本報記者 劉萌

記者從商務部獲悉，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”于1月19日啟動，將持續(xù)至3月4日。本屆年貨節(jié)將圍繞弘揚傳統(tǒng)文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯(lián)通內外市場四大主題，組織各地各平臺推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動，進一步激發(fā)消費潛力、提升消費品質、豐富消費內涵。

這是商務部自2021年以來，連續(xù)第6年舉辦“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，年貨節(jié)已經(jīng)成為年味特色濃厚、帶動作用顯著的網(wǎng)絡促銷品牌。

據(jù)了解，今年的年貨節(jié)將采用“1+N”形式，“1”是指在甘肅蘭州舉辦全國啟動儀式。西北五省、電商平臺將進行配套活動集中發(fā)布，打造融合絲路古韻與電商活力的年貨盛宴。“N”是各地各平臺將圍繞春節(jié)“吃住行游購娛”需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費既具“煙火氣”更有“文化味”。

同時，商務部將融合“絲路電商過大年”，指導電商平臺、各大商圈、絲路電商伙伴國國家館、直播電商基地等，開展年貨“出海”、絲路好物春節(jié)集市等活動，放大春節(jié)非遺效應，推動中國年貨全球共享，營造春節(jié)歡樂喜慶氛圍。

“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”既是“購在中國”今年首場線上重點活動，也是觀察全年消費走勢的重要窗口。從去年效果來看，根據(jù)商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動期間，全國日均網(wǎng)上零售額同比增長6.2%。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，圍繞“弘揚傳統(tǒng)文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯(lián)通內外市場”四大主題，可以期待本屆年貨節(jié)將不再只是簡單的價格促銷，而是更加注重文化內涵、品質升級和消費體驗的整體呈現(xiàn)。一方面，通過國潮年貨、非遺產(chǎn)品、地方特色年禮等形式，增強年貨消費的情感價值和文化認同；另一方面，借助直播電商、即時零售、智能推薦等新模式，推動年貨消費從“囤貨型”向“體驗型”“品質型”轉變，助力網(wǎng)絡消費實現(xiàn)開門紅，為全年消費恢復和擴容釋放積極信號。

1月19日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年，網(wǎng)上零售額同比增長8.6%，其中實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.2%，占社會消費品零售總額的比重是26.1%。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，近年來，網(wǎng)絡零售已成為消費增長的重要動力，其作用主要體現(xiàn)在以下方面：其一，打破時空限制，讓下沉市場與偏遠地區(qū)消費者便捷購物，大幅拓寬消費覆蓋面；其二，激發(fā)多元需求，直播帶貨、場景化推薦等新模式，帶動農(nóng)產(chǎn)品、服務消費等領域快速增長；其三，降低交易成本，通過直連產(chǎn)銷減少中間環(huán)節(jié)，同時以舊換新、補貼等活動降低消費門檻；其四，跨境電商聯(lián)通內外市場，既引入海外優(yōu)質商品，也助力國貨“出海”，進一步釋放消費潛力。

未來，如何用好網(wǎng)絡促消費活動推動消費持續(xù)增長？

付一夫建議，一是要創(chuàng)新促銷模式，減少單純價格戰(zhàn)，轉向價值型促銷，提升用戶忠誠度；二是精準對接需求，結合節(jié)日、場景推出定制化活動；三是強化生態(tài)支撐，完善物流與售后服務，推進線上線下融合，提升消費體驗。

洪勇認為，從長遠看，網(wǎng)絡促銷活動需要從“短期刺激”向“長效機制”升級。一方面，要加強與產(chǎn)業(yè)端、供應鏈端的協(xié)同，通過品質把控、品牌培育和標準建設，推動促銷活動成為消費升級的重要通道；另一方面，要更好發(fā)揮平臺在場景創(chuàng)新和數(shù)據(jù)賦能方面的優(yōu)勢，將促銷節(jié)點與文旅、服務消費、以舊換新、綠色消費等政策重點相結合，形成多層次、可持續(xù)的消費促進體系。同時，持續(xù)打造“購在中國”等促銷品牌，穩(wěn)定市場預期、增強消費信心，推動網(wǎng)絡消費從階段性火熱走向常態(tài)化增長。