中新網(wǎng)長沙12月26日電 (唐小晴 李盈)2025湖南省足球聯(lián)賽(簡稱“湘超”)將于27日晚在長沙迎來冠軍爭奪戰(zhàn)。面對即將奔涌而來的球迷，眾多商家開始摩拳擦掌準(zhǔn)備迎客，搶抓賽事流量帶來的消費熱潮。
長沙賀龍體育館周邊一家鮮牛肉火鍋店的店長陳超和店員討論著如何應(yīng)對決賽日的客流高峰。“每個‘湘超’賽事日，我們11時就開始迎客，全天滿座，一天賣出百余斤現(xiàn)切牛肉?！标惓嬖V中新網(wǎng)記者，很多商家專門為球迷推出線上代金券和“湘超”決賽套餐，“我們會翻倍準(zhǔn)備食材，讓球迷吃飽、吃得更優(yōu)惠”。
近日，長沙一家餐廳的工作人員正在為球迷預(yù)定的包廂進(jìn)行個性化布置。中新網(wǎng)記者 楊華峰 攝距離這家火鍋店不遠(yuǎn)的一家湘菜館也在抓緊時間為決賽日備菜。店長王丹忙著打電話訂貨?！懊Σ悔A，人多的時候客人要自己手寫菜單。營業(yè)額一天最高可達(dá)兩萬元，只恨店面不夠大?！蓖醯ふf，球場周邊的咖啡、飲品和小吃也銷售火爆。
從長沙的煙火氣到全國多個賽場的消費熱潮，今年，“超”字號民間體育賽事正以創(chuàng)新業(yè)態(tài)撬動全鏈條消費，成為激活內(nèi)需的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，“湘超”聯(lián)賽自9月開賽以來，帶動消費金額128.19億元；“蒙超”決賽期間，呼和浩特市實現(xiàn)國內(nèi)游客總消費7.34億元；“蘇超”足球聯(lián)賽單場上座超6萬人，帶動全域多場景消費超380億元。
賽事流量轉(zhuǎn)化消費增量，首先是源于“超”字號聯(lián)賽“民眾唱主角”的親民定位與場景創(chuàng)新。比如，“蘇超”的13支城市代表隊立足歷史文化和產(chǎn)業(yè)特色打造城市足球名片，“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰(zhàn)”等地域文化?；稹俺鋈Α保悔M州與萍鄉(xiāng)互贈臍橙與“辣紅安源”禮袋，吉安與新余書信傳情，“贛超”成為江西城市間的情感“黏合劑”；湖南永州創(chuàng)新推出“樹票”“磚票”“相親票”，吸引美國、喀麥隆、加納等海外球迷專程到訪，市外觀眾占比達(dá)40%以上，直接帶動餐飲、住宿、交通、購物、景區(qū)游覽、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域消費。
近日，湖南永州湘超“第二現(xiàn)場”吸引眾多民眾觀賽。永州融媒體中心供圖創(chuàng)新玩法進(jìn)一步釋放消費潛力，“票根經(jīng)濟(jì)”成全國通用消費紐帶。以“湘超”為例，賽事期間，湖南十四市州將賽事票根升級為“城市消費護(hù)照”，帶動二次消費；300余處“湘超第二現(xiàn)場”已引流線下觀眾超120萬人次。
“我們在全市設(shè)置了40余個‘第二觀賽現(xiàn)場’。據(jù)綜合測算，單場‘湘超’賽事可拉動綜合消費1.6億元?！敝曛奘形穆脧V體局副局長謝春利說，“第二現(xiàn)場”可創(chuàng)新多元消費場景和特色觀賽模式，讓賽事熱情找到對應(yīng)的消費出口。
“游客持‘湘超’永州主場門票，可免費游該市34個景區(qū)，14個景區(qū)對球迷推出‘一人持票、三人同游’專屬優(yōu)惠活動。”永州市商務(wù)局市場服務(wù)中心主任李鋼透露，永州還推動賽事經(jīng)濟(jì)與消費互相融合，主動開放商圈公共空間，酒店住宿五折，拓展30處觀賽“第二現(xiàn)場”，“湘超”永州賽區(qū)開賽以來帶動客流量540萬，帶動消費6.2億元，“決賽當(dāng)晚，永州各地也同步在體育場館及戶外設(shè)‘第三現(xiàn)場’觀賽?！?/p>
“賽事經(jīng)濟(jì)”孕育的消費新業(yè)態(tài)激發(fā)民眾消費熱情。黃亞專程從長沙赴湘西鳳凰觀看了湘西隊坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)常德隊的比賽?！霸局幌肟辞蛸?，結(jié)果發(fā)現(xiàn)憑球票可暢游鳳凰23家合作景區(qū)，原計劃1天的鳳凰之行延長至3天?！秉S亞說，她的消費清單上新增了特色民宿、地道苗家餐飲和各種非遺產(chǎn)品等。
看中“賽事經(jīng)濟(jì)”帶來的紅利，許多商家也在積極創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)?！拔覀冇?00多間房，滿房狀態(tài)持續(xù)到‘湘超’決賽后。根據(jù)球迷需求，我們已開啟延長早餐時間的服務(wù)?！遍L沙一酒店副總經(jīng)理劉丁源說，許多餐館還為球迷開通包廂個性化布置服務(wù)。
長沙東茅街茶館則以“體育+文旅+非遺”融合打造沉浸式消費場景，現(xiàn)場布設(shè)大屏、湘超旗幟與非遺剪紙裝飾，設(shè)互動打卡區(qū)并優(yōu)化餐桌布局，提供專屬觀賽席位?！敖夷粦?zhàn)等焦點場次座無虛席，我們配套推出‘湘超加油套餐’，聯(lián)動茶酒試飲與比分競猜，帶動銷量增長10%?！睎|茅街茶館市場部負(fù)責(zé)人瓷玉告訴記者。
湘超“第三現(xiàn)場”湖南永州道縣文體中心，民眾將道州龍船文化融入現(xiàn)場。道縣融媒體中心供圖由此觀之，看一場球賽，早已不僅僅是觀賽，更是一場“吃住行游購娛”全鏈條的消費體驗。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客同比增長17.71%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費同比增長26.48%，形成“觀賽+旅游”的消費閉環(huán)。
有分析指出，這些賽事之所以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵在于超越了單純的體育競技范疇，形成了一場場沉浸式文化認(rèn)同與情感消費盛宴，構(gòu)建起“體育+文旅+商業(yè)”的融合生態(tài)。
記者了解到，“賽事經(jīng)濟(jì)”的繁榮發(fā)展，離不開國家層面的前瞻布局和政策支持?！笆奈濉睍r期，國家體育總局等部門出臺系列政策措施，為“賽事經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展提供了堅實保障。“十五五”規(guī)劃建議明確，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。
從長三角到珠三角，從草原到水鄉(xiāng)，“超”字號聯(lián)賽正讓體育消費融入中國民眾日常生活。有觀點認(rèn)為，隨著“體育+”融合發(fā)展不斷深化，這些扎根大地的賽事有望持續(xù)釋放民生動能，為中國經(jīng)濟(jì)注入更強勁的消費活力。(完)