農(nóng)貿(mào)市場里，大紅燈籠高高掛，炒貨的焦香、臘味的咸香、鮮果的甜香交織纏繞，賣家的吆喝聲此起彼伏；

家電商場中，“2026以舊換新‘國補’補不?！钡葮?biāo)語在屏幕上輪番滾動，一家老小精挑細(xì)選，置辦家電年貨；

黃金店鋪內(nèi)，年輕人果斷“拿下”心儀已久的小吊墜，犒勞忙碌了一整年的自己……

2026年，紅紅火火的年貨市場，傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力交融，品質(zhì)生活與惠民政策同頻，勾勒出春節(jié)消費新圖景。

煙火氣升騰 街頭巷尾“年味”濃

春節(jié)前夕，云南省昆明市大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場早已熱氣騰騰，煙火氣先于年味漫遍街巷。

消費者在農(nóng)貿(mào)市場挑選牛干巴。人民網(wǎng)記者 蔡樹菁攝

“篆新不是昆明最便宜的市場，但一圈逛下來，啥都能配齊?！苯衲?0歲的王應(yīng)春一進(jìn)市場，目光就落在各式“尖貨”上，精挑細(xì)選，要把最地道的年味一一裝進(jìn)袋里，帶回新家。

王應(yīng)春和丈夫都是昭通市彝良縣人，在昆明打工二十多年，將兩個孩子撫養(yǎng)長大。2025年，她和丈夫買了一套新房，和早年遷居昆明的親戚們當(dāng)上鄰居。今年春節(jié)，一大家子人齊聚新居，在溫暖的春城共度團(tuán)圓年。

她徑直走向入門處的炒貨攤，一口氣報出清單：“開口松、夏威夷果、炒瓜子、紅薯干、腰果、核桃仁，各稱2斤?！笨晒馐撬勺泳陀薪?0種選擇，攤主笑著遞上一把原味特大開口松子：“您先嘗，挑合心意的?！?/p>

“怪不得是‘網(wǎng)紅’市場，連外地游客都專程來，真是應(yīng)有盡有?！蓖鯌?yīng)春感嘆。地處市中心的篆新農(nóng)貿(mào)市場，早已是社交媒體上的“人氣地標(biāo)”。歷經(jīng)多次升級改造，這里既藏著瓜果蔬菜的民生日常，也匯聚各地小吃、云南風(fēng)物，甚至開出了菜市場咖啡店。600余個攤位、日均近5萬人次的客流，節(jié)假日更是突破10萬人次，近20小時的營業(yè)時間，撐起“有一種叫云南的生活”里的煙火氣。

沒走幾步，滇味醬菜攤的酸香便留住了王應(yīng)春的腳步。大理乳餅方方正正、奶潤微黃，50余種醬菜碼在缸中色澤鮮亮?！皝韷K牛乳餅，煎著吃或夾火腿蒸，小孫子最饞這口。再裝兩瓶油雞樅，封嚴(yán)實點，給孩子過完年帶走。”王應(yīng)春一邊挑揀，一邊念叨著家人的喜好。

“泡雞腳！檸檬的、木姜子的，辣的、不辣的，不好吃不要錢！”攤主一聲吆喝，王應(yīng)春手里又多了兩盒泡雞腳。攤主杜先生十年前從曲靖來昆創(chuàng)業(yè)，靠著一手好味道在篆新站穩(wěn)腳跟。“平時一天賣200多公斤，這幾天快過年了，每天賣近600公斤。辛苦是真的，但幸福是真幸福。”如今物流便捷，“全國可郵寄到家”已是市場攤位標(biāo)配，他的回頭客早已遍布大江南北。

日色漸晚，王應(yīng)春雙手提滿年貨，心里已盤算好歸家后的事：炸酥肉的肉先腌上，餌塊要用大桶泡著，牛干巴還得再陰干幾日……路過市場門口的春聯(lián)攤，她細(xì)細(xì)挑了春聯(lián)和幾張紅彤彤的“?！弊?，年味又添一分。

身邊往來的市民，大多和她一樣，手提年貨、步履匆匆，眉眼間卻滿是笑意。滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)拇永?，裝的是地道風(fēng)味，更是親人之間最樸實的牽掛。

品質(zhì)新實惠多 “煥新”消費正當(dāng)時

春節(jié)臨近，不少消費者忙著置辦家電年貨，南京市棲霞區(qū)燕歌園小區(qū)居民陶先生便是其中之一，他特意為家人購置了一臺新電視。

“我家55寸的老彩電用了十多年了，畫面常?？D，清晰度也不夠?！碧障壬f，快過年了，孫子孫女要回來過寒假，少不了要看電視?！斑@電視我們老兩口還能湊合看看，但孫子孫女回來可不能委屈了孩子，必須換個又大又好的新電視?！?/p>

