人民網(wǎng)北京2月25日電 （記者喬雪峰）從“往返式”到“分段式”、從“熱門(mén)打卡”到“深度奔赴”、從“引進(jìn)來(lái)”到“新體驗(yàn)”……多個(gè)平臺(tái)發(fā)布春節(jié)長(zhǎng)假出行數(shù)據(jù)，成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力與消費(fèi)趨勢(shì)的窗口。
最長(zhǎng)假期重塑出行新版圖
今年春節(jié)，時(shí)間的擴(kuò)容帶來(lái)了出行方式的深刻變革，也在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)“雙向奔赴”的團(tuán)圓熱潮。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，“反向過(guò)年”成為今年春節(jié)出行新看點(diǎn)，常駐三線及以下城市的55歲以上用戶在一線及新一線城市的異地打車訂單日均同比上漲45%。
這一趨勢(shì)直接催化了一線城市打車需求創(chuàng)下近年春節(jié)漲幅新高，其中異地打車訂單日均同比上漲20%，杭州、深圳、重慶、武漢等城市訂單均呈現(xiàn)兩位數(shù)漲幅。與此同時(shí)，返鄉(xiāng)客流同樣洶涌，三線及以下城市異地打車訂單相比平日上漲95%，重慶墊江縣、江蘇沛縣等地打車訂單同比分別增長(zhǎng)43%和21%。
租車市場(chǎng)同樣感受到這股熱浪。神州租車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，馬年春節(jié)假期，平臺(tái)訂單量與用戶規(guī)模較2025年同期均實(shí)現(xiàn)超過(guò)50%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷年春節(jié)新高。滴滴租車數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)租車訂單量較去年增長(zhǎng)80%，平均租期超6天。這背后，是出行模式從“往返式過(guò)年”向“分段式出行”的轉(zhuǎn)變。
人們不再滿足于單一的回家旅程，而是將團(tuán)圓與旅行巧妙融合?！跋然丶液蟪鲇巍壁厔?shì)明顯，節(jié)中旅游打車需求同比上漲42%，親友同行需求激增，呼叫六座車的訂單較平日上漲141%。
神州租車數(shù)據(jù)顯示，異地還車訂單量同比增長(zhǎng)近兩倍，近半數(shù)為首次使用。三亞－?？?、大理－麗江、西雙版納－昆明等跨城旅游路線成為熱門(mén)選擇，用戶依托租車的靈活性，在城市群之間進(jìn)行自主化、深度化的探索。更有近30%的訂單用戶選擇“錯(cuò)峰返程”，讓“過(guò)完年再出發(fā)”成為新時(shí)尚。全國(guó)超過(guò)360座城市出現(xiàn)“一車難求”，平均出租率峰值突破90%，租車自駕已深深嵌入國(guó)民春節(jié)的生活圖景。
多元需求催生消費(fèi)新支點(diǎn)
超長(zhǎng)假期拉長(zhǎng)了人們的活動(dòng)半徑，也拓寬了旅游消費(fèi)的邊界。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超1348萬(wàn)張，出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超213萬(wàn)張。在熱門(mén)目的地北京、上海、成都、廣州持續(xù)領(lǐng)跑的同時(shí)，一批“小眾”與“特色”城市脫穎而出，成為消費(fèi)新支點(diǎn)。
冰雪旅游依舊火熱，但已從哈爾濱向更廣闊的天地延伸。伊犁、阿勒泰等地春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%，“小眾冰雪體驗(yàn)”熱度飆升。與此同時(shí)，避寒游市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，廣西北海成為最大“黑馬”，日均機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超36%，彰顯了游客“不想扎堆”的個(gè)性化追求。
滴滴出行數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)，春節(jié)期間前往海灘海島的打車需求同比上漲41%，前往非遺景點(diǎn)的打車需求同比上漲19%。燈會(huì)璀璨，廟會(huì)熙攘，各地舉辦的燈會(huì)、廟會(huì)活動(dòng)更添年味，用滴滴打車去燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的需求較平日上漲135%，自貢、臨沂、重慶等地?zé)魰?huì)打車需求最旺，其中自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)等舉辦地打車需求上漲超過(guò)200%，逛廟會(huì)的打車需求比平日上漲超12倍。
美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)則揭示了文旅融合的深度。受益于春晚分會(huì)場(chǎng)的帶動(dòng)，浙江義烏躋身縣域旅游熱度Top1，宜賓、合肥等地文旅預(yù)訂量也大幅增長(zhǎng)。文化深度游成為最大亮點(diǎn)，泉州、麗江、敦煌等城市熱度持續(xù)攀升，“為非遺赴一城”成為新潮流，武夷山、湘西、普洱等城市機(jī)票預(yù)訂量更是實(shí)現(xiàn)“翻倍式”增長(zhǎng)。游客平均打卡2.2個(gè)城市，“多代同游”趨勢(shì)顯著，親子票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)76%，家庭消費(fèi)成為拉動(dòng)文旅市場(chǎng)的重要力量。
開(kāi)放與科技驅(qū)動(dòng)文旅新引擎
中國(guó)年的獨(dú)特魅力，正吸引著越來(lái)越多的世界目光?！爸袊?guó)年”激發(fā)來(lái)華旅游熱情高漲，滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，假期入境用戶的打車訂單量同比增長(zhǎng)74%，來(lái)自韓國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、新加坡的用戶使用最為活躍。
攜程數(shù)據(jù)同樣顯示，入境游訂單增長(zhǎng)強(qiáng)勁?？傮w境外游客入境機(jī)票日均訂單量同比增幅21.29%，除港澳臺(tái)游客外，其他入境TOP27個(gè)國(guó)家的入境機(jī)票日均訂單量同比增幅約16%。受益于免簽新政落地，加拿大、英國(guó)來(lái)華旅游訂單分別實(shí)現(xiàn)23.5%和16.4%的增長(zhǎng)。
海外游客不再滿足于走馬觀花，他們深入承德、樂(lè)山等歷史文化名城，在兵馬俑前感受東方文明的震撼，其偏好呈現(xiàn)出“文化體驗(yàn)為主導(dǎo)”的鮮明特征。
科技也在為這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日注入新的活力。美團(tuán)AI管家在春節(jié)期間幫助用戶校驗(yàn)了5.5億次商家信息，近五成用戶通過(guò)AI尋找優(yōu)惠機(jī)票，AI正成為人們“不踩坑”的出行參謀；神州租車通過(guò)數(shù)字化流程優(yōu)化和24小時(shí)全時(shí)段服務(wù)，讓夜間取車訂單量同比上漲五成，以高效、穩(wěn)定的服務(wù)保障了高峰期出行體驗(yàn)；為提升入境游客出行便利度，滴滴提供全球手機(jī)號(hào)注冊(cè)、多種支付方式、7×24小時(shí)在線英文客服以及司乘實(shí)時(shí)消息翻譯等服務(wù)，持續(xù)完善多語(yǔ)言出行服務(wù)體系。
從智能規(guī)劃到無(wú)憂出行，科技創(chuàng)新正重塑著春節(jié)消費(fèi)的服務(wù)鏈條。2026年馬年春節(jié)的出行大數(shù)據(jù)，見(jiàn)證了一個(gè)從“恢復(fù)”走向“結(jié)構(gòu)升級(jí)”的市場(chǎng)：出行方式更靈活，目的地選擇更多元，消費(fèi)動(dòng)因更注重文化與情感價(jià)值。這也如同一面多棱鏡，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。