從無人機(jī)到全景相機(jī)，從手機(jī)到AI眼鏡，過去一年，一場(chǎng)圍繞技術(shù)、生態(tài)與用戶的“戰(zhàn)爭(zhēng)”已然打響。

大疆于2025年7月剛發(fā)布全景相機(jī)Osmo 360，影石隨即傳出將推全景無人機(jī)的消息，兩家企業(yè)在彼此的核心業(yè)務(wù)上，有了交集。再比如智能硬件領(lǐng)域，無論是大廠還是手機(jī)廠商，都紛紛加入AI眼鏡行業(yè)，企圖分一杯羹。

當(dāng)消費(fèi)電子行業(yè)的邊界日益模糊。曾經(jīng)的“友商們”紛紛闖入對(duì)方腹地，這是市場(chǎng)見頂下的無奈內(nèi)卷，還是技術(shù)融合前的陣痛？

為何跨界和“內(nèi)卷”成為主流

過去的一年，大疆和影石，這兩家原本分屬于不同賽道的巨頭，毅然選擇互相“飛入”對(duì)方領(lǐng)空。

2025年7月，長期以無人機(jī)為核心業(yè)務(wù)的大疆正式發(fā)布首款全景相機(jī)Osmo 360，定價(jià)2999元，比影石旗艦產(chǎn)品Insta 360 X5首發(fā)價(jià)格還要低800元。

面對(duì)攻勢(shì)，影石在短短三個(gè)月后發(fā)布了Insta360 X4 Air，主打“全球最輕8K全景相機(jī)”，還在三季報(bào)中透露，基于全景影像技術(shù)的延伸，公司已布局無人機(jī)賽道，計(jì)劃推出兩個(gè)無人機(jī)品牌，其中與第三方聯(lián)合孵化的全景無人機(jī)“影翎Antigravity”公測(cè)已近尾聲，有望于2025年第四季度實(shí)現(xiàn)部分區(qū)域市場(chǎng)試售。影石明確表示，這將填補(bǔ)當(dāng)前市場(chǎng)在全景無人機(jī)品類的空白，為公司打開全新增長曲線。

12月5日，影石“比市場(chǎng)預(yù)期更早”發(fā)布了全球首款全景無人機(jī)——影翎Antigravity A1，售價(jià)7999元起，國補(bǔ)后6799元起。

家電行業(yè)觀察家劉步塵指出：“大疆與影石的相向跨界，是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。雖然全景攝影、無人機(jī)單個(gè)賽道也是趨勢(shì)，但唯有實(shí)現(xiàn)二者融合才是最大的賽道。”

同樣的邏輯，也正在AI眼鏡這一被視為下一代入口的賽道中上演。

2025年，是AI眼鏡的關(guān)鍵落地年份。6月小米AI眼鏡發(fā)布，11月百度推出功能優(yōu)化的小度AI眼鏡Pro，多項(xiàng)能力相比剛亮相時(shí)有所優(yōu)化。

舉例來說，小度AI眼鏡Pro僅延遲3秒就能做到實(shí)時(shí)翻譯播報(bào)，可主動(dòng)進(jìn)行會(huì)議紀(jì)要的摘要提煉、代辦事項(xiàng)整理等。同月，阿里也推出首款自研雙顯AI眼鏡——夸克AI眼鏡S1，通過融合阿里系生態(tài)，試圖在近眼導(dǎo)航、掃碼支付、商品比價(jià)等場(chǎng)景中構(gòu)建差異化體驗(yàn)。

阿里方面對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，夸克AI眼鏡希望重新定義AI眼鏡新標(biāo)準(zhǔn)。它不僅想做成一副美觀舒適的眼鏡，還是一個(gè)隨身超級(jí)助理，一個(gè)全天候、多場(chǎng)景可使用的智能終端。

從無人機(jī)到全景相機(jī)，從手機(jī)生態(tài)到AI眼鏡，消費(fèi)電子巨頭們正或主動(dòng)或被動(dòng)地卷入一場(chǎng)沒有邊界的混戰(zhàn)。

