近期，在全國多地，燈節(jié)廟會延續(xù)傳統(tǒng)年味，冰雪賽事帶動冬季出游，夜間消費拓展城市活力，縣域目的地吸引深度體驗需求......多元場景疊加下，文旅消費呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。

在多種因素的共同作用下，文旅消費的拉動效應被進一步放大。2026年春節(jié)期間，各地集中發(fā)放消費券、專項補貼等，推動文旅市場購銷兩旺。福建推出4300余場文旅消費活動、560余項優(yōu)惠政策，湖南通過發(fā)放消費券、景區(qū)門票優(yōu)惠、藝術惠民演出等開展促消費活動3000余場，重慶推出1300余場文旅活動、發(fā)放5000萬元出行補貼。

“從擴大內需的角度看，假日文旅消費已經(jīng)成為穩(wěn)定全年經(jīng)濟開局的重要支點?！睆偷┐髮W旅游學系教授、博士生導師沈涵在接受記者采訪時表示，文旅產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、帶動性強，能夠帶動餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，其消費拉動效應在節(jié)假日期間尤為集中。

從消費結構變化觀察，文旅消費正加速由單一觀光向“文化體驗+生活場景”融合轉型。燈節(jié)廟會、冰雪賽事、數(shù)字光影秀等服務消費占比不斷提高，反映出居民消費從物質滿足向精神和情感體驗升級的趨勢。

近期，“年俗文化”成為新的流量引擎，傳統(tǒng)年俗與旅游消費綁定。烏鎮(zhèn)、衢州等地推出燈會、廟會等民俗活動，將地方文化融入節(jié)日消費場景，有效帶動了周邊餐飲、住宿和文創(chuàng)消費，推動“尋年味”需求轉化為實際文旅消費。

冰雪旅游則拓展了文旅消費的時空邊界，呈現(xiàn)南北共振態(tài)勢。北方依托自然雪場打造高水平賽事和節(jié)慶活動，南方則通過室內滑雪場、人工雪景等方式實現(xiàn)“冰雪南移”。

在上海浦東新區(qū)的一處室內滑雪館，陪孩子體驗冰雪項目的劉女士深有體會：“現(xiàn)在接觸冰雪很方便，已經(jīng)成了周末休閑的一種選擇，就像逛商場一樣自然?！比缃瘢虾?、廣州、成都等地的室內滑雪場、冰雪樂園等設施成為市民周末休閑熱門去處，推動冰雪旅游從區(qū)域性走向全國性。

在此基礎上，情感價值的釋放進一步向更廣闊的空間層面延伸，縣域旅游和小城消費持續(xù)走強，越來越多游客將目光投向中小城市和縣域地區(qū)?！安灰欢ǚ且ゴ蟪鞘?，人少、節(jié)奏慢，反而更舒適。”來自廣西南寧的游客周先生說。

消費者的決策由“資源導向”轉向“體驗導向”，更看重生活氣息與參與感，尋求更具差異化和性價比的出行選擇?！斑@些新型文旅供給的走紅，本質上是對消費需求變遷的精準回應。”沈涵認為，當下文旅消費的吸引力，越來越來自情感價值而非單純功能價值。尤其是年輕群體，更看重文旅活動帶來的身份認同、情緒療愈和社交表達。

如何將節(jié)日文旅的情感價值轉型升級，從而實現(xiàn)擴大消費、提振經(jīng)濟？專家表示，這需要在供給、服務和政策層面協(xié)同發(fā)力。

在供給側，應深化文旅與科技融合，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等手段提升產(chǎn)品設計和客流管理能力，并推動區(qū)域聯(lián)動，形成規(guī)模化、主題化的文旅產(chǎn)品體系；在服務保障方面，要加快構建智慧化、國際化服務體系，提升入境游和新業(yè)態(tài)消費的便利度；在政策層面，則需從單一補貼導向轉向生態(tài)培育，支持具有長期價值的文旅項目，增強行業(yè)韌性。

“節(jié)日文旅消費既是經(jīng)濟復蘇的‘風向標’，也是社會消費結構變化的‘透視鏡’?！鄙蚝硎荆ㄟ^文化賦能、科技協(xié)同和制度創(chuàng)新，有利于將節(jié)日流量轉化為可持續(xù)發(fā)展動力，使文旅產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、惠民生中發(fā)揮更大作用。

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