本報(bào)記者 杜雨萌
臨近年底，為更大力度聚人氣、促消費(fèi)，近期多地相繼推出一系列促消費(fèi)舉措。
例如，《證券日?qǐng)?bào)》記者從西藏自治區(qū)文化和旅游廳獲悉，西藏自治區(qū)將發(fā)放合計(jì)價(jià)值1500萬(wàn)元的“冬游西藏”優(yōu)游卡，把A級(jí)景區(qū)、非遺美食、精品住宿、藏醫(yī)藥康養(yǎng)打包成“暖冬禮包”，疊加元旦、藏歷新年等重要節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客來(lái)高原。
此前，銀川市也明確，2025年12月份至2026年3月份，銀川市將推出覆蓋商業(yè)、文化、旅游、農(nóng)業(yè)、體育、葡萄酒等領(lǐng)域的多項(xiàng)特色促消費(fèi)活動(dòng)。其中，在文旅方面，銀川市將推出“冬游銀川·暢享冰雪”八大板塊60余項(xiàng)活動(dòng)，統(tǒng)籌500余萬(wàn)元專項(xiàng)資金用于旅游惠民。
為進(jìn)一步把冬日“冷資源”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“熱經(jīng)濟(jì)”，11月份以來(lái)，北京、哈爾濱、長(zhǎng)春等不少北方城市依托自身冰雪資源，陸續(xù)啟動(dòng)了形式多樣的冰雪消費(fèi)季活動(dòng)，部分城市還搭配消費(fèi)券、特色賽事等舉措拉動(dòng)冰雪消費(fèi)。
蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起，反映出我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化：越來(lái)越多的人從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式消費(fèi)，健康與精神需求成為核心。此外，產(chǎn)業(yè)融合消費(fèi)成主流，例如“冰雪+文旅+體育”等模式的興起，正不斷拓展消費(fèi)邊界。
此外，圍繞“暖冬”這一主題，重慶、天津、廣州、佛山、潮州、沈陽(yáng)等多地紛紛啟動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)季活動(dòng)。記者注意到，在多城促消費(fèi)活動(dòng)中，部分城市明確將“票根”作為激活市場(chǎng)的關(guān)鍵抓手，通過(guò)“一張票”打破消費(fèi)壁壘。
比如，廣東省針對(duì)“粵享暖冬樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)提出，全運(yùn)會(huì)、峰會(huì)期間，鼓勵(lì)星級(jí)飯店、鄉(xiāng)村酒店和旅游民宿推出專屬優(yōu)惠福利，參賽、觀賽人員和參加活動(dòng)人員憑本人全運(yùn)會(huì)證件、門票或活動(dòng)證件等有效憑證可享入住折扣、延遲退房等禮遇；推出“賽事門票+客房”“活動(dòng)門票+客房”連住套餐，支持住宿企業(yè)開(kāi)展本地特色商品展銷、非遺技藝展示，疊加餐飲娛樂(lè)折扣，延長(zhǎng)餐飲、健身及康樂(lè)設(shè)施開(kāi)放時(shí)間。
再比如，長(zhǎng)春市針對(duì)2025—2026新雪季創(chuàng)新推出“冰雪聯(lián)票”，整合“景區(qū)、酒店、溫泉、餐飲、購(gòu)物、展演”等資源，聯(lián)動(dòng)都市圈兄弟城市特色商貿(mào)元素，打造跨區(qū)域組合套票；疊加百貨商超、冰雪用品、老字號(hào)等商家“滿減、滿贈(zèng)、團(tuán)券”等優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“冷玩暖購(gòu)、一票到底”。
在付一夫看來(lái)，與單一補(bǔ)貼相比，“票根經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)效應(yīng)更精準(zhǔn)高效，其以門票或交通票等為紐帶，構(gòu)建“一票聯(lián)動(dòng)、多業(yè)共贏”的良好消費(fèi)生態(tài)。相較于傳統(tǒng)補(bǔ)貼的普惠式支出，“票根經(jīng)濟(jì)”可以更精準(zhǔn)鎖定有消費(fèi)意愿的客群，降低政策成本；同時(shí)通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)，將流量直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，尤其適配冬季文旅季節(jié)性消費(fèi)、體育賽事類消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)效應(yīng)更具針對(duì)性和持續(xù)性。
“從單一補(bǔ)貼到多業(yè)態(tài)融合，今年各地冬季促消費(fèi)活動(dòng)既豐富了群眾消費(fèi)體驗(yàn)，還通過(guò)政策精準(zhǔn)滴灌持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。”付一夫認(rèn)為，隨著元旦、春節(jié)等假期臨近，更多融合化、品質(zhì)化的消費(fèi)供給將持續(xù)涌現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)冬季消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。