【老商圈新消費】

　　剛剛過去的跨年夜，天津鼓樓下，古文化街上擠滿了迎新的市民和游客，大家仰頭屏息，等待鐘聲響起。

　　“咣——”隨著一聲響亮而厚重的古鐘聲，歡聲笑語響徹津門故里。這是天津市南開區(qū)舉辦的“鼓樓敲鐘·馬啟平安歲”跨年活動的一部分，專程從河北秦皇島趕來的游客郭曉憶擠在人群里，笑得眉眼彎彎：“在鼓樓聽鐘聲跨年，再去古文化街啃套煎餅馃子、喝碗鍋巴菜，這趟跨年之旅倍兒有天津味兒！”

　　自從1404年天津設(shè)衛(wèi)筑城，六百多年歲月積淀在這鼓樓老城廂的百姓生活里。如何讓文脈在煙火氣中延續(xù)，讓時尚在古老肌理上綻放？鼓樓商圈的管理者和經(jīng)營者堅持以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，將文氣融入煙火氣、用時尚激活消費力，在老天津的“哏兒”與溫情里，續(xù)寫著傳統(tǒng)商圈的新故事。

　　歷史與活化：從“算盤城”原點到光影秀場

　　“天津衛(wèi)三宗寶：鼓樓、炮臺、鈴鐺閣(方言讀音：gǎo)?！边@句老天津人掛在嘴邊的俗語，道盡了鼓樓的分量。明永樂年間有了天津衛(wèi)，鼓樓便是這座“算盤城”的原點與核心。它歷經(jīng)三次重建，見過漕運檣帆林立，經(jīng)過大火硝煙彌漫；曾是全城的消防瞭望臺，也一度消失在道路拓寬的轟鳴中。2001年重建后，鼓樓雖恢復(fù)了古樸形制，卻在很長一段時間里，只是個靜默的歷史坐標(biāo)。

　　“聽見鐘聲，就像回了家一樣。”68歲的老住戶石仲明，每年元旦都雷打不動地來這兒。他望著眼前燈火璀璨的鼓樓，想起從前：“那時候鼓樓晚上黑黢黢的，四周全是破舊的小胡同，哪有現(xiàn)在這般熱鬧?！?/p>

　　轉(zhuǎn)變，始于對歷史地標(biāo)的創(chuàng)造性激活。如今，每晚上演的鼓樓墻體光影秀，讓厚重的青磚墻面化作超長幕布，流淌的光影如詩如畫，用現(xiàn)代科技語言講透了天津的城市故事。

　　距鼓樓不過幾十米，青磚灰瓦的廣東會館靜靜立在巷弄深處。這座天津現(xiàn)存最完整的清代會館，如今也找對了“活化”新路子。2025年，會館推出“光影流年戲曲攝影”，游客能穿上戲服，在梅蘭芳曾登臺獻藝的百年戲樓上拍照留影。00后青年張馨月在這兒過足了“穆桂英”癮，拍完照忍不住感嘆：“在老戲樓里扮上戲裝，連空氣里都飄著老味兒，這文化沖擊力，跟在普通劇場里完全不一樣！”

　　從晨鐘暮鼓的報時中心，到融合光影、戲曲、沉浸式戲劇的“時空接口”，鼓樓片區(qū)在守住歷史內(nèi)核的同時，成功變身成可聽、可看、可觸摸的開放式文化體驗場。

　　聯(lián)動與融合：從“各美其美”到“美美與共”

　　說起鼓樓商圈的變化，就得說說“雙鼓(古)聯(lián)動”。

　　以前，鼓樓和古文化街就像兩條平行線：鼓樓莊重肅穆，文化體驗感拉滿，但商業(yè)活力稍顯不足；古文化街市井喧騰，人氣旺得很，卻難免有業(yè)態(tài)同質(zhì)化的問題。游客往往挑一個地方逛完就走，很難對老城廂有完整又立體的感知。

　　按照“串珠成鏈、連線成片”的整體布局，南開區(qū)推進古文化街與鼓樓商業(yè)街片區(qū)一體化建設(shè)，全力打造“雙鼓(古)地區(qū)”文化名片。通過優(yōu)化步行動線、統(tǒng)一視覺標(biāo)識，把鼓樓、廣東會館、文廟、古文化街、潞河督運巷等節(jié)點挨個“串”了起來，一條“鼓樓登高—古街品俗—巷弄尋幽”的完整游線自然形成。