陶先生給記者算了一筆賬：“新一輪‘國補’補貼15%，再加上店家和廠家的新春促銷，原本8000元出頭的75寸電視，算下來能省2000多元，再加上舊電視拆舊補貼100元，最終到手價只有5600元，確實挺劃算。”

“以大容量替換小容量、以換代修、以智能換傳統(tǒng)，是當(dāng)下家電消費的新趨勢。”某電器商家南京大明路店副店長張麗透露，今年1月以來，門店電視、冰柜、冰箱等大家電的銷量同比增長均超過100%，增幅十分明顯。

除了大家電之外，3C產(chǎn)品銷量近期也迎來顯著增長。新一輪“國補”在延續(xù)往年支持力度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實現(xiàn)支持范圍“擴(kuò)圍提質(zhì)”。消費品以舊換新政策在延續(xù)對汽車、6類家電補貼的基礎(chǔ)上，將數(shù)碼產(chǎn)品拓展為“數(shù)碼和智能產(chǎn)品”，智能手表、智能眼鏡、適老化家居等產(chǎn)品也首次納入補貼范圍。

消費者在3C產(chǎn)品區(qū)選購筆記本電腦。人民網(wǎng)記者 江楠攝

在該電器店3C品牌區(qū)內(nèi)，導(dǎo)購員正忙著為幾位消費者辦理補貼申領(lǐng)手續(xù)，一旁的謝先生則耐心等著導(dǎo)購員幫他調(diào)試新設(shè)備?！皟鹤映弥畤a’力度大，把我用了好幾年的老手機(jī)換成了新款，晚上他還要專門教我怎么操作呢！”謝先生笑著說道。

隨著春節(jié)消費旺季的到來，各地紛紛加大促消費、惠民生政策力度，通過發(fā)放消費補貼、舉辦特色消費活動、持續(xù)推進(jìn)消費品以舊換新等多種方式，持續(xù)激發(fā)市場消費潛力，惠及廣大消費者。

蘇商銀行特約研究員付一夫認(rèn)為，各地推出以舊換新補貼、消費大禮包等舉措，首要作用是直接降低了消費門檻，撬動了居民消費意愿，精準(zhǔn)釋放剛需與改善性消費需求，將有效拉動消費增長。

“愛己”“悅己” 情緒消費潛力釋放

進(jìn)入臘月，年味漸濃，北京某商場的黃金店鋪內(nèi)暖意融融，前來選購金飾的消費者絡(luò)繹不絕，其中不乏年輕人身影。

在北京工作的“90后”小李，早早便來到店鋪，準(zhǔn)備為自己添置一款馬年金飾。“我在網(wǎng)上看好了一個掛著銅錢的小馬吊墜，今天特意來店里看看實物，試戴一下。其實我平時很少買首飾，過年了，就想好好犒勞一下忙碌了一整年的自己?！?/p>

店鋪工作人員找出這款吊墜，一邊幫小李試戴，一邊向記者介紹：“今年以來，主打‘悅己’‘吉祥’寓意的小件金飾銷量持續(xù)走高，其中簡約大氣的款式最受年輕顧客青睞?！?/p>

談及近期貴金屬價格的劇烈波動，小李也笑著打趣道：“金價漲了跌了都無所謂，過年嘛，圖的就是喜慶、開心，快樂本來就沒有售價！”

對這屆年輕人而言，年貨的定義正悄然刷新——它可能是一次說走就走的旅行、一場期待已久的演唱會、一張健身房的年卡，也可能是一杯新出的限定奶茶、一個“全網(wǎng)瘋搶”的聯(lián)名周邊。

浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系長聘副教授孫怡夏解讀，當(dāng)傳統(tǒng)的“年味”在物質(zhì)豐裕時代逐漸變得模糊，年輕人正在用全新的消費語言，主動創(chuàng)造屬于自己的春節(jié)儀式感。每一份“悅己年貨”的背后，都是一次自我身份的構(gòu)建與表達(dá)。這份清單的變遷，映射出的是一代人對生活重心、情感需求與消費意義的深刻重構(gòu)。

“‘悅己’消費的本質(zhì)是從‘功能滿足’向‘情緒共鳴’的躍遷?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林表示，隨著居民收入提升、消費觀念迭代，情緒價值成為消費決策的核心考量因素，這一趨勢將推動消費市場高質(zhì)量發(fā)展。（視頻拍攝：劉穎婕、江楠、莊志斌）