近兩年，一種以“情緒價(jià)值”為核心的新型玩具逐漸走紅——從睡眠抱枕到變形玩具，這些產(chǎn)品不僅具有娛樂屬性，還能幫助緩解焦慮，釋放壓力，尤其是年輕人群體十分愿意為此買單。
記者從我國(guó)主要的玩具研發(fā)、生產(chǎn)地——廣東東莞、浙江義烏以及北京等地的海關(guān)部門了解到，今年前兩個(gè)月，玩具出口持續(xù)走俏，不少產(chǎn)品銷往東南亞和歐美市場(chǎng)。其中，這類“情緒價(jià)值”玩具成為出海的新亮點(diǎn)。
在東莞茶山鎮(zhèn)的一家潮玩企業(yè)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)正對(duì)一款即將上市的睡眠抱枕進(jìn)行改良設(shè)計(jì)。這款新品以《山海經(jīng)》中記載的食夢(mèng)貘為原型。產(chǎn)品還未上市，就已接到不少海內(nèi)外訂單。
東莞某潮玩公司品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 吳巧媚：食夢(mèng)貘有一個(gè)寓意，就是可以吞噬噩夢(mèng)，我們也能感受到當(dāng)下人們的失眠現(xiàn)象，情緒需求就會(huì)越來(lái)越旺盛，我們想要去做自己中國(guó)國(guó)潮這樣的原創(chuàng)IP。
企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，購(gòu)買這類睡眠抱枕的消費(fèi)者需要的不是簡(jiǎn)單的擺件，而是一件能夠帶來(lái)情緒安撫的陪伴產(chǎn)品。為此，研發(fā)團(tuán)隊(duì)從2021年開始反復(fù)調(diào)整面料和觸感，最終選擇了更加柔軟、親膚的玫瑰絨材質(zhì)。此外還在抱枕內(nèi)部加入非遺“荷香”香珠，在使用過(guò)程中會(huì)散發(fā)出淡淡香氣，進(jìn)一步增強(qiáng)放松和舒緩的體驗(yàn)。目前，這款睡眠抱枕的出口銷量已占總銷量的30%，主要銷往東南亞，企業(yè)今年還計(jì)劃進(jìn)一步開拓歐美市場(chǎng)。
情緒價(jià)值玩具不僅成為年輕人釋放壓力的方式，也逐漸成為傳播中國(guó)文化的新載體。今年春節(jié)期間，北京一家潮玩企業(yè)將生肖文化與變形玩具結(jié)合，推出兩款以“馬踏飛燕”和唐三彩馬為設(shè)計(jì)靈感的變形玩具，讓消費(fèi)者能夠動(dòng)手創(chuàng)造屬于自己的藝術(shù)品。
企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，如今越來(lái)越多成年人把變形玩具當(dāng)作表達(dá)審美和調(diào)節(jié)情緒的收藏品。生肖文化和書法設(shè)計(jì)這些中國(guó)傳統(tǒng)元素的加入，讓產(chǎn)品既具有文化辨識(shí)度，也更容易在海外市場(chǎng)獲得共鳴。目前，這些產(chǎn)品在中國(guó)以及東南亞、日韓和北美等市場(chǎng)同步銷售。
北京某潮玩企業(yè)公共事務(wù)部總經(jīng)理 曹佳平：老外拿到這款產(chǎn)品是非常興奮，我在社交媒體上看見很多的消費(fèi)者，把產(chǎn)品就當(dāng)作藝術(shù)品一樣，擺在自己的辦公桌或者家里的寫字臺(tái)上，作為整體的藝術(shù)品來(lái)讓自己得到欣賞和情緒的愉悅。
這些小巧的解壓玩具成為中國(guó)玩具出口的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
智能樂器成為“情緒充電站”
潮玩是情緒價(jià)值產(chǎn)品的重要載體。作為“中國(guó)潮玩之都”，東莞的潮玩企業(yè)在開發(fā)情緒價(jià)值玩具方面不斷推陳出新，誕生了一批引領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)的特色玩具。其中一款無(wú)弦吉他，已經(jīng)成為很多年輕人的“情緒充電站”。
深圳的電商從業(yè)者朱海英從小一直有個(gè)彈唱夢(mèng)，可傳統(tǒng)樂器需要系統(tǒng)練習(xí)，門檻高、耗時(shí)長(zhǎng)。一次朋友聚會(huì)，她見到了一款不一樣的吉他，瞬間被圈粉。
消費(fèi)者 朱海英：App上面亮哪個(gè)燈，就撥動(dòng)哪一個(gè)撥片，我們就不到5分鐘，每個(gè)人挨個(gè)試了一下，發(fā)現(xiàn)還挺能輕松上手，就被它種草了。
沒有復(fù)雜樂理，不用反復(fù)練習(xí)，這種低門檻、即時(shí)性的快樂，精準(zhǔn)地戳中了朱海英的情感需求，她果斷入手。這把無(wú)弦吉他，誕生于東莞市的一家科技企業(yè)。企業(yè)創(chuàng)始人在學(xué)習(xí)音樂的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，樂理學(xué)習(xí)復(fù)雜、練琴耗時(shí)長(zhǎng)，普通上班族很難堅(jiān)持。