劉步塵對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，AI眼鏡與大疆、影石的互相滲透邏輯一致。幾年前就有人預(yù)言手機(jī)將消失，而手機(jī)所能提供的服務(wù)必須有所承載，AI眼鏡正是最被看好的選項(xiàng)之一。

有人說，在消費(fèi)電子行業(yè)，舊故事已經(jīng)講不下去了。單純堆像素、加內(nèi)存的性能內(nèi)卷時(shí)代，已經(jīng)走到了盡頭。

“過去20年來，消費(fèi)電子的發(fā)展突飛猛進(jìn)。但近年來，隨著市場(chǎng)飽和、創(chuàng)新放緩，跨界尋求新空間已成為必然選擇?！卑绞袌?chǎng)咨詢創(chuàng)始人張毅表示。

混戰(zhàn)背后的“偽創(chuàng)新”困境

混戰(zhàn)如同一枚硬幣的兩面，既為行業(yè)注入活力，同時(shí)也帶來挑戰(zhàn)。一方面，競(jìng)爭(zhēng)最直接的結(jié)果，在于激發(fā)技術(shù)創(chuàng)新乃至激活市場(chǎng)教育，從而做大整個(gè)“蛋糕”。

在張毅看來，AI技術(shù)的出現(xiàn)突破了底層技術(shù)瓶頸，使得多品類之間的技術(shù)同源性越來越高?！凹夹g(shù)在手機(jī)、汽車、消費(fèi)電子之間的復(fù)用和貫通，降低了跨界研發(fā)的門檻和成本，使新品類爆發(fā)成為可能?！睆堃銓?duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示。

國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)：2025年上半年，全球智能眼鏡(AI眼鏡)市場(chǎng)出貨量達(dá)406.5萬臺(tái)，同比增長64.2%，中國智能眼鏡廠商出貨量突破100萬臺(tái)，同比增長64.2%，占全球市場(chǎng)份額的26.6%。

增長背后，是手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)大廠等玩家涌入，利用自身在AI算法、生態(tài)聯(lián)動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)，共同炒熱市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠。

同樣的“擴(kuò)容效應(yīng)”也發(fā)生在全景相機(jī)領(lǐng)域。日前，有關(guān)該領(lǐng)域的兩份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告引發(fā)外界關(guān)注。

來自弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，影石以75%的市占率位居全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)第一，大疆市占率為17.1%。另一邊，久謙中臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第三季度，影石在全景相機(jī)領(lǐng)域拿下49%的全球市場(chǎng)份額，大疆的市場(chǎng)份額為43%。

盡管兩份報(bào)告的數(shù)據(jù)因統(tǒng)計(jì)口徑不同而“打架”，但也反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，市場(chǎng)規(guī)模的快速膨脹。

影石創(chuàng)始人劉靖康曾表示，“我們最大的不幸是，賽道上有個(gè)大疆，但最大的幸運(yùn)也是賽道上有個(gè)大疆?！毖哉Z中有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的隱憂，也不乏借助大疆造勢(shì)的意圖。

影石在2025年第三季度業(yè)績會(huì)上也表示，友商的競(jìng)爭(zhēng)客觀上推動(dòng)了市場(chǎng)擴(kuò)容。同時(shí)影石強(qiáng)調(diào)，部分第三方流傳數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性及權(quán)威性無法驗(yàn)證，提醒投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。

不過，喧囂之下，仍有隱憂。當(dāng)眾多玩家涌入同一賽道，卻只能在相似的供應(yīng)鏈、相近的技術(shù)路徑上進(jìn)行微創(chuàng)新和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，整個(gè)行業(yè)將陷入低水平重復(fù)的資源消耗，甚至陷入“偽創(chuàng)新”的困境。

