在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)，四川雪友谷女士來到雪場山腳下的快遞營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，準(zhǔn)備領(lǐng)取自己從家寄來的滑雪板。“現(xiàn)在人還沒到雪場，裝備就已抵達(dá)，‘跑’得比我都快！”雪友滿滿的幸福感，正是當(dāng)前中國冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動縮影。曾經(jīng)需要肩扛手抬、輾轉(zhuǎn)托運(yùn)的雪具，如今通過便捷的物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了“輕裝出發(fā)、雪具先行”，這背后是冰雪運(yùn)動走向大眾生活的火熱消費(fèi)趨勢，更體現(xiàn)各地為迎接冰雪熱潮，不斷打造場景生態(tài)、完善配套服務(wù)的務(wù)實(shí)努力。
看完冰雪比賽來一場深度游，到冰雪樂園打卡特色I(xiàn)P，在主題民宿看民俗表演……從北方的林海雪原到南方的室內(nèi)場館，超過1.4萬家冰雪旅游相關(guān)企業(yè)蓬勃發(fā)展，一條貫穿裝備制造、運(yùn)營服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈日益堅(jiān)實(shí)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場活力與消費(fèi)潛力。2016-2024年間，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達(dá)到21.09%，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元大關(guān)。我國冰雪旅游人次已連續(xù)3個(gè)冰雪季超過3億人次。
在冰雪熱潮下，各地加速推動產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)態(tài)升級，培育“冰雪+”業(yè)態(tài)，打造多元融合新場景，讓玩冰雪、享冰雪穩(wěn)步走進(jìn)大眾的日常生活，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。在黑龍江哈爾濱，滑雪旅游度假區(qū)融入音樂、童話等元素，通過“冰雪+音樂+沉浸體驗(yàn)”的模式吸引眾多游客；在四川綿陽北川羌族自治縣，某景區(qū)將冰雪運(yùn)動與民族文化深度融合，為人們帶來多元樂趣；在江蘇，免費(fèi)景點(diǎn)游覽、超值“冰雪聯(lián)票”、惠民消費(fèi)券、熱鬧的“冰雪集市”等一系列組合拳，豐富了優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品的供給?！氨?”的融合模式生機(jī)勃勃，冰雪與賽事、民俗、美食、溫泉、農(nóng)業(yè)等元素緊密結(jié)合，讓“冷資源”釋放出帶動餐飲、交通、零售等全域發(fā)展的“熱效應(yīng)”，提升了游客全程體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了“一業(yè)興、百業(yè)旺”，為冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。
國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平融合發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元的目標(biāo)，并明確構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)“一區(qū)兩帶多節(jié)點(diǎn)”空間布局，為各地發(fā)揮特色、錯位發(fā)展提供了清晰指引。各地當(dāng)發(fā)揮好資源稟賦優(yōu)勢，設(shè)計(jì)跨區(qū)域精品旅游線路，推行“冰雪旅游一卡通”，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，解決景點(diǎn)分散、消費(fèi)割裂問題；挖掘地域文化，塑造獨(dú)特品牌形象，將冰雪產(chǎn)品打造與民族文化、歷史底蘊(yùn)相結(jié)合；豐富不同層次消費(fèi)產(chǎn)品，全方位提升“吃住行游購?qiáng)省迸涮桩a(chǎn)業(yè)服務(wù)水平。通過“冰雪+”多業(yè)態(tài)融合進(jìn)行差異化發(fā)展，深化全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，打破時(shí)空限制，激活消費(fèi)新場景，充分展現(xiàn)出我國冰雪消費(fèi)市場的活力與韌性。
無論是一位雪友“輕裝出發(fā)”的便捷體驗(yàn)，還是迅速崛起的萬億級產(chǎn)業(yè)，都共同描繪出中國冰雪經(jīng)濟(jì)熱氣騰騰的發(fā)展圖景。展望未來，隨著冰雪運(yùn)動更深融入大眾生活，將冷資源轉(zhuǎn)化為熱產(chǎn)業(yè)，冰雪產(chǎn)業(yè)必將為高質(zhì)量發(fā)展注入更多澎湃活力，讓這道發(fā)展的“寒冬勝景”愈發(fā)壯麗，穩(wěn)穩(wěn)托舉起人民對美好生活的新期待。(荔枝新聞 特約評論員/澤言)