　　鼓樓片區(qū)主打文化高地與時尚策源功能，引入光影科技、沉浸式戲劇、京東MALL等新潮業(yè)態(tài)；古文化街片區(qū)則深耕民俗煙火，升級非遺體驗，打造出潞河督運巷這樣的沉浸式新空間。兩者一雅一俗、一靜一動，剛好形成消費閉環(huán)。

　　最近，古文化街推出了“智慧文旅PASS卡”。游客用手機“碰一碰”，AI導(dǎo)游就自動上線講解?！芭鲆幌拢謾C立馬彈出動畫，把天后宮的傳說、泥人張的故事講得明明白白，還能集數(shù)字徽章?lián)Q小禮品?！惫盼幕值墓ぷ魅藛T介紹，這套智慧系統(tǒng)計劃春節(jié)期間正式上線，讓文化游覽全程無縫銜接。

　　穿過“津門故里”牌坊，古文化街里紅燈籠搖曳，炸糕的香甜、茶湯的醇香撲面而來。玉皇閣廣場的吊錢市集上，非遺絨花攤主張琨正給年輕人講解：“絨花諧音‘榮華’，老輩兒過年都愛戴，這才是咱天津的年味兒！”

　　潮流與未來：首店經(jīng)濟激活“城市會客廳”

　　當(dāng)古文化街在晨光中飄起茶湯香，一街之隔的現(xiàn)代業(yè)態(tài)正解鎖另一種活力。鼓樓商圈的首店經(jīng)濟成了吸引年輕客群的“流量密碼”，也驅(qū)動著商圈從本土文化地標(biāo)向“城市會客廳”升級。

　　2025年6月，盒馬鮮生入駐天津大悅城，帶來的不只是新鮮食材，更造了個新型社交空間?！耙郧百I菜是實打?qū)嵉募覄?wù)活兒，現(xiàn)在成了全家周末的休閑項目——年輕人現(xiàn)買現(xiàn)吃、打卡拍照，老年人比價嘗鮮、嘮嘮家常，買完再去樓上看場電影，這錢花得也舒坦??！”據(jù)大悅城招商負責(zé)人介紹，近幾年他們陸續(xù)引入超63家城市級首店、旗艦店，“我們仔細分析了天津消費者的偏好，鎖定‘年輕力’與‘家庭需求’雙核心，搭起了差異化的首店矩陣?！?/p>

　　與此同時，位于商圈內(nèi)的天津首家市內(nèi)免稅店一開業(yè)，就吸引了大批過境免簽的外國游客?！耙郧百I國際名品，只能在機場安檢后趕時間挑，現(xiàn)在在市區(qū)邊逛邊選，想挑多久就挑多久，買完不用自己拎，直接去機場取貨就行，太方便了！”正在挑選香水的一位俄羅斯游客豎起了大拇指。中免集團天津分公司負責(zé)人于博表示：“我們不僅要提振消費信心、優(yōu)化商圈品質(zhì)，還會引入全國及天津本地的非遺、老字號等有中國文化特色的商品，通過多元化經(jīng)營和消費場景創(chuàng)新，助力天津加快建設(shè)有全球影響力的國際消費中心城市?！?/p>

　　而在天津京東MALL，科技體驗直接帶動消費熱潮。這里不只是家電賣場，更是電競、數(shù)碼、家居的沉浸式體驗中心。“我們要造的，是讓各個年齡層都能找到樂趣的‘超級門店’?！钡觊L莊鈺說。2025年“雙11”期間，借著消費補貼等政策，折疊屏手機、最新顯卡、智能家居等“硬核”商品銷量大幅增長，這里成了年輕人的消費主場。

　　新年鐘聲已遠，鼓樓燈火長明。從歷史地標(biāo)到潮流秀場，鼓樓商圈正用創(chuàng)新舉措詮釋著老城廂如何在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中寫出新時代的天津繁華。

　　(光明日報 記者 朱斌 呂慎 王藝釗)