東莞某科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理 李嘉欣：我們就在想有沒有可能，用科技幫助大家把復(fù)雜的樂理和指法技巧變簡(jiǎn)單，讓音樂可以離大家更近一步。
用簡(jiǎn)單的動(dòng)作演奏出專業(yè)的音樂，這個(gè)想法給用戶提供給了方便，卻把難點(diǎn)留給了研發(fā)人員。企業(yè)自主研發(fā)了整套智能演奏系統(tǒng)。吉他的內(nèi)置芯片像一個(gè)“音樂大腦”，實(shí)時(shí)分析按下的“和旋”，調(diào)取對(duì)應(yīng)的真實(shí)音色，右手撥片則采用了磁感應(yīng)技術(shù)，模擬出掃弦的輕重緩急，一個(gè)完全沒有音樂基礎(chǔ)的人，輕輕一按一撥，就能彈出飽滿、有質(zhì)感的音樂。
這款無(wú)弦吉他問(wèn)世以來(lái)，不斷更新迭代。起初只是小批量投放市場(chǎng)進(jìn)行試水，卻沒想到一度供不應(yīng)求，不僅在國(guó)內(nèi)走紅，還成功出海。去年無(wú)弦吉他首次參加美國(guó)CES國(guó)際消費(fèi)性電子展，就收獲超高關(guān)注，并入選《時(shí)代》周刊2025年最佳發(fā)明，甚至吸引了不少好萊塢演員購(gòu)買。
東莞某科技有限公司品牌市場(chǎng)部工作人員 李佳雪：音樂所帶來(lái)的情緒價(jià)值其實(shí)是不分國(guó)界，也可以跨文化。我們的產(chǎn)品從2023年上線至今，整體的銷售額已經(jīng)突破了11億元，用戶數(shù)量也超過(guò)了一百萬(wàn)。
核心技術(shù)和專利
成為中國(guó)玩具關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力
從智能機(jī)器人到互動(dòng)玩偶，陪伴型玩具為用戶提供了情感慰藉，這類產(chǎn)品依托自主研發(fā)的核心技術(shù)和專利支撐，延伸到全球市場(chǎng)，成為中國(guó)企業(yè)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著情緒消費(fèi)需求升溫，陪伴型機(jī)器人正在成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。一臺(tái)機(jī)器人動(dòng)作靈不靈活、交互安全與否，關(guān)鍵在于核心部件——電機(jī)。
記者在東莞的一家企業(yè)看到，各種規(guī)格電機(jī)都能驅(qū)動(dòng)不同重量的機(jī)器人手臂進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，最小型號(hào)不到0.1秒即可完成60度抬升動(dòng)作。這家企業(yè)將編碼器、控制板、減速箱等核心零部件高度集成，相當(dāng)于把整套控制系統(tǒng)都濃縮在一個(gè)電機(jī)里。這套核心技術(shù)完全由企業(yè)自主研發(fā)。
東莞市某科技有限公司總裁 陳偉杰：我們從結(jié)構(gòu)到PCB硬件到控制算法全套的自主研發(fā)和一些專利的布局，大概有小10件專利。
企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，以前企業(yè)僅賣硬件，利潤(rùn)低且頻繁遭遇海外專利壁壘，這讓他們意識(shí)到，只有技術(shù)和專利才能在全球市場(chǎng)立足。如今，搭載企業(yè)自主技術(shù)的機(jī)器人遠(yuǎn)銷美國(guó)、德國(guó)、日本等36個(gè)國(guó)家，廣泛應(yīng)用于陪伴、服務(wù)和家用領(lǐng)域。此外他們還為全球廠商提供整套運(yùn)動(dòng)控制方案，把自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)打包輸出，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”向“賣技術(shù)、賣方案”的跨越。
目前在廣東，越來(lái)越多擁有高端技術(shù)的玩具企業(yè)都開始注重海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，一批中國(guó)企業(yè)正在全球情緒消費(fèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
黃埔海關(guān)綜合業(yè)務(wù)處知識(shí)產(chǎn)權(quán)科副科長(zhǎng) 廖雄飛：我們積極引導(dǎo)企業(yè)做好海外專利布局，防范貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)為中國(guó)智造護(hù)航。2025年僅轄區(qū)企業(yè)新增知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案近700項(xiàng)。
(總臺(tái)央視記者 王晨 王露瑩 楊少鵬 呂澤源 吳昊 義烏臺(tái))