中新經(jīng)緯2月28日電 (宋亞芬)國內(nèi)手機(jī)價(jià)格或在3月份迎來一輪大范圍上漲。據(jù)悉，目前國內(nèi)OPPO、vivo、小米、榮耀等多個(gè)品牌均已確定漲價(jià)方案。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，3月份將成為手機(jī)價(jià)格的一個(gè)分水嶺，預(yù)計(jì)呈現(xiàn)老機(jī)價(jià)格溫和上漲、新機(jī)價(jià)格跳漲的局面?！拔覀兤骄懔艘幌?，整體市場(chǎng)漲幅大概在18%左右，旗艦機(jī)甚至?xí)^30%?！?/p>

　　多項(xiàng)成本大漲推動(dòng)手機(jī)漲價(jià)

　　分析普遍認(rèn)為，存儲(chǔ)芯片價(jià)格的大幅上漲是此次手機(jī)漲價(jià)的主要因素。2月9日，Counterpoint發(fā)布的《2月內(nèi)存價(jià)格追蹤報(bào)告》顯示，截至2026年第一季度，內(nèi)存價(jià)格環(huán)比上漲80%-90%，NAND閃存價(jià)格也同步上漲80%-90%。

　　蘇商銀行特約研究員高政揚(yáng)對(duì)中新經(jīng)緯表示，全球頭部科技企業(yè)加大AI基礎(chǔ)設(shè)施的布局與投資，大幅擠占原本投向手機(jī)領(lǐng)域的內(nèi)存芯片產(chǎn)能，造成手機(jī)存儲(chǔ)芯片出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短缺。同時(shí)，銅等上游資源品價(jià)格走高，也帶動(dòng)手機(jī)其他各類元器件價(jià)格上漲。

　　而在芯片供需緊張的情況下，為了確保市場(chǎng)份額，即便芯片價(jià)格大漲，手機(jī)企業(yè)也競(jìng)相訂購。在張毅看來，頭部廠商在供應(yīng)鏈的意向能力和規(guī)模效應(yīng)上相對(duì)比較強(qiáng)，對(duì)成本的分?jǐn)偰芰σ约捌胶庹麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的能力也比較強(qiáng)，但中小品牌廠商的生存壓力可能會(huì)很大。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)，內(nèi)存半導(dǎo)體在手機(jī)成本中的占比已從10%-15%飆升至20%以上，中低端機(jī)型甚至接近30%。高政揚(yáng)認(rèn)為，從絕對(duì)金額來看，旗艦機(jī)的內(nèi)存成本增加更多，但從利潤空間受影響程度而言，中低端機(jī)型承壓更為明顯，核心原因在于其毛利率相對(duì)更低。

　　高政揚(yáng)為中新經(jīng)緯算了這樣一筆賬，以2500元檔位的中端機(jī)型為例，中低端機(jī)型主打高性價(jià)比路線，若按BOM(物料清單)成本占售價(jià)60%測(cè)算，BOM成本約1500元。當(dāng)內(nèi)存成本在BOM中的占比從15%提升至30%，內(nèi)存成本將從225元增至450元，增加約225元，整體BOM成本漲幅約15%。而原價(jià)6000元的旗艦機(jī)型，溢價(jià)能力更強(qiáng)，若BOM成本占售價(jià)50%，則其BOM成本約3000元。當(dāng)內(nèi)存成本占比從15%升至25%，對(duì)應(yīng)內(nèi)存成本將從450元增至750元左右，增加約300元，整體BOM成本漲幅約10%。

　　在供應(yīng)鏈成本大幅提高的情況下，張毅預(yù)計(jì)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)出現(xiàn)向頭部廠商愈加集中的趨勢(shì)。

　　千元機(jī)會(huì)消失嗎？

　　在高內(nèi)存成本的壓力下，千元機(jī)是否會(huì)就此消失？

　　“不至于消失，但是千元機(jī)的比例肯定會(huì)縮小。”張毅指出，千元機(jī)作為老人機(jī)、備用機(jī)以及下層市場(chǎng)的剛需會(huì)長期存在，也是各品牌必須采取的一個(gè)策略。不過，在存儲(chǔ)成本上漲比較大，部分機(jī)型會(huì)因此陷入負(fù)毛利的情況下，廠商大概率會(huì)采取減配保價(jià)或者減產(chǎn)的策略。

　　而當(dāng)消費(fèi)者被迫承擔(dān)更高的購機(jī)成本時(shí)，消費(fèi)行為或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯分化。高政揚(yáng)分析，一方面，部分用戶可能會(huì)選擇延長手機(jī)換機(jī)周期；另一方面，部分用戶或會(huì)傾向于選擇更高配置的機(jī)型，秉持多花一點(diǎn)錢、換取更長久的使用周期的消費(fèi)理念。這或?qū)⑦M(jìn)一步提升頭部手機(jī)品牌的市場(chǎng)集中度，同時(shí)持續(xù)壓縮尾部廠商的生存空間。

　　成本的增加還可能促使企業(yè)減少投入。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，企業(yè)對(duì)營銷的投入、對(duì)渠道的資源投入或因此減少，對(duì)于一些低端產(chǎn)品可能不會(huì)繼續(xù)投入資源研發(fā)。

　　高端化或成主要發(fā)展方向

　　短期來看，專家認(rèn)為，手機(jī)價(jià)格的上漲會(huì)延長用戶的換機(jī)周期，從而帶來銷量的收縮。

　　郭天翔預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)?；蛳陆?0.5%，但是手機(jī)均價(jià)會(huì)上漲超過10%。

　　但從中長期來看，高政揚(yáng)認(rèn)為，由于手機(jī)廠商有望持續(xù)圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)升級(jí)展開布局，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)或呈現(xiàn)“量穩(wěn)價(jià)升”的特征，而非出現(xiàn)系統(tǒng)性萎縮。

　　張毅也表示，手機(jī)的整體出貨量勢(shì)必會(huì)下滑，但是隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端機(jī)型的占比會(huì)提升，所以企業(yè)的利潤和營銷額未必會(huì)下跌。

　　張毅預(yù)計(jì)，高端廠商會(huì)借勢(shì)鞏固自己的市場(chǎng)地位，加大力度研發(fā)AI手機(jī)、折疊屏、多模態(tài)交互等高溢價(jià)產(chǎn)品。

　　高政揚(yáng)也指出，從長期發(fā)展來看，高端化或?qū)⒊蔀橹悄苁謾C(jī)行業(yè)的主要發(fā)展方向。但是，高端化并非單純的產(chǎn)品漲價(jià)，而是依托技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，否則將難以獲得消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)可。

　　不過，張毅認(rèn)為，對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)來說，手機(jī)漲價(jià)也會(huì)形成一種倒逼機(jī)制——不創(chuàng)新就意味著一定會(huì)被淘汰。這有望促使行業(yè)告別低價(jià)內(nèi)卷，向具有更高質(zhì)量、更高技術(shù)、更高價(jià)值和更高盈利性的國際一流消費(fèi)電子企業(yè)躍升。(中新經(jīng)緯APP)

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