原標(biāo)題：智能家電成新潮年貨

“以前總覺(jué)得冰箱還能用，今年父母從老家來(lái)北京過(guò)年，帶來(lái)的臘腸和凍肉根本放不下，保鮮效果也跟不上。”近日，在北京蘇寧易購(gòu)中塔Max店，顧客陳先生選中了一臺(tái)大容量新款智能冰箱，還可以享受門(mén)店讓利和國(guó)家補(bǔ)貼。

蘇寧易購(gòu)中塔Max店店長(zhǎng)劉美辰介紹，近期升級(jí)冰箱的需求明顯增多，具備精細(xì)分儲(chǔ)能力的智能保鮮冰箱銷量持續(xù)走高?！?5后”“00后”等新生代消費(fèi)者成為年貨購(gòu)買主力，帶動(dòng)“減負(fù)型”和“氛圍型”家電消費(fèi)升溫。洗地機(jī)、洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)等智能家電，憑借“一鍵搞定、省時(shí)省力”的實(shí)用優(yōu)勢(shì)，成為“新年貨”。

春節(jié)期間，商務(wù)部聯(lián)合多部門(mén)推出“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)，以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，為節(jié)日消費(fèi)注入活力。

“我們按照‘政策+活動(dòng)’雙輪驅(qū)動(dòng)的原則，在春節(jié)期間推出一批含金量高的政策禮包?！鄙虅?wù)部副部長(zhǎng)盛秋平介紹，“樂(lè)購(gòu)新春”推出三重大禮包。第一重是以舊換新，首批625億元國(guó)補(bǔ)資金已到達(dá)各地商務(wù)部門(mén)，在春節(jié)9天假期內(nèi)，指導(dǎo)各地加大補(bǔ)貼投放，充分保障消費(fèi)者按政策要求申領(lǐng)補(bǔ)貼；第二重是有獎(jiǎng)發(fā)票，在50個(gè)城市開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，春節(jié)假期的獎(jiǎng)金規(guī)模將超10億元；第三重是金融支持，人民銀行、金融監(jiān)管總局指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、支付機(jī)構(gòu)聯(lián)合商家推出多種形式的“樂(lè)購(gòu)新春”優(yōu)惠措施，覆蓋多領(lǐng)域消費(fèi)場(chǎng)景。

金融監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、政策研究司司長(zhǎng)郭武平表示，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)圍繞擴(kuò)大商品消費(fèi)、發(fā)展服務(wù)消費(fèi)和培育新型消費(fèi)，豐富金融產(chǎn)品和服務(wù)。鼓勵(lì)針對(duì)數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)場(chǎng)景量身定制金融產(chǎn)品，更好滿足個(gè)性化、多樣化的金融需求。

“以舊換新政策帶動(dòng)消費(fèi)向綠色化和智能化升級(jí)。”北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍說(shuō)。2026年消費(fèi)品以舊換新調(diào)整為補(bǔ)貼一級(jí)能效或水效的家電產(chǎn)品，同時(shí)細(xì)化智能家居補(bǔ)貼政策，將適老化家居產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。蘇劍表示，今年春節(jié)假期時(shí)間較長(zhǎng)，也適合家人一起挑選和體驗(yàn)。

蘇寧易購(gòu)門(mén)店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤表示，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品不再滿足于基礎(chǔ)功能的簡(jiǎn)單堆疊，主打“可感知，會(huì)思考，能互動(dòng)”的AI家電成為年貨消費(fèi)的新潮流。例如，可識(shí)別衣物材質(zhì)自動(dòng)匹配模式的洗衣機(jī)、能感知家人位置智能調(diào)風(fēng)控溫的空調(diào)以及自行識(shí)別障礙規(guī)劃路徑的掃地機(jī)器人等產(chǎn)品加速普及，成為細(xì)分品類的“銷量擔(dān)當(dāng)”。

政策紅利持續(xù)釋放，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“煥新”熱潮。數(shù)據(jù)顯示，1月份消費(fèi)品以舊換新惠及1613萬(wàn)人次，銷售汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品925.6億元。家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新線下銷售接近八成，同比增長(zhǎng)約20%。帶動(dòng)線下實(shí)體零售發(fā)展的同時(shí)，對(duì)休閑娛樂(lè)、交通出行、特色餐飲等跨場(chǎng)景消費(fèi)也有較強(qiáng)帶動(dòng)作用，形成以舊換新引流、多元消費(fèi)增收的格局。