當前，生成式AI浪潮正推動各行各業(yè)深刻變革，內容營銷領域亦步入轉型升級的關鍵節(jié)點。如何讓AI從輔助提效的工具，升級為驅動全鏈路內容生產的智慧中樞；如何借助AI實現(xiàn)內容價值與傳播效能的系統(tǒng)性突破，完成從“批量制造”到“精準創(chuàng)造”、從“信息觸達”到“情感共鳴”的雙重躍升，已成為擺在所有營銷人面前的緊迫課題。
在此背景下，網易傳媒聯(lián)合北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心及TMA（Top Mobile AI）大獎共同發(fā)布《人機共智·創(chuàng)變未來：千夢引擎AI內容營銷白皮書》，基于網易傳媒自研的全棧AI創(chuàng)意引擎與內容營銷創(chuàng)作平臺“千夢引擎”，提出一套可落地的“人機共智”方法論與解決方案，為行業(yè)邁向智能化、規(guī)?；瘍热萆a提供前瞻洞察與行動藍圖。
AI重塑營銷邏輯，新機遇與深層次挑戰(zhàn)并存
AI正推動內容營銷邁入以“創(chuàng)意核心”“情境共生”與“人機共智”為特征的新紀元。從基礎的提效工具，到能夠駕馭復雜創(chuàng)意概念、生成高質量多模態(tài)內容的創(chuàng)意核心，AI驅動內容營銷從追求規(guī)模的“效率革命”轉向傳遞品牌態(tài)度的“表達革命”。同時，內容營銷范式正從基于標簽的靜態(tài)觸達，轉向基于實時場景與用戶意圖的“情境共生”，內容需動態(tài)響應并融入用戶旅程的每個關鍵時刻。更深層的變革在于創(chuàng)作關系的重塑——AI正從執(zhí)行指令的工具，進化為與人類優(yōu)勢互補的共創(chuàng)伙伴，形成“人機共智”的新生產力范式。
然而，許多企業(yè)在擁抱AI的營銷實踐中，仍面臨從“擁有技術”到“有效應用”的挑戰(zhàn)。在創(chuàng)意層面，AI生成內容同質化嚴重，品牌調性與價值觀難以統(tǒng)一把控；在產能層面，傳統(tǒng)流程無法適應熱點節(jié)奏，規(guī)?；?、個性化內容供給乏力；在洞察層面，海量用戶數(shù)據(jù)難以轉化為可指導創(chuàng)作的個性化內容指令；在體系層面，不同工具的應用彼此割裂，無法形成可持續(xù)、可復用的數(shù)字化創(chuàng)意資產與工作流。
這意味著，企業(yè)真正需要的已不再是孤立的AI工具，而是能夠深度融合業(yè)務、賦能創(chuàng)意，并實現(xiàn)規(guī)模化穩(wěn)定輸出的系統(tǒng)化解決方案。其核心在于構建一個覆蓋從基礎內容生成，到復雜內容駕馭與標準化生產全流程的AI創(chuàng)作平臺，從根本上為企業(yè)的內容生產提質增效?；谏疃鹊男袠I(yè)需求洞察，網易傳媒打造了“千夢引擎”，致力于以全鏈路技術能力，助力企業(yè)在AIGC時代實現(xiàn)內容營銷的破界與新生。
千夢引擎覆蓋全鏈路內容生產，讓AI創(chuàng)作有溫度、有態(tài)度
作為全棧AI創(chuàng)意引擎與內容營銷創(chuàng)作平臺，千夢引擎整合強大算力、自研模型與專業(yè)內容團隊，以“人機共智”為核心理念，構建了覆蓋多模態(tài)內容生成、虛擬數(shù)字人/IP創(chuàng)作、內容標準化與規(guī)模化生產、互動內容生成及現(xiàn)實增強融合的完整能力矩陣。它不僅能進行文本、圖像、視頻、音頻、3D模型的生成與編輯，更能克隆真人或創(chuàng)造虛擬角色進行系列化內容演繹，并通過沉淀“標準零件庫”與AI Agent，實現(xiàn)創(chuàng)意流程的模板化與批量化生產。
在企業(yè)具體營銷實戰(zhàn)層面，千夢引擎能夠提供從創(chuàng)意生成到規(guī)?；职l(fā)的全鏈路AI內容解決方案。在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，提供“高品質內容定制”服務，滿足從IP克隆到宏大敘事TVC的深度創(chuàng)意需求；在生產環(huán)節(jié)，創(chuàng)造“多維度互動”體驗，利用AI實時生成能力，打造刷屏式H5、游戲等個性化互動；在分發(fā)環(huán)節(jié)，打通“規(guī)?；膳c分發(fā)”流程，實現(xiàn)從內容批量生產到全平臺自動化發(fā)布的一站式效率提升。
總體來說，千夢引擎具備的四大核心能力，能夠有效解決企業(yè)在AI時代創(chuàng)意產出上面臨的挑戰(zhàn)。
● ① 通過“人機共智”確保創(chuàng)意質量與品牌調性雙重可控；
● ② 以全棧平臺支撐從洞察到生產的敏捷產能；
● ③ 深度融合業(yè)務與用戶數(shù)據(jù)驅動個性化輸出；
● ④ 提供可沉淀復用的技術資產與工作流，幫助企業(yè)構建可持續(xù)、可復用的智能化內容工作流。
憑借有溫度、有態(tài)度的創(chuàng)意實現(xiàn)能力，千夢引擎已廣泛應用于電影級品牌TVC、IP借勢營銷、虛擬探店、社交媒體病毒視頻及多維互動內容等多元場景。2024年，中國郵儲銀行快樂消費品牌傳播運用千夢引擎打造了四集AI詩詞國漫短片。通過卓越的創(chuàng)意洞察及AIGC產能，讓李白、蘇軾、花木蘭等歷史人物“走進”購物優(yōu)惠、異地消費、創(chuàng)業(yè)支持等現(xiàn)代金融場景，以短平快的動畫節(jié)奏和場景切換，讓嚴肅的金融營銷變成可追更的“迷你番劇”。該項目最終實現(xiàn)總曝光量超6.72億，視頻全網播放量6300萬，收獲87萬點贊，點擊達成率136%，曝光完成率113%，有6.74%用戶通過動畫專題，跳轉至郵儲銀行小綠卡（儲蓄卡）辦卡詳情頁，真正實現(xiàn)品效合一的傳播目標。
面對充滿不確定性的未來，唯有主動擁抱AI、構建“人機共智”的敏捷體系，企業(yè)才能在存量競爭中打開新局，實現(xiàn)可持續(xù)的增長跨越。網易傳媒還將繼續(xù)深化千夢引擎的落地應用，持續(xù)推動“人機共智”方法論及實踐的進化，賦能更多品牌在數(shù)智化浪潮中穩(wěn)健前行。