中新網(wǎng)南昌1月29日電 (記者 李韻涵)2025年，江西接待國內(nèi)游客總?cè)舜瓮仍鲩L4.75%，旅游總花費(fèi)同比增長13.8%左右，人均消費(fèi)首破千元大關(guān)。2026江西兩會(huì)正在召開，江西省委宣傳部副部長，江西省文旅廳黨組書記、廳長梅亦29日在“廳長通道”上提及了上述數(shù)據(jù)。
數(shù)字增長的背后，也見證了江西文旅的吸引力正從“風(fēng)景獨(dú)好”的天然稟賦，轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)常新”的系統(tǒng)營造。江西沒有改變山水底色，卻通過“文旅+”的無限融合，讓游客每一次到訪都有新發(fā)現(xiàn)、新感動(dòng)，這也正是其消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫的深層密碼。
政策驅(qū)動(dòng)：“真金白銀”激活市場(chǎng)潛能
2025年，江西文旅消費(fèi)的提振，離不開一套務(wù)實(shí)有力的政策“組合拳”。
“出臺(tái)提振文旅消費(fèi)實(shí)施方案，每年籌集1億元左右資金，對(duì)創(chuàng)建重大文旅品牌和落實(shí)‘引客入贛’給予獎(jiǎng)補(bǔ)。”梅亦表示，江西在全國率先推出“巳巳如意 樂游江西”惠民政策，實(shí)施“百城千站”自駕游惠民計(jì)劃，制定優(yōu)惠舉措1000余項(xiàng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券近億元，積極探索“票根+”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)新模式，一系列政策“組合拳”掀起文旅消費(fèi)新熱潮。
1月29日，江西省委宣傳部副部長，江西省文旅廳黨組書記、廳長梅亦在江西兩會(huì)“廳長通道”上回答記者提問。劉力鑫 攝在省際互動(dòng)方面，三省聯(lián)合推出湘鄂贛三省“文旅一卡通”，“特種兵”旅游一度受到年輕人熱捧。同時(shí)，江西聯(lián)合福建推出贛閩跨越山?！?40”精品旅游線路等。
在江西省兩會(huì)期間公布的關(guān)于江西省2025年全省和省級(jí)預(yù)算執(zhí)行情況與2026年全省和省級(jí)預(yù)算草案的報(bào)告披露，2025年江西財(cái)政部門安排3.5億元支持旅游宣傳推介、品牌建設(shè)和“引客入贛”等。此外，還下達(dá)15.2億元支持文化和體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放，健全基本公共文化服務(wù)體系，促進(jìn)文旅融合。
業(yè)態(tài)融合：從“看風(fēng)景”到“享生活”
如果說傳統(tǒng)旅游是“看山看水”，那么今天的江西文旅正朝著“沉浸體驗(yàn)”深度轉(zhuǎn)型?！拔穆?百業(yè)”的融合思路，催生出一批辨識(shí)度高、體驗(yàn)感強(qiáng)的新品牌、新場(chǎng)景，跟著展覽、美食、音樂、賽事游江西正成為新時(shí)尚。
“‘贛超’火爆出圈，各地商旅文體健融合較好叫座。”在2026江西省政府工作報(bào)告中，如是提及“贛超”。
2025年11月2日，江西省贛州市全民健身中心，贛州隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)1比0戰(zhàn)勝宜春隊(duì)，并以總決賽兩回合3比0的總比分戰(zhàn)勝宜春隊(duì)，奪得2025年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“贛超”)冠軍?！⒘?攝事實(shí)上，在過去一年，“贛超”把足球的激情、城市的活力，緊緊地連在了一起。2025年7月至11月，江西球場(chǎng)內(nèi)外的熱情一浪高過一浪，超過123萬的觀眾走進(jìn)球場(chǎng)，單場(chǎng)最高人數(shù)突破5萬，創(chuàng)下江西體育賽事觀賽紀(jì)錄。
江西省體育局黨組書記、局長李小平在江西兩會(huì)的“廳長通道”上表示，“贛超”用一張張球票，創(chuàng)造了文體旅商深度融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。賽事期間，周邊商戶、酒店、景區(qū)人潮如織，名優(yōu)特產(chǎn)銷售火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“贛超”拉動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)效益約146億元，生動(dòng)詮釋了“賽事經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)。
過去一年，江西省博物館故宮廳“瑞彩熠熠”“山谷雅集·黃庭堅(jiān)特展”精彩紛呈，““釉色里的敦煌”展覽現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，“文博游”持續(xù)走紅；還有全年近3.4萬場(chǎng)演出吸引超六成省外觀眾，同比增長37.8%，演藝經(jīng)濟(jì)紅紅火火。
服務(wù)筑基：“暖心生態(tài)”贏得持久信賴
消費(fèi)的煥新，最終要落腳于體驗(yàn)的優(yōu)化。據(jù)梅亦介紹，江西深入推進(jìn)“旅游誠信省”建設(shè)，全面推行旅游購物誠信退賠機(jī)制，2600多家文旅企業(yè)集結(jié)“誠信有約·暢游江西”行動(dòng)，游客滿意度保持在90%以上。
服務(wù)的溫度往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之中。八一廣場(chǎng)游客專屬拍照區(qū)、武功山“貼心”管家、明月山“花式寵客”......這些片段共同拼湊出江西“寵客”的真誠姿態(tài)，也是江西文旅“用心服務(wù)、以誠相待”，持續(xù)釋放出“江西寵客”的最大誠意。
2025年10月5日，國慶中秋假期，位于江西南昌贛江之畔的江南名樓滕王閣吸引眾多游客參觀?！∮浾?劉占昆 攝在此前召開的2026年江西省文化和旅游工作會(huì)議上，南昌市文化廣電旅游局黨組書記、局長萬利平提到，南昌文旅部門不斷提升服務(wù)供給質(zhì)量，優(yōu)化體驗(yàn)感知。為入境游客提供機(jī)場(chǎng)、多語言引導(dǎo)等貼心服務(wù)；推出“一篇《滕王閣序》走遍南昌”、行李保姆式看護(hù)等暖心舉措。
展望未來，江西文旅已錨定“擴(kuò)容、提質(zhì)、增效”目標(biāo)，聚焦“情緒消費(fèi)”，深耕“煙火氣息”，強(qiáng)化“科技賦能”，激活“票根經(jīng)濟(jì)”，培育“國潮新景”。這些方向指向一個(gè)更富層次、更具活力的文旅消費(fèi)體系：既要讓贛鄱文脈“活”在當(dāng)下，也要讓綠水青山“富”在今朝。(完)