編者按：韌性，是讀懂2025年中國經(jīng)濟的關(guān)鍵詞。宏觀承壓之下，一系列“新消費”現(xiàn)象展現(xiàn)出澎湃的內(nèi)需活力。賽事經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟點燃線下“煙火氣”，智能經(jīng)濟扎實構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)根基；陪伴經(jīng)濟與情緒經(jīng)濟的興起，則回應(yīng)著時代的心靈需求。它們不僅是經(jīng)濟增長亮點，更共同勾勒出一個有溫度、有彈性、面向未來的中國經(jīng)濟生態(tài)。
——2025新經(jīng)濟新現(xiàn)象年度盤點之一
四川眉山甘蔗地里的深夜趣味打卡、潮玩店中年輕人為盲盒驚喜排隊等候、文旅景區(qū)內(nèi)家庭游客沉醉親子互動時光……這些鮮活場景的背后，是情緒經(jīng)濟的蓬勃興起。如今，這一新型經(jīng)濟形態(tài)正深度融入日常生活，成為驅(qū)動消費升級、彰顯人文溫度的重要力量，為經(jīng)濟發(fā)展注入新的情感動能。
情緒經(jīng)濟的興起并非偶然，而是物質(zhì)需求滿足后情感需求升級的必然結(jié)果，更與國家內(nèi)需發(fā)展戰(zhàn)略高度契合。《2025-2029年中國情緒經(jīng)濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模已達23077.67億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元。這清晰印證，當(dāng)物質(zhì)生活得到基本保障，人們對情緒被看見、被理解、被回應(yīng)的需求愈發(fā)強烈。前不久結(jié)束的中央經(jīng)濟工作會議確定了明年經(jīng)濟工作要抓好的八個方面重點任務(wù)，其中排在首位的是“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”。而今，持續(xù)升溫的情緒經(jīng)濟恰好搭建起情感需求與消費行為的橋梁，既承載著人民對美好生活的向往，更成為激活內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟向好的新動能。
釋放情緒經(jīng)濟的價值，核心在于精準對接情感需求，推動供給側(cè)從“表面治愈”向“深度賦能”升級。這要求市場主體跳出“噱頭炒作”的短視思維，以創(chuàng)新供給點燃消費熱情。文化賦能是重要路徑，如浙江杭州非遺傳承人將米酒釀造技藝與治愈需求結(jié)合打造“氛圍感酒館”；重慶涪州結(jié)繩工坊讓非遺手作融合心理關(guān)懷實現(xiàn)年銷破億，既讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，也為情緒消費注入人文底蘊；技術(shù)創(chuàng)新則能打破場景局限，涂鴉智能與珞博智能聯(lián)合推出的蜂窩版“芙崽”，憑借4G網(wǎng)絡(luò)突破Wi-Fi束縛，讓AI情感陪伴從“室內(nèi)”走向“全域移動”，持續(xù)拓展情緒消費的邊界。文化與技術(shù)的雙重加持，讓情緒經(jīng)濟的供給更具質(zhì)感與活力。
同時，情緒經(jīng)濟健康發(fā)展，離不開“多元共治”的制度護航。從監(jiān)管層面看，各地黨委、政府及監(jiān)管部門需加快出臺專項標準，明確解壓玩具質(zhì)量、情感服務(wù)規(guī)范等要求，劃定“情感導(dǎo)師”等崗位資質(zhì)門檻，通過定期抽查、專項執(zhí)法，嚴打隱私泄露、虛假宣傳等亂象，尤其要推動AI陪伴產(chǎn)品算法公開透明，防范數(shù)據(jù)濫用風(fēng)險。從企業(yè)層面看，商家應(yīng)扛起主體責(zé)任，拒絕“粗制濫造”，像芒果生態(tài)聯(lián)合TOYCITY打造潮玩IP“Cluebie”時，從IP共創(chuàng)到供應(yīng)鏈管理全程嚴控品質(zhì)，用專業(yè)度贏得消費者長期信任。從行業(yè)層面看，行業(yè)協(xié)會可搭建合規(guī)交流平臺，引導(dǎo)企業(yè)跳出低水平同質(zhì)化競爭，共同維護良性市場生態(tài)。
除了外部保障，樹立理性共識更是情緒經(jīng)濟實現(xiàn)持久價值的內(nèi)在支撐。情緒消費的本質(zhì)是“自我關(guān)懷”，而非“盲目跟風(fēng)”。對消費者而言，需認清自身需求與經(jīng)濟承受能力，避免陷入“情緒透支”的陷阱；對社會而言，應(yīng)傳遞“理性悅己”的消費理念，讓情緒消費回歸“滿足真實情感需求”的本源。從“00后”踐行“循環(huán)消費+情緒投資”，到家庭游客選擇“心靈旅游”追求親子共鳴，這些趨勢都證明，只有當(dāng)情緒消費與理性認知、綠色理念相結(jié)合，才能真正成為可持續(xù)的內(nèi)需動力。
當(dāng)創(chuàng)新供給持續(xù)點燃消費熱情，多元共治牢牢守護市場秩序，理性共識有效引領(lǐng)消費方向，這股“情緒力量”必將持續(xù)涌流。它不僅能為內(nèi)需增長注入源源不斷的新活力，更能讓經(jīng)濟發(fā)展的“溫度”與民眾生活的“幸福感”同頻共振，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上繪就更加溫暖的民生圖景。
(中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項基金支持項目)
來源：紅網(wǎng)
作者：王小東