春節(jié)假期，國內汽車消費與出行市場雙爆發(fā)。北京商報記者走訪各大汽車品牌銷售門店發(fā)現(xiàn)，隨著新一輪國補開啟，線下咨詢、試駕的消費者絡繹不絕，目前汽車市場已形成“國補+區(qū)域補貼+廠促”的多重讓利體系，進一步激活春節(jié)購車需求。同時，新能源租車訂單量暴漲，占比首次突破四成。隨著補能網(wǎng)絡的完善，在冰雪景觀目的地中，新能源車型的身影也逐步顯現(xiàn)。

　　業(yè)內人士認為，今年車市將步入總量穩(wěn)增、結構優(yōu)化的高質量發(fā)展階段，新能源汽車將成為絕對增長引擎。同時，技術標準升級將倒逼落后產能出清，推動行業(yè)向技術領先型企業(yè)集中。

　　購車熱度升溫

　　“我一個人每天就要接待七八位到店咨詢的消費者，春節(jié)假期的咨詢量比平時大很多?！北本┖仙鷧R樂道汽車門店銷售人員向北京商報記者表示，在國家補貼、區(qū)域補貼以及廠家補貼等優(yōu)惠助力下，春節(jié)期間門店整體客流量有明顯攀升。

　　目前，新一輪汽車以舊換新補貼申請窗口已經(jīng)開通，開票價超過18.8萬元的車型可享受1.5萬元的置換補貼。今年春節(jié)前夕，國家層面汽車消費支持政策全面落地。商務部等8部門聯(lián)合印發(fā)《2026年汽車以舊換新補貼實施細則》，自1月1日起正式執(zhí)行，報廢舊車購買新能源乘用車可享新車價款12%補貼，最高2萬元；置換更新享8%補貼，最高1.5萬元。政策落地成效顯著。商務部相關數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，全國汽車以舊換新達61.2萬輛，帶動新車銷售額超1005億元。

　　此外，各大車企也在春節(jié)期間給出不少優(yōu)惠。例如，樂道汽車買車即贈送超2000元的年貨禮包，還有7年低息的優(yōu)惠購車方案；蔚來EC6車型選擇租用100度電池的方案，可享受一年內租一月免一月的活動；鴻蒙智行在2月3日—3月2日期間給出多重購車權益，其中問界M9享受2.5萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠、2萬元的智駕抵扣包等價值8.7萬元的權益；極氪汽車則在今年2月給出含保險補貼、廠家補貼等共計2.2萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。

　　北京市新能源指標的增發(fā)也將進一步釋放消費需求。2月15日，北京市發(fā)布2026年小客車指標配額和配置比例，今年將增發(fā)新能源指標8萬個，其中面向家庭增發(fā)6萬個、面向個人增發(fā)2萬個。多位新能源汽車銷售人員向北京商報記者表示，不少消費者的家庭積分即將排到車牌指標，促使其在春節(jié)期間集中試駕、預訂。除價格優(yōu)惠力度外，消費者更為關注智駕配置、電池續(xù)航等因素。

　　租車市場爆發(fā)

　　與購車市場同步火爆的是春節(jié)新能源租車熱潮。在9天長假、高速免費、“飛機/高鐵+租車”出行模式普及等多重作用下，春運期間租車訂單量創(chuàng)歷史新高。神州租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)新能源車型預訂量同比增長6倍，占租車總量的比重達42.3%，首次突破四成。

　　除傳統(tǒng)樞紐城市如北京、廣州、昆明、深圳、海口等憑借強輻射力穩(wěn)居預訂量前五外，冰雪與避寒兩大主題游同步升溫，北向赴阿勒泰、喀什等冰雪景觀目的地，南向往三亞、海口、西雙版納避寒。在烏魯木齊從事租車業(yè)務的馬先生對北京商報記者表示，隨著補能網(wǎng)絡的完善，這兩年落地烏魯木齊租車前往各大雪場的客戶中，逐漸開始有青睞新能源車型的人，“現(xiàn)在高速服務區(qū)、雪場附近酒店內都配備充電樁，補能便捷且在新疆幾乎無需排隊，所以即便是極寒地區(qū)也有選擇租電車的消費者，其中四驅車型更受歡迎”。

　　從用戶結構看，“00后”首次成為租車主力，訂單量同比上漲63%。神州租車方面表示，年輕用戶對個性化與科技感的追求，直接引爆新能源與特色車型的需求。同時，想在春節(jié)體驗個性化車型的用戶比以往多出一倍，兼具智能座艙與大空間的國產新能源車成為“過年新寵”。

　　出行熱度直接體現(xiàn)在補能數(shù)據(jù)上。國家能源局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前三天，全國高速公路充電樁日均充電量達1180.08萬千瓦時，同比增長63.05%，總充電次數(shù)140.99萬次，5.33萬臺高速充電樁平穩(wěn)運行，有效保障春運綠色出行。

　　新能源車成增長引擎

　　從行業(yè)趨勢看，新能源汽車滲透率正在穩(wěn)步提升。中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，我國新能源汽車新車銷量達到汽車新車總銷量的47.9%，同比提高7個百分點，預計今年新能源汽車的市場滲透率有望升至約54.68%。

　　對于今年2月新能源汽車的銷量，中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會表示，今年2月的有效產銷時間很短，可以預計2月車市銷量將會處于年內絕對谷底期，或有利于緩解零售端庫存壓力。

　　今年春節(jié)新能源汽車消費呈現(xiàn)三大特征：政策效能精準化，多層級補貼體系與“以舊換新”政策形成合力，成功激活置換剛需；出行場景全域化，補能網(wǎng)絡的完善打破使用邊界，新能源車從城市代步工具升級為可滿足長途返鄉(xiāng)的全域產品；市場結構下沉化，適配家庭需求的產品成為消費主力。“整體而言，行業(yè)正從政策驅動轉向產品力驅動，租賃場景與下沉市場將成為全年增長的核心抓手?！碧K商銀行特約研究員付一夫表示。

　　付一夫認為，今年汽車市場將步入總量穩(wěn)增、結構優(yōu)化的高質量發(fā)展階段。行業(yè)保持微增態(tài)勢，新能源汽車將成為絕對增長引擎。從競爭格局看，新能源汽車的競爭焦點已從“價格戰(zhàn)”轉向“價值戰(zhàn)”。“今年，高階智駕能力將成為核心差異化賣點，直接影響產品溢價與市場選擇，行業(yè)集中度也將進一步提升。同時，技術標準升級將倒逼落后產能出清，推動行業(yè)向技術領先型企業(yè)集中?！?/p>

　　新能源汽車的競爭方向正發(fā)生深刻變化。價格戰(zhàn)的重要性將逐漸下降，企業(yè)將更多聚焦于技術升級和服務體系完善。補能網(wǎng)絡的覆蓋范圍以及售后服務的質量等將成為吸引消費者的關鍵，“車企需加大在基礎設施建設上的投入，打造更加完善的出行保障體系”。中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥表示。

　　北京商報記者 藺雨葳