馬年春節(jié)即將到來，大江南北、街頭巷尾都熱鬧起來，春節(jié)帶來的年節(jié)經(jīng)濟(jì)已然玩出全新花樣。如今的春節(jié)消費(fèi)逐漸擺脫單純囤貨、闔家團(tuán)圓的傳統(tǒng)模式，正以傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、理性與品質(zhì)兼具的新姿態(tài)，呈現(xiàn)出多元的消費(fèi)圖景。
先來看年夜飯的花式“變裝”。多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年年夜飯外賣訂單暴漲，半成品預(yù)制菜、小份團(tuán)圓餐成了許多年輕人的心頭好，商家的“加熱即食+現(xiàn)場(chǎng)擺盤”套餐，效率拉滿還有儀式感。
年夜飯的核心從來都是團(tuán)圓，形式怎么變，走心的情感都不變。值得關(guān)注的是，各地政府也精準(zhǔn)把握這一消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，通過發(fā)放電子消費(fèi)券、推出特色餐飲、惠民活動(dòng)等方式激活市場(chǎng)，讓年夜飯消費(fèi)從線上的便捷選購持續(xù)火到線下的堂食歡聚。這既能拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)活力，也讓不同消費(fèi)場(chǎng)景的年味都愈發(fā)濃郁，在形式創(chuàng)新與情感堅(jiān)守的平衡中，傳統(tǒng)年俗擁有了更貼合當(dāng)下生活的新表達(dá)。
再來看出行，出行市場(chǎng)更燃。1月29日，國(guó)新辦就2026年春運(yùn)形勢(shì)和工作安排舉行新聞發(fā)布會(huì)，據(jù)介紹，今年春運(yùn)自2月2日啟動(dòng)，至3月13日結(jié)束，共計(jì)40天。恰逢春節(jié)9天假期，返鄉(xiāng)探親與旅游出行的雙重需求預(yù)計(jì)將持續(xù)攀升。經(jīng)綜合研判，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量有望達(dá)到95億人次，創(chuàng)下歷史新高；其中，自駕出行仍占主體，占比約八成。鐵路、民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)分別達(dá)5.4億人次、9500萬人次，總體規(guī)模與單日峰值均有望超越歷史同期最高水平。
今年春運(yùn)還呈現(xiàn)出新的特征：節(jié)前出行時(shí)段相對(duì)分散，節(jié)后返程則更為集中。出行方式上，自駕出行規(guī)模保持高位，“先返鄉(xiāng)、再旅行”成為新晉趨勢(shì)。例如，云南、海南的暖冬線路，以及東北的冰雪旅游產(chǎn)品預(yù)訂量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。與此同時(shí)，“反向過年”越來越火，不少父母去子女城市過年，這也將進(jìn)一步帶動(dòng)上海、深圳等目的地的消費(fèi)活力。
這種過節(jié)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，同樣體現(xiàn)在年貨選購與節(jié)日消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)：健康食品、智能家電、非遺手作成為新年貨主流，文化消費(fèi)增速較快。在多個(gè)平臺(tái)，年輕人以定制拜年特效傳遞新春祝福，讓紅包往來真正回歸心意本身。此外，相關(guān)部門也在精準(zhǔn)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。譬如，商務(wù)部就計(jì)劃以“國(guó)貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開展“老字號(hào)嘉年華”等系列活動(dòng)，打造集銷售、展覽、體驗(yàn)于一體的“一站式”購物平臺(tái)和特色“打卡地”消費(fèi)場(chǎng)景，既為國(guó)貨品牌、老字號(hào)搭建了展示舞臺(tái)，也以豐富的消費(fèi)場(chǎng)景契合當(dāng)下消費(fèi)者的多元需求。在激發(fā)節(jié)日消費(fèi)活力的同時(shí)，推動(dòng)理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)持續(xù)深化，讓新春消費(fèi)既熱鬧紅火，又更有質(zhì)感與溫度。
這些變化背后，是供給側(cè)創(chuàng)新與消費(fèi)需求升級(jí)的雙向賦能、同頻共振。今天的年節(jié)經(jīng)濟(jì)早已跳出短期消費(fèi)范疇，成為觀察民生變遷、感知經(jīng)濟(jì)活力的絕佳窗口，更彰顯著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深厚底蘊(yùn)、強(qiáng)勁活力與巨大潛力。歸根結(jié)底，無論年夜飯是外賣點(diǎn)單還是全家親手烹制，無論春節(jié)是歸家團(tuán)圓還是出游歡度，年味的核心始終未變。馬年春節(jié)即將勾勒出的經(jīng)濟(jì)新圖景，既蘊(yùn)藏著大眾對(duì)美好生活的熱切向往，也預(yù)示著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)向品質(zhì)化、多元化方向邁進(jìn)。
這份兼具溫度與質(zhì)感的年味，我想正是年節(jié)經(jīng)濟(jì)最動(dòng)人的底色。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
編導(dǎo)：杜文晗
記者：王晶
拍攝：魏浩宇
剪輯：杜文晗
設(shè)計(jì)：李自然
來源：央廣網(wǎng)