中新網(wǎng)?？?月28日電 (記者 符宇群)文昌雞、三亞芒果、保亭紅毛丹、澄邁橋頭地瓜、大坡胡椒……隨著這些海南特色農(nóng)產(chǎn)品走出海南、走向全國、走向世界，“海南鮮品”這個(gè)省級(jí)多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已經(jīng)進(jìn)入越來越多人的視野。

　　如今，海南已明確提出“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌提升三年行動(dòng)方案，目標(biāo)是到2028年，做強(qiáng)1個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌，認(rèn)定100個(gè)以上的“海南鮮品”子品牌，遴選并核心培育10個(gè)單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌，20個(gè)企業(yè)品牌和30個(gè)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)2個(gè)區(qū)域公用品牌國際化。

　　探路品牌提升走深走實(shí)

　　如何進(jìn)一步提升“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌，讓“海南鮮品”叫得響、立得住、走得遠(yuǎn)？海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長江毅海強(qiáng)調(diào)，立足特色優(yōu)勢(shì)，開展先行先試，高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“海南鮮品”品牌，全力推動(dòng)海南農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化高質(zhì)量發(fā)展。

　　江毅海告訴記者，海南確定先行先試產(chǎn)業(yè)，已選定具備較高產(chǎn)品附加值、市場(chǎng)需求旺盛的地瓜、鳳梨，以及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度較高、品牌影響力較強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的文昌雞、海南鯛等四個(gè)產(chǎn)業(yè)，制定先行先試項(xiàng)目實(shí)施方案。

　　同時(shí)，海南著力建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)基地，“海南鮮品”授權(quán)企業(yè)已分別在文昌和儋州建立2000畝地瓜和1000畝鳳梨標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地；健全產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，組建了“海南鮮品”區(qū)域公用品牌認(rèn)證聯(lián)盟，編制了《“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》，逐步完善先行先試產(chǎn)業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+檢測(cè)+溯源”的品牌體系，發(fā)布了地瓜、鳳梨團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；探索品牌營銷試點(diǎn)，推動(dòng)“海南鮮品”有效對(duì)接市場(chǎng)。

　　以標(biāo)準(zhǔn)鑄品質(zhì)、以品質(zhì)樹品牌

　　“標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的依據(jù)，質(zhì)量是品牌的生命?！焙Ｄ鲜∈袌?chǎng)監(jiān)督管理局、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局黨組成員，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長黃鵬認(rèn)為，打造一個(gè)叫得響、立得住、走得遠(yuǎn)的區(qū)域公共品牌，核心在于建立穩(wěn)定可靠的品質(zhì)信任。

　　為此，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定發(fā)布了《農(nóng)業(yè)品牌培育與評(píng)價(jià)規(guī)范》《農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法》等省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，并正在推動(dòng)這些通用標(biāo)準(zhǔn)向具體的“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”和“過程標(biāo)準(zhǔn)”延伸，構(gòu)建覆蓋全程的“標(biāo)準(zhǔn)鏈”。

　　品牌建設(shè)，既要嚴(yán)管，讓假品次品寸步難行；更要優(yōu)服，讓鮮品好品暢行天下。作為監(jiān)管部門，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施“監(jiān)管+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，讓經(jīng)營主體懂標(biāo)準(zhǔn)、用標(biāo)準(zhǔn)、守標(biāo)準(zhǔn)，以精準(zhǔn)舉措護(hù)航品牌健康持續(xù)發(fā)展。

　　聚焦產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，海南瞄準(zhǔn)熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品精深加工、冷鏈物流保鮮等產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵領(lǐng)域，適時(shí)推動(dòng)制定體現(xiàn)海南特色、高于行業(yè)水平、對(duì)接國際規(guī)則的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品牌價(jià)值持續(xù)提升，讓“海南鮮品”不僅“鮮”在海南的自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，更“優(yōu)”在標(biāo)準(zhǔn)化的科技賦能，“強(qiáng)”在全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)支撐。

　　發(fā)力推廣“海南鮮品”品牌

　　按照“做強(qiáng)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)、擦亮海南農(nóng)產(chǎn)品金字招牌”的決策部署，海南省供銷合作聯(lián)社以“海南鮮品”品牌推廣為抓手，聚焦農(nóng)產(chǎn)品流通和產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，在市場(chǎng)拓展、供應(yīng)鏈升級(jí)和主體培育三大重點(diǎn)領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力。

　　圍繞“海南鮮品”品牌建設(shè)目標(biāo)，海南省供銷合作聯(lián)社堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深耕重點(diǎn)區(qū)域產(chǎn)銷對(duì)接，依托全國布局的20個(gè)農(nóng)批市場(chǎng)辦事處，將京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等作為2026年品牌攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)，計(jì)劃開展省外精準(zhǔn)產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)10場(chǎng)次，組織省內(nèi)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社與當(dāng)?shù)卮笮蜕坛?、核心農(nóng)批市場(chǎng)、連鎖餐飲企業(yè)深度洽談合作；常態(tài)化開展消費(fèi)助農(nóng)活動(dòng)1000場(chǎng)以上，搭建產(chǎn)地直供惠民平臺(tái)；做強(qiáng)供銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出海業(yè)務(wù)，帶動(dòng)海南特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化拓展海外市場(chǎng)。

　　目前，海南省供銷合作聯(lián)社已與北京、上海、深圳等地多家頭部市場(chǎng)達(dá)成長期供貨協(xié)議，橋頭地瓜、文昌雞、百香果等特色單品在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)占有率不斷提升。

　　在搭建多元產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)、助力品牌出島的同時(shí)，海南省供銷合作聯(lián)社黨組成員、理事會(huì)副主任夏邱表示，將強(qiáng)化系統(tǒng)協(xié)同，打造高效暢通的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈服務(wù)體系；聚力賦能增效，培育壯大聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的市場(chǎng)經(jīng)營主體，全力推動(dòng)“海南鮮品”品牌影響力和市場(chǎng)占有率再上新臺(tái)階。(完)