單8000多萬(wàn)元。
潘定一表示，大瑤鎮(zhèn)政府始終致力于打造全球煙花第一鎮(zhèn)、湘贛合作示范區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完備，讓更多的項(xiàng)目在大瑤鎮(zhèn)落地，同時(shí)發(fā)力引入金融活水。
目前，針對(duì)花炮企業(yè)推出的創(chuàng)新金融產(chǎn)品，多家金融機(jī)構(gòu)正持續(xù)滿足企業(yè)的融資需求。大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃億昌告訴記者，在信用貸款領(lǐng)域，最具代表性的是農(nóng)業(yè)銀行推出的“煙花貸”創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品獲批5億元專項(xiàng)額度，針對(duì)花炮企業(yè)“輕資產(chǎn)、缺抵押”特點(diǎn)，提供純線上、線下信用貸款及擔(dān)保增信等多元模式，還將利率審批權(quán)限下放至支行，大幅提升放款效率。
瀏陽(yáng)市棠花煙花有限公司主要負(fù)責(zé)人邱春良向記者表示：“銀行給了我們很多幫助。尤其是今年，信用貸款對(duì)企業(yè)的扶持力度非常大，利率也低。未來(lái)，期待銀行能夠持續(xù)為企業(yè)發(fā)展提供支持。”
政策與金融的雙重賦能，不僅激活了大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)的深層潛力，更實(shí)現(xiàn)了“以產(chǎn)興鎮(zhèn)、以產(chǎn)聚人”的良性循環(huán)。潘定一表示，去年大瑤鎮(zhèn)老百姓的人均可支配收入達(dá)到6.2萬(wàn)元，年底存款余額突破80億元。依靠花炮這門千年的富民產(chǎn)業(yè)，讓老百姓在大瑤就能有事做、有錢掙，可以過(guò)上更好的生活。
加減有道
全鏈聚合筑高地
大瑤鎮(zhèn)作為首批全國(guó)特色小鎮(zhèn)之一，以“全”字立根鑄魂，憑借覆蓋花炮產(chǎn)業(yè)上下游的完整生態(tài)鏈，穩(wěn)坐全球花炮產(chǎn)業(yè)的核心高地。
“全”是指貫穿產(chǎn)業(yè)始末的完整生態(tài)閉環(huán)。大瑤鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)葉紹秋告訴記者，花炮產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)就是造紙環(huán)節(jié)，以廢紙為原料生產(chǎn)再生紙，隨后歷經(jīng)彩印包裝、原輔材料制備、花炮機(jī)械制造，再到成品生產(chǎn)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、智能倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送，最終延伸至花炮文旅等消費(fèi)場(chǎng)景，形成環(huán)環(huán)相扣的八大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。這種“從源頭到終端”的全鏈條覆蓋，讓大瑤鎮(zhèn)成為了全球最大的花炮原輔材料集散地，集聚了上下游相關(guān)企業(yè)400多家，年產(chǎn)值超220億元。
這份產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，始于一場(chǎng)刀刃向內(nèi)的“減法革命”。20世紀(jì)90年代以前，大瑤鎮(zhèn)“十戶九爆”，幾乎家家戶戶都以家庭作坊的形式從事煙花爆竹生產(chǎn)。到20世紀(jì)90年代末，為改變“小散亂”的生產(chǎn)狀況，政府部門積極推動(dòng)花炮廠“上山”，建立標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化廠房，這些家庭作坊逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?70家左右的中小企業(yè)。此后持續(xù)優(yōu)化整合，如今花炮生產(chǎn)企業(yè)已精簡(jiǎn)至68家，產(chǎn)業(yè)“瘦身”的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了“健體”。
以造紙環(huán)節(jié)為例，這個(gè)曾聚集17家企業(yè)、生產(chǎn)區(qū)與生活區(qū)混雜的板塊，通過(guò)重組整合，現(xiàn)已形成4家現(xiàn)代化造紙集團(tuán)。這種“抱團(tuán)發(fā)展”取代“單打獨(dú)斗”的整合模式，讓大瑤鎮(zhèn)花炮原輔材料占據(jù)了全國(guó)70%以上的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了其他主產(chǎn)區(qū)難以企及的“原輔材料一站式購(gòu)齊”，甚至不少專屬生產(chǎn)工具僅大瑤鎮(zhèn)能夠供應(yīng)，成為全球花炮企業(yè)的“采購(gòu)必達(dá)地”。
在做精“減法”的同時(shí)，大瑤鎮(zhèn)更在安全、質(zhì)量與創(chuàng)新上做足“加法”，對(duì)標(biāo)“集約化、機(jī)械化、專業(yè)化、信息化和安全型、環(huán)保型”的“四化兩型”標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“重產(chǎn)量”向“保安全、提質(zhì)量、增效益”轉(zhuǎn)型。如今，大瑤鎮(zhèn)的花炮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈已貫穿了“研產(chǎn)銷用”全流程。
據(jù)黃億昌介紹，安全環(huán)保與科技賦能是大瑤鎮(zhèn)花炮創(chuàng)新的關(guān)鍵方向，相關(guān)企業(yè)積極研發(fā)并使用微煙、無(wú)硫、少塵的環(huán)保型原材料，從源頭上降低污染。同時(shí)，大量企業(yè)還引入了自動(dòng)化、智能化的生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)隔離、遠(yuǎn)程操控，極大地提升了生產(chǎn)安全水平。
從家庭作坊的煙火氣到全球產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，大瑤鎮(zhèn)以“全產(chǎn)業(yè)鏈”為骨架，以“加減并舉”為路徑，以“創(chuàng)新賦能”為血脈，在安全與環(huán)保的底色上愈發(fā)璀璨。
多元營(yíng)銷
擦亮產(chǎn)業(yè)“金名片”
當(dāng)城市禁放政策成為行業(yè)發(fā)展的“考題”時(shí)，大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型，尋找新場(chǎng)景，讓花炮從節(jié)慶產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢蕴峁┣榫w價(jià)值、滿足個(gè)性化需求的獨(dú)特文化產(chǎn)品。
