原標(biāo)題：賽事經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)全鏈條消費(fèi)
2025年，賽事經(jīng)濟(jì)迸發(fā)強(qiáng)勁活力，以多元形態(tài)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。從國(guó)際頂級(jí)賽事的集群效應(yīng)到根植本土文化的群眾性賽事，從城市地標(biāo)到鄉(xiāng)村田野，體育賽事正以前所未有的廣度和深度串聯(lián)起吃、住、行、游、購(gòu)、娛全鏈條消費(fèi)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入澎湃動(dòng)能。
規(guī)模質(zhì)量齊升
今年以來(lái)，我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模與質(zhì)量同步提升，國(guó)際頂級(jí)賽事集聚效應(yīng)顯著增強(qiáng)。這不僅展現(xiàn)了我國(guó)承辦大型賽事的能力，更形成了強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。
不久前閉幕的十五運(yùn)會(huì)，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)超體育范疇，形成了以賽事為核心，輻射旅游、餐飲、住宿、交通、零售等多元產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)生態(tài)體系。賽事期間，粵港澳大灣區(qū)文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“跟著賽事去旅行”成為最具熱度的消費(fèi)新風(fēng)尚。截至11月16日，十五運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)收入已達(dá)18.4億元，涵蓋贊助、捐贈(zèng)、門票、特許經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方面，展現(xiàn)出頂級(jí)賽事IP強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益。
今年國(guó)慶中秋假期，上海創(chuàng)新推出“賽事黃金周”模式，集中舉辦了2025上海勞力士大師賽、世界賽艇錦標(biāo)賽等六大國(guó)際頂級(jí)賽事，累計(jì)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超80萬(wàn)人次，其中境外觀眾占比達(dá)15%，創(chuàng)下上海國(guó)際賽事境外觀賽人數(shù)新高。上海勞力士大師賽全程吸引約25萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中長(zhǎng)三角地區(qū)觀眾占比達(dá)45%，顯示出強(qiáng)大的區(qū)域輻射能力。賽事期間，上海四星級(jí)以上酒店平均入住率達(dá)96%，重點(diǎn)商圈銷售額同比增長(zhǎng)42%。
北京通過(guò)“雙賽聯(lián)動(dòng)”模式，成功舉辦2025中國(guó)網(wǎng)球公開賽與WTT中國(guó)大滿貫。賽事數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)達(dá)36萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。更值得關(guān)注的是，賽事綜合消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，門票收入8800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10%；特許商品銷售額突破1250萬(wàn)元，達(dá)去年的1.6倍；賽事衍生消費(fèi)占比提升至35%，顯示出賽事經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈的持續(xù)延伸。
越來(lái)越多城市展現(xiàn)出強(qiáng)大的賽事承辦能力。廣州近年來(lái)成功舉辦了多項(xiàng)國(guó)際賽事，例如，廣州馬拉松、國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽等，這些賽事對(duì)城市國(guó)際地位提升和體育消費(fèi)促進(jìn)作用顯著，成為展示城市形象的重要窗口。成都打造“世界賽事名城”，從大運(yùn)會(huì)、世運(yùn)會(huì)到世界頂級(jí)的羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯，高水平賽事成為撬動(dòng)城市升級(jí)的支點(diǎn)。
亮眼數(shù)據(jù)背后，是我國(guó)賽事基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善和運(yùn)營(yíng)能力的全面提升。2024年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，全國(guó)共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積3.0平方米。同時(shí)，中國(guó)體育運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)承辦杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等大型賽事積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，并將運(yùn)營(yíng)模式輸出海外，成為推動(dòng)全球體育合作與文化交流的重要力量。
融合地域特色
頂級(jí)賽事熠熠生輝，一批深植本土文化、充滿煙火氣的群眾性賽事同樣煥發(fā)勃勃生機(jī)。這些賽事以獨(dú)特的文化基因和創(chuàng)新模式，將體育競(jìng)技與地域特色完美融合，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要力量。
貴州“村超”“村BA”的持續(xù)火爆，展現(xiàn)了體育活動(dòng)與地域文化融合產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)。賽場(chǎng)上，極具地方特色和民族風(fēng)格的非遺展示與歌舞表演，讓體育賽事變成文化盛宴。一場(chǎng)“村超”不僅帶火了侗族大歌、苗族蘆笙舞等非遺代表性項(xiàng)目，更讓臺(tái)江鱘魚、香米、黃牛等特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山，實(shí)現(xiàn)“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的良性循環(huán)。
這種深度融合模式正在全國(guó)遍地開花。山東濰坊首屆足球超級(jí)杯賽巧妙融入風(fēng)箏、葫蘆烙畫等非遺元素，被當(dāng)?shù)厝罕娮u(yù)為“濰坊版文化博覽會(huì)”；臨沂的紅色沂蒙城市足球聯(lián)賽則創(chuàng)新結(jié)合音樂(lè)節(jié)、運(yùn)動(dòng)嘉年華等多重體驗(yàn)，打造獨(dú)具特色的賽事品牌。
賽事“流量”正持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。江蘇“蘇超”足球聯(lián)賽單場(chǎng)上座超過(guò)6萬(wàn)人，帶動(dòng)全域多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)拉動(dòng)能力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年僅河北、福建等7地監(jiān)測(cè)的511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)消費(fèi)超3000萬(wàn)元。
“這些賽事之所以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵在于超越了單純的體育競(jìng)技范疇，形成了一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式文化認(rèn)同與情感消費(fèi)盛宴?！北本w育大學(xué)教授白宇飛認(rèn)為，從湖南“湘超湘味·湘當(dāng)韻味”到江西“以球之名，為城而戰(zhàn)”，充滿地域特色的賽事正成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
政策持續(xù)發(fā)力
賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，離不開國(guó)家層面的前瞻布局和政策支持?！笆奈濉睍r(shí)期，國(guó)家體育總局等部門出臺(tái)系列政策措施，為賽事經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹指出，近5年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超過(guò)10%，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。
國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示，通過(guò)加快編制“十五五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策正在醞釀出臺(tái)，旨在進(jìn)一步凝聚部門合力，破解發(fā)展障礙。例如，深化體育賽事帶動(dòng)消費(fèi)監(jiān)測(cè)試點(diǎn)，全面科學(xué)評(píng)估賽事經(jīng)濟(jì)成效；拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)挖掘利用城市“金角銀邊”空間，打造沉浸式消費(fèi)新載體，促進(jìn)夜間體育消費(fèi)；推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與體育消費(fèi)融合，培育智能化、定制化新模式；等等。
促進(jìn)“賽、展、節(jié)、游”一體謀劃與發(fā)展，也成為下一步重要方向。通過(guò)將本地特色節(jié)慶、產(chǎn)品與賽事緊密結(jié)合，讓賽事體驗(yàn)更加“有滋有味”。大力推動(dòng)“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”的消費(fèi)新風(fēng)尚，加強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”衍生價(jià)值，做優(yōu)彰顯中國(guó)風(fēng)格的賽事文化產(chǎn)品，如微短劇、文創(chuàng)等，深化文體旅業(yè)態(tài)融合。
隨著各地不斷探索符合自身特色的“賽事密碼”，賽事經(jīng)濟(jì)必將扮演更加重要的角色，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入新的活力與動(dòng)能。