21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 彭新
2026年春節(jié)前夕，面對(duì)C端AI應(yīng)用戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊再次祭出“社交+撒幣”組合拳。
1月25日，騰訊官方發(fā)布通知，宣布旗下AI助手應(yīng)用元寶App將在2月1日上線春節(jié)活動(dòng)，分發(fā)10億現(xiàn)金紅包。緊隨其后的1月26日，據(jù)記者了解，元寶App開啟了名為“元寶派”的社交AI玩法內(nèi)測(cè)。
10億紅包導(dǎo)流，元寶內(nèi)測(cè)AI社交
春節(jié)即將到來(lái)，紅包大戰(zhàn)依舊，騰訊率先打響“第一槍”。與往年不同，元寶App成為主角。
騰訊元寶的紅包活動(dòng)于2月1日正式開啟。從玩法來(lái)看，元寶App設(shè)置了“預(yù)約”機(jī)制，用戶需提前預(yù)約鎖定福利，將元寶更新至最新版本后，首頁(yè)將展示“春節(jié)分10億”預(yù)約卡片，點(diǎn)擊卡片即可進(jìn)入預(yù)約頁(yè)面。
活動(dòng)設(shè)置了萬(wàn)元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)。用戶每天登錄元寶App可領(lǐng)現(xiàn)金紅包，做任務(wù)則可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價(jià)值1萬(wàn)元現(xiàn)金小馬卡。
騰訊此次的紅包策略具有極強(qiáng)的導(dǎo)流指向性，聯(lián)動(dòng)了元寶、微信、QQ等多個(gè)騰訊旗下產(chǎn)品。除了常規(guī)現(xiàn)金，元寶還設(shè)計(jì)了“分享紅包”，支持用戶轉(zhuǎn)發(fā)至微信、QQ好友等。
除春節(jié)紅包外，騰訊元寶另一個(gè)大動(dòng)作是嘗試AI社交。據(jù)記者了解，騰訊元寶近期已開啟社交AI玩法“元寶派”內(nèi)測(cè)。
騰訊向記者表示，“元寶派”是元寶全新的社交場(chǎng)景探索，用戶可以選擇創(chuàng)建一個(gè)“派”，或者加入一個(gè)已有的“派”。在“元寶派”，用戶可以體驗(yàn)各項(xiàng)全新社交玩法：用戶可以在派內(nèi)@元寶，或引用元寶的話，讓元寶AI總結(jié)派內(nèi)聊天、創(chuàng)建健身、閱讀等興趣打卡活動(dòng)，由元寶AI擔(dān)任“監(jiān)督員”。用戶還可以在派內(nèi)進(jìn)行“圖片二創(chuàng)”，將一張普通的照片變成有趣的“梗圖”或表情包。
據(jù)了解，“元寶派”后續(xù)公測(cè)還將開放上線“一起看”“一起聽”功能，接入騰訊會(huì)議的音視頻底層能力，讓用戶可以邀請(qǐng)派內(nèi)好友同步觀看一部電影、一場(chǎng)比賽、聽一首歌。這一功能整合顯示了騰訊調(diào)動(dòng)內(nèi)部生態(tài)資源的能力。
此外，“元寶派”打通了微信、QQ等社交產(chǎn)品，用戶可以把“派號(hào)”或者專屬邀請(qǐng)鏈接分享到微信朋友圈，或者微信、QQ好友，讓好友一鍵加入元寶派。
騰訊再度“偷襲”？
最早掀起春節(jié)紅包大戰(zhàn)的正是微信。
2015年，急需在移動(dòng)支付場(chǎng)景尋求突破的微信斥資5億元與春晚合作，憑借紅包“搖一搖”帶動(dòng)了超30倍的增長(zhǎng)。馬云曾將此舉形容為“偷襲珍珠港”，而騰訊內(nèi)部則將其視為移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)的“諾曼底登陸”。
十余年間，春節(jié)紅包大戰(zhàn)見證了移動(dòng)支付、短視頻等一系列互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的崛起與更迭。如今，戰(zhàn)火延燒至AI賽道，這再次成為科技巨頭在新一輪技術(shù)變革中搶占心智、拉新獲客、加速應(yīng)用落地的破局利器。
自微信支付站穩(wěn)腳跟后，騰訊此次罕見地再砸10億現(xiàn)金，顯示了騰訊在AI賽道加速追趕的決心。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，國(guó)內(nèi)月活排名前三的AI應(yīng)用分別為字節(jié)豆包、DeepSeek和騰訊元寶，月活躍用戶數(shù)分別為1.72億、1.45億和3286萬(wàn)。元寶雖位列第三，但與前兩名仍有量級(jí)差距。
同時(shí)，騰訊此番發(fā)力AI社交，試圖打破AI應(yīng)用僅作為效率工具的增長(zhǎng)天花板，轉(zhuǎn)而向“社交AI”尋找留存解法。
在斥資10億激進(jìn)獲客的同時(shí)，騰訊意在突破AI聊天工具用完即走的屬性。其核心思路是利用社交優(yōu)勢(shì)，將AI嵌入社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)“元寶派”驗(yàn)證AI在群體互動(dòng)中的真實(shí)價(jià)值。
目前，行業(yè)內(nèi)對(duì)于“后Chatbot時(shí)代”的探索路徑各異。OpenAI等領(lǐng)先公司多選擇AI Agent模式，強(qiáng)調(diào)AI在商業(yè)場(chǎng)景中解決復(fù)雜問題的能力；騰訊則避開單純拼邏輯、拼算力的紅海，轉(zhuǎn)向其最擅長(zhǎng)的社交賽道。這一路線不再單純追求AI的工具效率，而是試圖將AI植入高頻的社交互動(dòng)中，以此解決AI工具留存難題。