10月份的大瑤鎮(zhèn)李畋劇場(chǎng)，夜空被無(wú)人機(jī)與煙花共同點(diǎn)亮，“生日快樂(lè)”“永遠(yuǎn)自由”的光影字樣與絢爛煙花交相輝映。來(lái)自全國(guó)各地的“二次元”玩家齊聚于此，為心儀的游戲角色“沈星回”慶生。
這場(chǎng)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的煙花秀，正是大瑤鎮(zhèn)花炮擁抱新消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。作為大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)商會(huì)牽頭打造的核心載體，建成僅一年的李畋劇場(chǎng)已承接了30余場(chǎng)活動(dòng)，從精品音樂(lè)焰火晚會(huì)到沉浸式文旅演藝，讓煙花完成了從觀賞品到體驗(yàn)品的蛻變。
潘定一告訴記者，游客來(lái)到大瑤鎮(zhèn)，天天都像過(guò)年。李畋劇場(chǎng)不僅為花炮企業(yè)提供了安全的產(chǎn)品試放場(chǎng)地和新品發(fā)布的展示空間，也為花炮私人定制、個(gè)性化燃放服務(wù)提供了舞臺(tái)。在大瑤鎮(zhèn)，人們可以實(shí)現(xiàn)“煙花自由”，鎮(zhèn)上的16個(gè)“煙花小屋”里花炮品種齊全。游客可以選擇自己喜歡的品種購(gòu)買，在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)玩煙花的樂(lè)趣。
在“引客入瑤”的同時(shí)，大瑤鎮(zhèn)政府還搭建橋梁助力企業(yè)“走出去”。據(jù)潘定一介紹，大瑤鎮(zhèn)政府每個(gè)月都會(huì)帶領(lǐng)企業(yè)走出瀏陽(yáng)、走出湖南，參加各省展銷會(huì)，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)可大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)品，“同時(shí)，我們也利用一些節(jié)會(huì)，提高大瑤煙花的知名度。”
10月份貴州榕江“村超”現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)免費(fèi)的大瑤煙花表演驚艷全場(chǎng)，表演結(jié)束后便有客商主動(dòng)洽談合作。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的模式，讓大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)的“金名片”流向了更廣闊的市場(chǎng)。
從鄉(xiāng)村賽場(chǎng)到國(guó)家盛典，大瑤鎮(zhèn)花炮的光芒從未褪色。例如，在慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年聯(lián)歡活動(dòng)上，大瑤棠花煙花打造的7棵“巨樹(shù)”震撼全國(guó)。
每棵樹(shù)高25米、重超300噸，90分鐘內(nèi)完成4次90度轉(zhuǎn)體，以上千個(gè)機(jī)械動(dòng)作配合煙花綻放，繪制出“牡丹盛開(kāi)”“孔雀開(kāi)屏”等21幅動(dòng)態(tài)圖景，開(kāi)啟了煙火表演的“3D時(shí)代”。
“我們是為祖國(guó)發(fā)展‘錦上添花’。”參與者邱春良的話，道出了大瑤鎮(zhèn)花炮人的擔(dān)當(dāng)。如今，這些煙花不僅點(diǎn)亮過(guò)北京天安門廣場(chǎng)，還曾綻放在佛羅倫薩米開(kāi)朗琪羅廣場(chǎng)等地，成為傳遞中國(guó)之美的文化使者。
數(shù)據(jù)見(jiàn)證輝煌，2024年，大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)品累計(jì)銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這份成績(jī)單，與《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》中提到的“推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”發(fā)展導(dǎo)向高度契合。大瑤鎮(zhèn)正是這一政策方向的鮮活實(shí)踐樣本，在小城鎮(zhèn)特色化發(fā)展與縣域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路上，走出了一條可復(fù)制的成功路徑。
“特色小鎮(zhèn)等縣域經(jīng)濟(jì)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中具有不可替代的戰(zhàn)略價(jià)值。”中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從產(chǎn)業(yè)布局視角看，縣域經(jīng)濟(jì)作為宏觀經(jīng)濟(jì)體系的微觀基礎(chǔ)，通過(guò)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，有效填補(bǔ)了城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)斷層。
國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，展望“十五五”，特色小鎮(zhèn)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性的重要支撐。特色小鎮(zhèn)依托特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)開(kāi)展應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新，既能延伸傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，又能培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。通過(guò)特色小鎮(zhèn)的“點(diǎn)狀突破”，可帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)整體升級(jí)，形成“多點(diǎn)開(kāi)花”的高質(zhì)量發(fā)展格局。
從家庭作坊的“十戶九爆”到全球花炮產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新高地”，從節(jié)慶爆竹到文化符號(hào)，大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重生之道，更是特色小鎮(zhèn)激活縣域經(jīng)濟(jì)、書寫高質(zhì)量發(fā)展答卷的生動(dòng)范本。