近期，一則引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的消息是，一個(gè)高階12GB LPDDR5X內(nèi)存芯片的價(jià)格已飆升至70美元，較2025年年初翻了一倍多，這意味著一副AI眼鏡或旗艦手機(jī)僅內(nèi)存成本就可能增加數(shù)十美元。在業(yè)內(nèi)分析看來，當(dāng)所有廠商都在爭(zhēng)奪同一種“通用方案”時(shí)，核心元件的任何風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)讓這場(chǎng)跨界戰(zhàn)爭(zhēng)變得更加膠著。

此外，盡管市場(chǎng)增長迅速，但目前還沒有任何一家廠商打通了從材料、光學(xué)、軟硬件、系統(tǒng)到算法的全環(huán)節(jié)，特別是在核心硬件上，國內(nèi)廠商大多依賴高通驍龍AR系列這類通用型解決方案，其本質(zhì)是手機(jī)SoC變體，并非為AI眼鏡全天候開啟、超低功耗的場(chǎng)景而生。

由此看來，混戰(zhàn)的結(jié)果，注定是復(fù)雜而多維的。

跨界終極目標(biāo)：尋求場(chǎng)景的深度綁定

張毅指出，需求的升級(jí)，直接倒逼企業(yè)從“產(chǎn)品制造商”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景解決方案提供商”。大疆和影石的角逐，手機(jī)巨頭與互聯(lián)網(wǎng)大廠競(jìng)逐AI眼鏡，其底層邏輯皆如此。它們并非盲目擴(kuò)張，而是試圖將自身優(yōu)勢(shì)與新技術(shù)能力（如飛行平臺(tái)、全景影像、移動(dòng)生態(tài)或AI服務(wù)）植入更廣闊的硬件載體中，以搶占未來智慧場(chǎng)景入口。

記者采訪的多位專家表示，這種跨界競(jìng)爭(zhēng)在2026年“肯定是一個(gè)加劇的方向”，其激烈程度與新興品類的競(jìng)爭(zhēng)格局尚不完善，但具有極大擴(kuò)容空間的相關(guān)特征，也是吸引資本與企業(yè)前赴后繼的關(guān)鍵所在。

因此，穿越周期、避免內(nèi)卷、真正贏得未來競(jìng)爭(zhēng)的核心，在于企業(yè)能否構(gòu)建差異化可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從具體路徑看，加大技術(shù)研發(fā)投入，構(gòu)建底層技術(shù)壁壘，是最重要的根基。企業(yè)必須從追逐“通用方案”的舒適區(qū)中走出來，在前沿材料、專用芯片、核心算法等底層技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破。

其次，聚集特定新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)，提供適配產(chǎn)品。如定位理論創(chuàng)始人杰克·特勞特曾指出，品牌的成功往往取決于其在消費(fèi)者心智中是否占據(jù)某個(gè)類別或特別的位置。

舉例來說，在大疆有著廣闊護(hù)城河的無人機(jī)領(lǐng)域，影石將其無人機(jī)定位為“全景內(nèi)容創(chuàng)作者的專屬飛行相機(jī)”，而非泛泛的航拍工具。

有數(shù)碼博主表示，論算法和技術(shù)，影石和大疆實(shí)際不相上下，而場(chǎng)景的深度綁定，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最好路徑之一。

最后，想要在內(nèi)卷中破局，還在于在品類中做到極致。

劉步塵舉例稱，在胖東來廣為外界所知之前，幾乎所有人都認(rèn)為零售業(yè)的天花板已至。但胖東來在這條看似“沒有前途”的賽道上取得了成功，原因就在于將零售業(yè)做到了極致。反觀其他任何行業(yè)，能參悟到這一點(diǎn)，也能像胖東來一樣取得成功。

展望2026年的消費(fèi)電子戰(zhàn)場(chǎng)，勝利將不屬于那些“廣撒網(wǎng)”的跟風(fēng)者，而屬于那些能深耕技術(shù)、定義場(chǎng)景并融入生態(tài)的“長期主義者”。行業(yè)的混戰(zhàn)，終將在技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值回歸之下走向新的方向。