春節(jié)臨近，三星、蘋(píng)果、華為等手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)啟春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，疊加國(guó)補(bǔ)，部分機(jī)型降超2000元。
1月29日，華為正式加入春節(jié)檔促銷(xiāo)大戰(zhàn)。華為終端BG董事長(zhǎng)余承東宣布，即日起至2月28日，多款旗艦產(chǎn)品參與新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品春節(jié)最高優(yōu)惠4000元。
此前，三星、蘋(píng)果也已啟動(dòng)春節(jié)檔促銷(xiāo)活動(dòng)，分別針對(duì)旗下主打輕薄機(jī)型Galaxy S25 Edge和iPhone Air進(jìn)行大幅降價(jià)。
1月30日，紅星資本局走訪(fǎng)了上述品牌線(xiàn)下門(mén)店。在一家華為臻選店，手機(jī)等產(chǎn)品已更新價(jià)格標(biāo)簽。據(jù)門(mén)店店員介紹，Mate系列上一代產(chǎn)品70系列以及Pura80系列目前優(yōu)惠力度比較大。其中，2025年年中發(fā)布的Pura80 Pro(12GB+512GB)優(yōu)惠后價(jià)格為5499元，疊加500元國(guó)補(bǔ)后，相當(dāng)于到手4999元，比發(fā)售價(jià)6999元降了2000元。此外，老款折疊手機(jī)Mate X5相比發(fā)售價(jià)降價(jià)4000元。
三星的Galaxy S25 Edge和蘋(píng)果2025年10月發(fā)售的iPhone Air降價(jià)幅度也在2000元，疊加國(guó)補(bǔ)后，降價(jià)力度甚至可達(dá)2500元。
蘋(píng)果方面，不同渠道的iPhone Air降價(jià)情況不一，官網(wǎng)和直營(yíng)店沒(méi)有降價(jià)，但是天貓旗艦店及線(xiàn)下授權(quán)店進(jìn)行了降價(jià)。
紅星資本局注意到，降價(jià)對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)明顯。華為臻選店另一位店員表示，由于降價(jià)，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的顧客增多，目前Pura80系列有熱門(mén)機(jī)型庫(kù)存只剩個(gè)位數(shù)。
Galaxy S25 Edge和iPhone Air則出現(xiàn)了缺貨。一家蘋(píng)果線(xiàn)下授權(quán)店的店員表示，265GB和512GB的iPhone Air在活動(dòng)第一天就賣(mài)空了，目前只能先登記需求，但是具體發(fā)貨時(shí)間未知。
紅星資本局走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，小米、vivo暫未跟進(jìn)大幅降價(jià)，當(dāng)前促銷(xiāo)以國(guó)補(bǔ)為主，少數(shù)機(jī)型額外有200元到300元的優(yōu)惠。其中，小米在1月初啟動(dòng)科技年貨節(jié)，當(dāng)月內(nèi)17系列部分機(jī)型享有200到300元優(yōu)惠。另外，vivo門(mén)店店員向記者介紹，旗艦機(jī)型X300系列有200元的門(mén)店補(bǔ)貼，S、Y系列則不支持。
對(duì)于今年手機(jī)廠(chǎng)商的優(yōu)惠活動(dòng)，Omdia首席分析師侯林告訴紅星資本局，從整體來(lái)看，今年的春節(jié)檔手機(jī)降價(jià)跟往年基本一致，并無(wú)明顯區(qū)別。他進(jìn)一步分析稱(chēng)，三星在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量減少，并且下代旗艦即將上市，所以是正常的降價(jià)促銷(xiāo)行為。蘋(píng)果主要是對(duì)銷(xiāo)量較差的iPhone Air進(jìn)行降價(jià)，其他型號(hào)的優(yōu)惠幅度相比往年差不多。華為每年春節(jié)檔都會(huì)降價(jià)促銷(xiāo)，且相比其他品牌，華為會(huì)承載部分春節(jié)送禮的需求，因此在春節(jié)檔有一定優(yōu)勢(shì)。
至于小米、vivo暫未跟進(jìn)優(yōu)惠，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，內(nèi)存漲價(jià)也有一定影響?！敖衲甏鎯?chǔ)等上游物料成本漲幅較大，高端產(chǎn)品較多的蘋(píng)果和華為等品牌，相對(duì)受影響較小，因此可以給出較大促銷(xiāo)力度，其他廠(chǎng)商因?yàn)槌杀緣毫ο鄬?duì)克制。”
郭天翔還表示，今年成本上升對(duì)廠(chǎng)商壓力較大，大部分新品都會(huì)進(jìn)行漲價(jià)或減配，因此大多促銷(xiāo)都是利用國(guó)補(bǔ)，廠(chǎng)商和電商平臺(tái)則減少了資源投入。
展望2026年的手機(jī)市場(chǎng)，郭天翔表示，行業(yè)仍面臨持續(xù)上升的成本壓力，預(yù)計(jì)將為各廠(chǎng)商帶來(lái)更嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。在此背景下，廠(chǎng)商需在成本控制、定價(jià)策略與產(chǎn)品規(guī)劃之間尋求平衡，并以持續(xù)創(chuàng)新為核心，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。與此同時(shí)，企業(yè)也需靈活制定應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 符小茵