迪士尼（DIS）正推出一條全新的商品線 —— 但方式卻超乎你的想象。

　　這家標(biāo)志性?shī)蕵?lè)公司將向 OpenAI（OPAI.PVT）投資 10 億美元，并授權(quán)其深受喜愛(ài)的角色，供用戶通過(guò) ChatGPT 以及 OpenAI 旗下的文本生成視頻工具 Sora 來(lái)創(chuàng)作相關(guān)圖像和短視頻。

　　不同于傳統(tǒng)的玩具和背包，這次的 “商品” 是任何人都能制作的合成圖像與視頻。

　　結(jié)合我們以往看到的 OpenAI 各類內(nèi)容合作案例，乍一看，迪士尼這份為期三年的協(xié)議在諸多方面似乎都有些令人費(fèi)解。

　　正如我們此前分析 Reddit 與 OpenAI 的合作時(shí)所指出的，Reddit 從該合作中獲得的收益，似乎并不足以抵消其內(nèi)容庫(kù)在更易操作的平臺(tái)上可能面臨的潛在損害與競(jìng)爭(zhēng)威脅。

　　但若是從商品營(yíng)銷的視角來(lái)看，迪士尼的這筆交易就合理多了。其核心目標(biāo)和銷售玩具并無(wú)二致：鼓勵(lì)粉絲更多地接觸迪士尼相關(guān)內(nèi)容，激發(fā)他們?nèi)ブ黝}公園游玩、觀看迪士尼電影的興趣，并進(jìn)一步為迪士尼的知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)。

　　股市也認(rèn)同這一點(diǎn)。

　　迪士尼還能從這筆交易中獲得不少實(shí)質(zhì)性好處，最顯著的就是通過(guò) 10 億美元的持股，搭上 AI 領(lǐng)域關(guān)鍵先行者的快車。（此外，迪士尼還能通過(guò)該協(xié)議獲得 OpenAI 工具的使用權(quán)。）

　　在一些人看來(lái)，迪士尼長(zhǎng)期以來(lái)一直致力于打造高度可控、無(wú)不良內(nèi)容的 “安全區(qū)”，以區(qū)別于充斥著用戶生成內(nèi)容（即 UGC，如今也常被戲稱為 “AI 糟粕”）的互聯(lián)網(wǎng) “污池”，而此次與 OpenAI 結(jié)盟，似乎與這一長(zhǎng)期定位相悖，讓人難以理解。

　　但恰恰是簽署這份協(xié)議，迪士尼才能保護(hù)其珍愛(ài)的角色不被用于創(chuàng)作不堪入目的內(nèi)容，甚至避免其與其他企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生不當(dāng)聯(lián)動(dòng) —— 因?yàn)?OpenAI 已明確承諾會(huì) “負(fù)責(zé)任地使用” 這些內(nèi)容。

　　與此同時(shí)，迪士尼已加強(qiáng)對(duì)自有角色的維權(quán)力度，致信谷歌要求其停止在未經(jīng)授權(quán)的情況下，允許 AI 生成內(nèi)容使用迪士尼角色。

　　另外，如果有人創(chuàng)作出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迪士尼還能將其在自家流媒體平臺(tái)上進(jìn)行展示。就像聯(lián)網(wǎng)健身單車能發(fā)掘隱藏的職業(yè)自行車手天賦、YouTube 能為創(chuàng)作者鋪就通往好萊塢（至少是《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》）的道路一樣，或許這類 AI 創(chuàng)作也能為皮克斯的編劇團(tuán)隊(duì)輸送靈感。

　　不過(guò)，數(shù)十年大規(guī)模用戶生成內(nèi)容實(shí)踐留給我們的一個(gè)教訓(xùn)是：人們總能創(chuàng)作出各種千奇百怪的東西。

　　歸根結(jié)底，對(duì)迪士尼而言，這筆交易的商業(yè)邏輯核心在于用戶參與度。即便與娛樂(lè)行業(yè)新 “巨頭” 合作可能帶來(lái)一定品牌損害，但只要能吸引更多人進(jìn)入迪士尼生態(tài)，或是讓現(xiàn)有用戶更深地沉浸其中，這些潛在損失便不值一提。

　　如今，迪士尼的主題公園、電影和周邊商品這一商業(yè)鏈路里，又新增了 AI 這一環(huán)節(jié)。