人文經(jīng)濟(jì)激活消費新動能丨從“買商品”到“品文化” 更多中國品牌“圈粉”世界

　　新華社北京1月30日電 題：從“買商品”到“品文化” 更多中國品牌“圈粉”世界

　　新華社記者高亢、鄒多為、丁樂

　　非遺技藝賦能潮玩、水墨紋樣點綴新品、東方美學(xué)融入珠寶首飾……近年來，一股承載中華文脈的“國潮”火爆出圈，人文元素正為消費注入新活力。這種文化和經(jīng)濟(jì)的共生共榮，不僅擦亮了中國品牌的全球名片，更催生了消費領(lǐng)域的新模式、新服務(wù)、新場景。

　　近期，記者在多地調(diào)研，探尋文化基因嵌入產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在邏輯和“國潮”消費熱潮的流量密碼。

　　走進(jìn)義烏國際商貿(mào)城文具專區(qū)，仿佛進(jìn)入一個微型的“中國文化萬花筒”。水墨山水樣式的信紙、印有篆刻印章的書簽、繪有宮廷紋樣的圓珠筆……吸引印尼客商杰馬杜駐足挑選：“它們不僅物美價廉，而且造型很有中國特色，在我們那邊很受歡迎?！?/p>

　　“一天收獲幾十萬的訂單，微信加了20多個新客戶?！闭憬患椅木吖鹃T店負(fù)責(zé)人小呂笑著告訴記者，外商專程跨國到此下單已是常態(tài)。

　　LABUBU“圈粉”海外市場、樣式新穎的陶瓷樹成為國外裝飾新選擇……從時尚美妝到科技產(chǎn)品，如今，越來越多的中國產(chǎn)品和品牌憑借深厚的文化底蘊(yùn)與前沿的創(chuàng)新理念，在國際市場掀起“中國風(fēng)”。

　　近期，取自中國古代婚嫁習(xí)俗的“十里紅妝”靈感、源于非遺的“千角燈”等承載東方美學(xué)的原創(chuàng)金屬拼接玩具，暢銷100多個國家和地區(qū)。自主品牌“拼酷”引領(lǐng)3D金屬拼接創(chuàng)意產(chǎn)品熱潮，全球市占率已超九成。

　　東莞市微石文化科技有限公司副總經(jīng)理葉祖威說，公司2025年出口額同比增長15%?！拔幕瘜傩詾楫a(chǎn)品帶來更強(qiáng)生命力，平面金屬片拼接后的立體成品宛如工藝品，為消費者帶來美感和成就感?！?/p>

　　“中國品牌在全球供應(yīng)鏈中品牌價值持續(xù)提升。”中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與IP專委會秘書長徐超表示，國潮品牌的出海，絕非簡單的商品售賣，而是文化自信的蓬勃生長、科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)的有力體現(xiàn)和中國品牌國際化的深度探索。

　　國貨“潮品”全球走俏背后的流量密碼是什么？

　　文化底蘊(yùn)塑造獨特魅力，傳遞東方智慧——

　　“中國品牌不只‘賣產(chǎn)品’，更可以讓消費者感受到東方文化、哲學(xué)和智慧?！睆V東白云學(xué)院現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究院院長王先慶認(rèn)為，中國文化本身所蘊(yùn)含的神秘性、哲思性與審美獨特性，正契合全球消費者對多元文明、可持續(xù)生活與精神滿足的深層需求。就像購買中國彩妝可以體驗“東方妝韻”，選擇山水內(nèi)飾的中國汽車是對中式空間美學(xué)的認(rèn)同。

　　文化賦能+持續(xù)創(chuàng)新，提升消費體驗——

　　為滿足國際市場多元化需求，中國企業(yè)不斷改進(jìn)設(shè)計和工藝，提升產(chǎn)業(yè)價值鏈。有的本土玩具企業(yè)借助3D打印技術(shù)，將新品開發(fā)周期從15天壓縮到3天，實現(xiàn)了從規(guī)模領(lǐng)跑到實力領(lǐng)先。

　　世界知識產(chǎn)權(quán)組織近期發(fā)布的《2025年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，中國在全球創(chuàng)新指數(shù)排名中首次躋身全球前十。國潮商品的走紅，不僅得益于成熟高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，更是中國文化和創(chuàng)意加速走向世界的縮影。

　　“硬實力”鋪就出?？燔嚨馈?/p>

　　2025年，即便身處國際環(huán)境深刻演變、世界經(jīng)貿(mào)秩序遭遇重大挑戰(zhàn)的復(fù)雜局面，中國仍與190多個國家和地區(qū)進(jìn)出口實現(xiàn)增長。中歐班列、西部陸海新通道、港珠澳大橋的繁忙景象，構(gòu)成了中國品牌通往世界的“血管”。

　　“國貨‘潮品’火遍全球，體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)文化的影響力、彰顯的是外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)造力、依托的是中國制造的硬實力。”海關(guān)總署副署長王軍說。

　　人文經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長，需要文化內(nèi)核賦能、品牌載體支撐，更離不開系統(tǒng)性機(jī)制創(chuàng)新的保駕護(hù)航。

　　近年來，我國出臺《關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》等相關(guān)舉措，浙江、廣東等省份推出專項方案，推動人文經(jīng)濟(jì)從短期熱潮轉(zhuǎn)向可持續(xù)增長，為提振消費、擴(kuò)大內(nèi)需注入持久動力，政策精準(zhǔn)滴灌、產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同、場景多元拓展的長效路徑逐步清晰。

　　“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?！蓖跸葢c坦言，當(dāng)前人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨多重挑戰(zhàn)：文化IP同質(zhì)化嚴(yán)重，文化資源挖掘與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化銜接不暢……

　　“未來的全球競爭，不再是單純的產(chǎn)品競爭，而是品牌生態(tài)的比拼?！睂ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授莊芮認(rèn)為，融合文化屬性，本土企業(yè)應(yīng)持續(xù)加大研發(fā)投入，用新質(zhì)生產(chǎn)力鑄造品牌實力，講好技術(shù)背后的文化和品牌故事，將“外貿(mào)成績單”轉(zhuǎn)化為持久的“品牌資產(chǎn)”。

　　“越來越多承載中國文化和東方美學(xué)的創(chuàng)新產(chǎn)品在全球流通?！蓖跸葢c認(rèn)為，積極推進(jìn)中國產(chǎn)品“出?！保涌鞓?gòu)建更多具有全球影響力的品牌矩陣，有望推動中國品牌在全球價值鏈中從制造加工向高端文化創(chuàng)造躍升。