編者按：韌性，是讀懂2025年中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞。宏觀承壓之下，一系列“新消費(fèi)”現(xiàn)象展現(xiàn)出澎湃的內(nèi)需活力。賽事經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃線下“煙火氣”，智能經(jīng)濟(jì)扎實(shí)構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)根基；陪伴經(jīng)濟(jì)與情緒經(jīng)濟(jì)的興起，則回應(yīng)著時(shí)代的心靈需求。它們不僅是經(jīng)濟(jì)增長亮點(diǎn)，更共同勾勒出一個(gè)有溫度、有彈性、面向未來的中國經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

　　——2025新經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象年度盤點(diǎn)之四

　　12月24日晚，2025湖南省足球聯(lián)賽(“湘超”聯(lián)賽)在長沙賀龍?bào)w育中心進(jìn)行友誼賽，在現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬觀眾此起彼伏的鑼鼓聲與吶喊聲中，長沙隊(duì)與大灣區(qū)湖南人隊(duì)共同獻(xiàn)上一場(chǎng)兼具激情與溫情的足球盛宴，成為今年賽事經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。

　　即將走過這一年，相信很多人關(guān)注過甚至現(xiàn)場(chǎng)觀摩過一些體育賽事。比如蘇超、湘超、川超、浙BA、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國網(wǎng)球公開賽等。人們觀看的是“賽事”，撬動(dòng)的則是“經(jīng)濟(jì)”。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，河北、江蘇、浙江、福建、山東、廣西、四川7省區(qū)共監(jiān)測(cè)了1211場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超311.87億元。一系列地方體育賽事涌現(xiàn)，“辦一場(chǎng)賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)”的賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)持續(xù)呈現(xiàn)。川超聯(lián)賽第一階段10輪比賽，現(xiàn)場(chǎng)參觀人數(shù)87萬，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益超56億元；截至12月14日，湘超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)220.54萬人，比賽期間帶動(dòng)消費(fèi)總額達(dá)121.49億元；河北1到11月公開舉辦各類體育賽事活動(dòng)一萬多場(chǎng)，直接帶動(dòng)消費(fèi)超473億元……辦賽事，成為地方拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的流量密碼，“跟著賽事去旅游”成為一種新風(fēng)潮。

　　賽事經(jīng)濟(jì)火熱，是中國消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)生動(dòng)切面。從需求側(cè)看，隨著居民消費(fèi)水平提升和生活方式轉(zhuǎn)變，公眾對(duì)體育、文化、旅游等多元融合的消費(fèi)場(chǎng)景提出更高要求，催生“賽事+旅游”“賽事+文化”“賽事+商業(yè)”等新需求。從供給側(cè)看，地方政府通過主動(dòng)創(chuàng)造新的賽事供給，有效激發(fā)潛在消費(fèi)需求，拓展經(jīng)濟(jì)增長空間。

　　今年賽事經(jīng)濟(jì)的一個(gè)突出特征是超越了傳統(tǒng)體育競技范疇，演變?yōu)槎嗑S度消費(fèi)場(chǎng)景的孵化器，成為文化、旅游、體育三元融合的天然平臺(tái)。深化“賽事+文旅”、提升“賽事+制造”、做精“賽事+服務(wù)”，拓展賽事消費(fèi)場(chǎng)景、開展賽事消費(fèi)活動(dòng)、注重體育消費(fèi)惠民，賽事經(jīng)濟(jì)正在加速實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“活動(dòng)”到“資產(chǎn)”、從“消費(fèi)”到“創(chuàng)造”、從“賽事”到“城市品牌形象”的系統(tǒng)性躍升。

　　比如，南京、蘇州等地大力推動(dòng)體育場(chǎng)館升級(jí)，引導(dǎo)場(chǎng)館從周期性辦賽向常態(tài)化運(yùn)營轉(zhuǎn)型，將賽事流量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)日常消費(fèi)的留量；以上海、深圳為代表的城市，著力構(gòu)筑以頂級(jí)賽事為“塔尖”、高水平職業(yè)賽事為“中堅(jiān)”、自主品牌賽事為“基底”的立體化賽事體系，為城市賽事經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的支撐。

　　而賽事所連著的更多可能正在加速釋放。發(fā)展“電商＋賽事”消費(fèi)場(chǎng)景，延伸打造集觀賽、美食、市集、互動(dòng)娛樂于一體的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，豐富數(shù)字體育消費(fèi)場(chǎng)景，培育智能化、定制化、體驗(yàn)式體育消費(fèi)新模式，賽事經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)造著新的消費(fèi)場(chǎng)景，向“融合經(jīng)濟(jì)”“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”演進(jìn)。

　　一場(chǎng)體育賽事的背后，不只在于傳遞“運(yùn)動(dòng)無限”，更在于呈現(xiàn)“氣象萬千”。做好做足“賽事+”這篇大文章，持續(xù)形成“流量-場(chǎng)景-鏈條-品牌”的乘數(shù)效應(yīng)，進(jìn)一步變賽事動(dòng)能為消費(fèi)勢(shì)能，打開經(jīng)濟(jì)增長新空間，還需要各地堅(jiān)持以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，不斷提高賽事經(jīng)濟(jì)的“含金量”。

　　來源：紅網(wǎng)時(shí)刻