中新社濟(jì)南2月17日電 題：“賽博年貨”引領(lǐng)“數(shù)字新春”消費(fèi)潮

作者 李明芮

從“囤物資”變?yōu)椤岸跀?shù)字體驗(yàn)”，從買新衣變?yōu)槎ㄖ莆⑿偶t包封面。馬年春節(jié)，被稱為“賽博年貨”的借助數(shù)字技術(shù)、服務(wù)于春節(jié)場(chǎng)景的科技產(chǎn)品及虛擬商品悄然成為新消費(fèi)潮流。

“95后”趙嘉欣春節(jié)前花10.6元人民幣定制了兩款紅包封面：一款印有手繪生肖馬，另一款是動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)木馬?！俺ν易迦阂话l(fā)，長(zhǎng)輩覺(jué)得有新意，同輩覺(jué)得‘你很懂’。這是性價(jià)比最高的‘排面’?！?/p>

在趙嘉欣看來(lái)，“賽博年貨”不占行李箱空間，卻能把春節(jié)氛圍感拉滿，“用限定紅包封面拜年，儀式感不輸穿新衣”。

除社交裝飾外，“賽博年貨”也延伸至內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域。視頻平臺(tái)會(huì)員成為返鄉(xiāng)路上的“剛需”，AI定制拜年文案拯救了“社恐青年”。

還有年輕玩家熱衷于“爆改”年俗。在豆包、DeepSeek等平臺(tái)上，網(wǎng)友自制“我是什么馬”頭像生成器，上傳照片就能獲得“馬力十足”“蘋什馬”等馬年人設(shè)；還有網(wǎng)友使用AI將《哈利·波特》中的馬爾?！八惨啤敝聊戤嬛?，在社交平臺(tái)刷屏。

第57次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2025年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.25億人，越來(lái)越多用戶共享數(shù)字發(fā)展成果?！百惒┠曦洝弊邿?，正是數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)與節(jié)日文化深度融合的縮影。

“‘賽博年貨’的本質(zhì)，是數(shù)字時(shí)代的情緒消費(fèi)與儀式重構(gòu)?！鄙綎|大學(xué)社會(huì)學(xué)教授王忠武分析稱，“賽博年貨”的盛行，體現(xiàn)了年貨由物資儲(chǔ)備向悅己體驗(yàn)與情感連接轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。年輕人在春節(jié)消費(fèi)中不再滿足于被動(dòng)接受傳統(tǒng)，而是通過(guò)自主選擇虛擬好物，完成個(gè)人社交形象塑造。

不過(guò)，也有年輕人對(duì)“賽博狂歡”保持審慎態(tài)度?！?0后”李心悅表示，定制紅包封面、攢表情包確實(shí)好玩，但若沉迷虛擬裝飾，反而可能稀釋面對(duì)面的年味兒?！俺σ患胰藫尣煌饷娴募t包很開(kāi)心，但放下手機(jī)圍爐守歲的時(shí)刻，才是春節(jié)真正不可替代的情誼。”

王忠武也認(rèn)為，“賽博年貨”是傳統(tǒng)祝福的數(shù)字化延伸，但無(wú)法完全取代實(shí)體團(tuán)聚的厚重感。他建議，年輕人不妨將其作為春節(jié)生活的“調(diào)味品”，讓技術(shù)服務(wù)于團(tuán)圓，而非取代團(tuán)圓。(完)